淘宝 “千军万码” 策略初现：手机见码必扫

据了解，阿里巴巴近期加快了对用户扫码习惯的培养和普及，一个重点的策略是在快递包裹上做文章。具体的形式是鼓励用户扫描包裹上的二维码关注卖家微淘账号。

据悉，手机淘宝的这项扫码推广项目名为“扫神码”，联合卖家在包裹上印二维码，且该二维码是淘宝官方指定店铺使用的特定二维码，下单的用户通过扫描二维码将可以获得各种类型的优惠或奖励。

有订单顾客扫码后进入的页面

据悉，扫神码项目从去年双十二正式启动，具体分为三个阶段：第一期是“扫码刮红包”，从2013年12月12日到2014年1月12日，用户扫描包裹二维码有机会获得最高4999元的红包；第二期从今年3月8日到6月5日，奖励是摇礼包（包括现金红包和集分宝两种）；而第三期还未启动，但手机淘宝定下的目标是让用户“牢记扫码，见码必扫”。

至于二维码所导向的落地页面，参与了该活动的卖家全棉时代相关负责人告诉亿邦动力网，第一阶段的二维码扫描都将实现该店铺的微淘账号自动关注，第二阶段则将由卖家自由设置，可以导入微淘账号，也可以直接导入店铺。

另外，还了解到，手机淘宝将扫描包裹二维码的顾客分两种，一种是有订单扫码（即在该店铺下了订单的顾客），一种是无订单扫码（指自己并未在店铺下单，但扫描了朋友的包裹二维码的顾客）。有订单扫码的顾客将进入奖励页面，而无订单扫码的顾客则将直接进入手机店铺页面。

据上述负责人介绍，目前参与活动的卖家包裹扫码率（注：扫码率=扫码UV/签收包裹UV）在40%以上算效果较好的，特别高的扫码率能达到91%。其中，女装、食品等订单量大、复购率高的类目扫码率会相对更高。

（编辑：应用网_镇江站长网）

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