短视频下半场：BAT全面入局拼什么？

葛甲认为微视现在的打法基本就是以抖音为对标。但问题在于，腾讯微博的例子已经能够证明，尽管腾讯可以为微视输送流量，提供资源，但是，本质上如果还是在用竞争对手的那一套逻辑去做产品，最后大概率也就是拖一拖对方后腿，毕竟一款防御性的产品不可能做到把竞争对手取而代之。

　　观察

　　随时变化的下半场之争

凭借此前积累的用户优势、抖音、火山小视频、西瓜小视频，这些头条系的小视频目前依然是行业里的头号玩家。不过在短视频下半场，在BAT全面入局之后，形势可能随时变化。

今年7月，阿里投资抖音的消息或许已是一个形势变化的开端。据了解，此前腾讯和百度都有计划收购和投资头条，但都被张一鸣拒绝。在张一鸣看来头条将独立发展，不会成为BAT的附属，而如今依附阿里，虽被解读为来自腾讯的压力，但同时也说明，BAT巨头有足够的实力渗透进想渗透的任何领域。

阿里投抖音或许只是个开始，未来抖音会不会归入阿里旗下，也不无可能。况且一方面阿里此前的短视频布局并不成功，另一方面阿里一直想在社交领域有所突破，以寻求和腾讯的对抗，而抖音或许正可以成为阿里在社交方面打开局面的突破口。如果阿里能“拿下”抖音，在短视频赛道领跑就能轻易实现。

腾讯微视的优势，就在于它可以整合打通腾讯的所有资源。微信和QQ可以为其提供流量入口，短视频又有着社交分享的需求，朋友圈和QQ空间目前仍是最好的分享平台，，这些都让其他平台难以企及。况且腾讯凭借在社交领域无人撼动的地位，想在任何领域弯道超车都不无可能。此前在视频领域，腾讯视频相对爱奇艺，优酷就是后入者的角色，而今已和这两大网站平起平坐，并大有后来者居上之势。

而百度走的则是一条差异化的路线，是主打正能量内容的短视频平台。为此百度与多家优质MCN合作，打造优质IP，丰富平台优质内容。据百度方面称，好看视频将不断加强海内外优质内容布局，进一步打造综合视频平台。另一方面，百度的优势是搜索和AI，技术上的优势必将会在平台上有更多的体现。未来，由于AI的加持，用户在观看视频上，体验或许有着质的提升。另外在用户搜索视频内容方面，也会更加的精准。据百度方面称，目前正在计划研发一种以语音搜索视频内容的功能，未来用户可以通过语音进行搜索。

BAT三方有着不同的基因，每家也都有别家并不具备的优势，而将这些优势与短视频结合，将会带着什么样的能量，目前不得而知。另外，在用户层面以及监管层面，也有不少不确定的因素，因此在BAT全面入局短视频之后，行业格局将会瞬息万变。

（编辑：应用网_镇江站长网）

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