“叔圈101”出道抢流量，流量明星们已经叫好不叫座

去年《三生三世十里桃花》的“十里锁场”应该让电影市场大惊失色。粉丝们害怕由于前一天预售的票房不好而导致第二天排片率下降，于是粉丝们就一场就买一张电影票，目的是为了使影院无法换成其他影片。通过这样的“锁场”行为来提高排片率，增大散客买票进场的可能性。

虽然粉丝们会刻意选择位置不好的票，而把好位置留给路人。但是这样的“善举”并没有让影迷观众和电影市场买单。于是许多电影院以“机器故障”等原因取消放映场次，来对“锁场“行为进行反攻。

难看的吃相，还带来了难看的票房。这部集合了流量明星杨洋、刘亦菲、严屹宽的电影，从上映第三周开始断崖式下降，从周票房9271万跌到857万。最终电影收5.35亿人民币，据报道该片被光线传媒8亿票房保底，血亏是走不掉的。更有讽刺意味的是同期上映的《战狼2》，没有流量明星，没有小鲜肉。但是凭借扎实的电影质量，收56.8亿人民币，至今仍为内地票房冠军。

在节目《中国电影报道》中，资深电影人高军说道，在粉丝电影最火的时候，根本无需锁场，大量粉丝蜂拥而至，比如《小时代》上映时，粉丝们达到了几乎癫狂的程度，而且不允许有反对的声音，而如今到了《三生三世》需要粉丝“锁场”，粉丝电影已经江河日下、风光不再了。

潇湘财经认为，其背后透露着的是互联网络话语场的变化。随着入场的人越来越多以及传播技术的改变，每个人都能传递出自己的声音，并且能够容纳不同的意见和见解。虽然还未行成哈贝马斯所期望的“公共领域”，但是“一种声音”的现象日趋减弱。

粉丝集群声量的效果也随着减弱，因为喊得大声的不再成为唯一真理，只有集合大众意见的市场声音才是舆论流向的重要组成。粉丝可以控热度，送上热搜，扩大知名度，但是最终能不能受到市场的欢迎，还是要看内容本身。粉丝们，醒醒吧，你们怎么说什么真的已经不算数了。

“叔圈101”开始出道抢流量了

“山争勇敢飞，蒸饭永相随”46岁的徐峥可能也没有想到自己会有被饭圈文化包裹住的一天。

从应援口号，到粉丝名称、应援色，再到短时间内帮徐峥的超级话题冲到第十二名，甚至超过了鹿晗、吴亦凡等流量明星。

而这一切都源于最近电影《我不是药神》在票房和口碑的双飞，使得一位网友“嘲笑”徐峥的微博个人超级话题签到仅有22人，还反问为什么票房号召力这么强？这就点燃了众多网友的情感，纷纷主动为这位实力演员和导演打CALL。

无论是出道的“叔圈101”，还是去年通过节目《演员的诞生》《身临其境》而爆红的周一围、翟天临、朱亚文、赵立新，抑或是《白夜追凶》的潘粤明和《我的前半生》里的雷佳音。这些有实力的演员在前几年还默默无闻，如今却已经自带超高的流量，吸引了大批粉丝。

而他们能够“逆风翻盘”，主要原因就是近些年，流量明星们和头部资源的正反馈，致使低质的文化产品不断摆上大众的餐桌。而这也就让大众对于真正优质的文化产品需求越来越猛烈，对于“实力派”的呼唤越来越大声，大众的审美也不断趋于理性。

流量，该醒醒了！

金主们应该要开始意识到，流量真的是最好的选择么？在分众时代下，能带动流量的其实大有人在，企业家、行业领袖、KOR对于销量的提升作用也不小。

例如陈欧、董明珠等企业家为自己的产品代言，一方面企业家自身就带了吸睛率，流量也不在少。另一方面，他们区别度高，而且成本低，还能够宣传公关一起抓。再如根据今日头条发布的《2018年上半年手机内容营销白皮书》显示，小米与日本知名摄影师、艺术家蜷川实花的合作，为其带来了200w+的关注度。 甚至是普通的企业员工，也有可能带来很好的影响力，例如京东的“京东红故事”通过讲述京东员工的小故事来与消费者进行情感链接，成为了广告的经典案例。

而反观一些押注流量明星的企业，他们对于流量明星觊觎了很大希望，但是结果却令人唏嘘不已。“薛之谦拖垮金立”的言论，出现在前阵子金立被曝出在营销费用上花了60亿后。虽然真实数字不得而知，但从金立频繁冠名节目、邀请流量明星当代言人的行为中，也可以窥见金立在娱乐营销中的大手笔。甚至薛之谦在去年发生人设崩塌事件之后，金立还力挺薛之谦，除此之外，金立还一下纳入了冯小刚、余文乐、刘涛作为自己的代言人。

但是市场并没有给金立好脸色。据市场研究机构Gartner的数据显示，金立在2017年的出货量只有2600万台，比2016年还下滑了10.3%。甚至，Gartner还预计2018年金立的出货量将出现下跌，只有1300万台，2019年更将有可能跌至500万台。

潇湘财经认为，“金立被薛之谦拖垮”，这样的言论或许夸张了些。但是目前流量明星在商业化上价值持续走低确实是事实，不仅仅是金立，在上文所列举的明星在手机营销方面声量贡献度数据也证明了这是整体的环境所致。但是为什么单单流量明星就能拖垮一个企业呢？想依靠流量明星来争夺市场的“金立们”应该要开始反思，市场需要的到底是流量明星，还是好的产品？

说回流量明星自身，应该要学会养好羽毛。在热度之上，还是要不断提高自己的能力，才对得起粉丝的热爱。最近在影院热映的《动物世界》由顶级流量的李易峰主演，豆瓣7.3分的成绩也足以证明电影市场对于李易峰演技的肯定。豆瓣短评第一的第一句就是“李易峰终于有属于自己的代表作了”。

在腾讯所发布的《00后研究报告》中，72%的00后认为，个人在某领域的深刻见解和成果更能代表自己。也就是说，他们更喜欢能深入表达自己的偶像，并且最好能在某些方面有具有突出的才华。

市场对流量明星作品低质的不满在短时间内无法解决，但是毫无疑问，市场将趋向于理性，更好的资源终会分到给有实力的人。所以，流量们应该醒醒了！想一昧用流量明星来快速获益的金主们也应该醒醒了！

【钛媒体作者介绍：文/黄信鹏 来源/潇湘财经（XiaoxiangFin）。潇湘财经（微信ID:XiaoxiangFin）：专注财经金融，尤其是Fintech、区块链等。 《财富生活》等多家杂志特约撰稿人】

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（编辑：应用网_镇江站长网）

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