深度调查：京城KTV集体过冬

作者| 秋实

来源| 娱乐产业（ID：yulechanye）

前段时间，许久没有成为公众关注焦点的KTV行业又重回人们的视野。 10月22日，中国音像著作权集体管理协会（以下简称“音集协”）发布公告《关于停止使用涉诉歌曲》，在公告中，音集协先是表示KTV经营者应该合法使用曲库，使用他人作品必须依法取得授权，，否则要承担侵权责任，后又附上了一份超过6000首作品的歌单。 11月20日，南都发布调查报道《KTV向音集协交费十年仍用盗版曲库，版权费去哪了？》。一时间，相关的新闻报道持续引发社会热议。面对着本就人流日趋稀疏的真实生存处境，现在还被要求下架这么多“侵权”歌曲，传统KTV的日子看起来更不好过了。 无论是根据近期娱乐产业（ID：yulechanye）所做调查的数据反馈，还是对于大众消费行为的观察所得，很多人对于线下KTV的消费频次确实是在大幅降低的。事实上，这种消费端的疲软早已传递为供给端的衰落。

三年多前，随着钱柜北京朝外店的关门停业，市场上便开始涌现出不少传统KTV生存境况愈发艰难的哀叹声。现在打开地图，搜索北京市区的钱柜，发现只有一家坐落于北四环惠新东街的孤零零的门店。 作为早于2001年就进入京城、曾是无数红男绿女昼夜排队疯狂追捧的时尚场所，钱柜在北京市场的萎缩乃至溃败不仅宣告了“很多80后青春的结束”，更是一种KTV市场在发生深层变革的标志。

那么，是KTV这门生意确实不好做了，还是传统厂商所提供的产品和服务并没有跟上年轻群体消费心理的变化并满足他们的消费诉求，抑或其他原因呢？

钱柜缺“钱” 

“钱柜是一个时代，我们青春的时代也在这里结束了”，在2015年1月30日这样一个普通而又不普通的夜晚，一位歌友来到钱柜朝阳门店，一边拍照，一边选择用这样的感慨跟眼前的钱柜和身后的青春告别。

尤其是对于很多80后，在他们的青春记忆中，都存在着钱柜的身影。 1995年1月，钱柜以上海静安寺店开启了自己在大陆的商业征程。彼时，国内的娱乐资源较为匮乏，KTV这种新鲜、时髦的娱乐方式对人们有着极大吸引力。即便市场上也有竞争者，但钱柜以高于同行的装修水准、音响设施以及具有特色的自助餐俘获了很多公司白领和大学生们的心，发展异常火爆。 到了2006年，国家出台的一纸规定给行驶在高速列车上的KTV行业踩了一脚刹车：每日凌晨2时至上午8时，娱乐场所不得营业。作为量贩式KTV的钱柜是24小时营业，北京的大部分迪厅是在2时之后才开门。有歌友回忆起那个时候，表示若是想半夜去钱柜唱歌，得悄悄地走小门进，这个时候，人就没有之前那么多了。 2008年，钱柜高层又发生了所谓的“819政变”，原董事长刘英下台，换由练台生主事。新官上任三把火，为求快速降低成本，练台生领导的钱柜开始在内地采取了降薪、裁员、调价等多种措施。 较为激进的降薪手段引发了管理层的震荡，部分核心高管纷纷选择出走。自这起人事争斗之后，钱柜在大陆的发展之路便不再顺遂。更重要的是，外部竞争的加剧，对顾客体验也在变得迟钝，钱柜开始逐渐丧失了自己的核心优势。

不断上涨的租金和歌曲版权费支出、走高的人员薪资福利成本、不低的设施保养费用、曾经团购大战对价格的压制，这些都越来越成为钱柜发展的“不可承受之重”。同时，近几年政府三公消费中出现的豪掷景象不再，这对目标客群定位相对高端的钱柜来说也不可谓没有冲击。 曾有自称为钱柜前员工的人在网上爆料：鼎盛时期的钱柜每晚营业收入可达50 万以上，一年营收2 亿左右，利润占3 成。而据2015年初相关媒体的报道：钱柜在关张前夕每晚的收入只有2 万元左右。就这样，鼎盛时期的钱柜在内地的门店从2008年的18家骤降到现在的不足7家。

麦乐迪不“乐”？ 

除了“缺钱”的钱柜，成立于2000年、发展历史同样“久远”的麦乐迪现在看起来好像也没那么“乐”了。 娱乐产业（ID：yulechanye）通过大众点评查询到了在北京看起来颇具人气的麦乐迪双井富力城店，并进行了实地走访。虽然在平台上有高达4700多条评论，地理位置上也坐落于京城较为繁华的东三环双井商业圈，但是当娱Sir选择在一个工作日的下午三点左右进入门店时，却感觉到了一股“寒意”：只看到了一两个服务员和几个顾客的寥寥身影。