腾讯广告营销服务线助理总经理孙单丹：营销精细化成为趋势 | WISE 2018新经济之王

介绍完oCPA+DMP帮助广告主进行定向拉新和投放之后，其实腾讯一直希望能够把整个链条做的更长，真正服务到各企业的商业目标，因此腾讯还做了一系列产品功能去服务后端的一些转化。这里我特别想跟大家介绍的是新客首页的一个冷启动的个性化首页功能。因为大量广告主在进行投放拉新的时候，用户可能被他的某一个素材，比如说一个商品，或者是一些活动信息所吸引，下载了这个App，但当他打开App之后，一定会是默认首页，新用户找不到跟投放素材相连的信息，就会产生用户流失。

腾讯所做的冷启动用户首页，可以帮助识别永远感兴趣的商品，就是广告的ID，然后可以对应到一些活动，或者一些商品ID，去实现App个性化的首页，帮助广告主提升新用户留存和次日访问。

（编辑：应用网_镇江站长网）

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