微信内嵌的“视频号” 能否撼动抖音、快手地位？

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独立APP与快手、抖音的PK纷纷以“失败告终”，微视、秒拍、好看视频等虽然也收获一定成绩，可只能是第二梯队。

俗话有云“穷”则思变，一败再败之后，内嵌的“视频号”，能够实现微信、微博的“野心”吗？

视频号为何此时诞生？

移动互联网被分为了上半场和下半场，用户高增长是上半场，天花板来临后成为下半场。在对待“APP全家桶”的态度上，各大互联网公司也呈现了截然不同的变化，早期大家追求“群狼”战术，会把业务线分得越来越细，众多垂直的APP各自发展，形成自己的流量池。

移动互联网的下半场，这种全家桶的做法已经被抛弃，超级APP的新思路开始成为主流，在这个大背景下，融合成为一种大趋势，小程序的出现加速了这个流程。2020年3月，阿里本地生活与支付宝、淘宝、天猫、高德等多个流量入口打通。去年11月，微信推出“腾讯QQ”的小程序，用户可以在微信上直接看QQ上的消息（暂无法回复）。

包括今日头条APP，我们也能够看到从短视频、微头条、悟空问答到“放映厅”，越来越多的产品入口放在这个APP上。

微信APP截图

了解了上面的大背景，再来看视频号的诞生，就不会感觉到突兀。在微信上，视频号入口被放在发现目录里，紧次于朋友圈入口的第二位置。类似朋友圈一样，用户点开发现频道，无论朋友圈还是视频号，内部若有新更的内容，会有小红点提示。微博的视频号推出的相对晚一些，从微博处获悉，目前推出的视频号，初期已有100多位博主参与视频号内测。

微信上开通视频号后，会生成一个个人首页和操作后台，个人首页面向的是公众，展示视频号过去发布的内容，用户可以在这里进行关注或取关操作，还能够看到视频号的头像、ID、简介甚至有多少位好友关注等信息。

视频号操作后台的“发表新动态”入口，首次打开可以设置头像、填写自己视频号的ID，设置完成后可以在这个入口直接发布视频内容。

微博博主在加入内测后，微博首页也会随之变化，除了多了个“视频号”勋章，还会新增“精选”这一分类，展示其最新发布的视频，视频下方还设立催更区并显示催更次数。

由于两个视频号都是在推出的初期，最终的产品形态还会进行多次演变。可能够确认的是，它们会作为一个内容生态内嵌的部分存在。和过去微信、微博上孵化出的微视、秒拍等最大的不同，就是这些视频号账户能够在这两大生态里直接吸粉，不再借着“微视”、“秒拍”的壳进行运营。过去类似微视、秒拍上的内容可以“同步”到微信、微博上，粉丝想要看该账号全部的是视频内容和其他信息，需要下载APP后查看。视频号很明显“缩减”了这个部分，方便视频作者和微信、微博上粉丝之间互动，缩减了用户运营的链条。

从独立APP到内嵌，意味着粉丝和视频号之间的距离被无限拉近。过去，微信或微博上的用户，在各自内容生态上发现了喜欢的视频账号，还需要单独下载一个APP，对其进行关注，才能“享受”到完整的“服务”。视频号的内嵌模式，则无需如此麻烦，你只要关注了该视频号，就能够享受“不打折”的服务。

也就说，过去微信、微博孵化微视、秒拍，存在着一个转化流失率，只有深度用户才能转化“出圈”，现在完全不必如此。仅从这一条而言，视频号相比微视、秒拍，对快、抖的冲击就会高出一个层级。

当然，很多用户会疑问，为何过去各个互联网公司“愚蠢”的要做全家桶？其实本质很简单，过去的智能手机硬件性能不强，移动网络的速率和覆盖率也存在一定的局限，这决定了互联网产品纷纷“化整为零”，APP越小体验越好。

近些年，智能手机性能越来越强，动辄6-8G闪存，128/256GB内存，4G网络几乎完成了全覆盖，加之5G时代的到来，移动网络速率也不再成问题。因此，在技术的不断迭代下，超级APP迎来了机遇。站在用户角度，能在一个APP里完成一堆“任务”，远比需要下载无数个APP去完成相等任务要更吸引人。

过去，微视、秒拍等短视频APP不独立出来的话，会让微信、微博变得非常臃肿，甚至一些低端机打开它们或许都存在问题。现在，硬件性能和移动网络速率的两大短板消失了，内嵌形式的视频号诞生，可看做一种偶然的必然。

微信、微博会ALL IN视频号吗？

互联网技术不断迭代，商业机会也就不断的诞生。

快手抖音作为现在的短视频双强，能够做大做强也和抓住时代“机遇”有关。最早快手前身叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。次年的11月，快手转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。紧接的2013年，被称作为4G元年，快手也是在2014年中完成的B轮融资。

抖音则诞生于2016年9月，冷启动在今日头条上完成，由于此时智能手机摄像头像素的不断提升，以及手机硬件算法给抖音各种特效软件提供了舞台，凭借海草舞、C哩C哩、我们不一样等魔性的音乐，配合“套路式”的视频表演在年轻人群体中火爆，并逐步的成为全民的短视频软件。

等到微信、微博回过神来，快手和抖音已经强势崛起，腾讯在2017年后开始投资快手。正是技术迭代带来的红利，给了快手和抖音弯道超车的机会。

数据来源：《2020移动互联网全景生态报告》

据QuestMobile发布的《2020移动互联网全景生态报告》显示，数据显示，过去一年，在用户量增长近乎停滞状态下，移动用户月人均使用时长增长了12.9%，由2019年4月的128.2 小时增长至2020年4月的144.8小时。

2020年一季度，传统BAT三巨头的市场占比基本持平或微微下滑。其中，腾讯从45.6%下降至43.2%，百度从9.0%下降至7.4%，阿里则几乎保持不变，仅从2019年的10.4%增长为2020年的10.6%。快手的市场占比从一年前的2.7%增长到2020年一季度的5.1%。从该报告中的图表数据可发现，短视频对提升用户时长有极大的作用。

趁着短视频火爆的时机，快手、抖音在直播市场上也顺风顺水，伴随着直播卖货热，两者纷纷向“电商”倾斜。6月中旬，快手联合京东启动“双百亿补贴”计划，根据官方数据显示，6.16全天快手电商代言人张雨绮、主持人华少以及辛巴等开播卖货，实际支付金额达到14.2亿，而张雨绮首秀成绩也实现了2.23亿数据。

今年4月，抖音也“挖来”罗永浩开启了直播首秀，为带货直播拉足噱头，最终带货1.1亿元。

（编辑：应用网_镇江站长网）

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