爆款思维模型：写出爆款文章的关键模型

原标题：爆款思维模型：写出爆款文章的关键模型

如果你想了解我是如何在5年内从零浏览量到数千万次浏览量的，以及如何在信息泛滥的时代让你的内容像病毒一样传播开来。那么请务必看看这篇文章。

“这篇文章会有人看吗？”

2013年4月，当我在《福布斯》(Forbes)杂志上发表第一篇文章时，这是在我脑海中浮现的第一个问题。

作为一个没有电子邮件列表或新闻背景的人，我的不安全感让我无法承受。我担心我的文章会在默默无闻中无声无息地死去。

所以，我做了一个重要的决定，对于每一篇文章，我都要全力以赴。我会竭尽全力完善每一篇文章，直到这篇文字没有可以完善的空间。这意味着我写的每一篇文章都要花我至少50多个小时。

在写每一篇文章的过程中都这样做之后，最后的结果让我自己都感到惊讶。

我的文章的总浏览量已经高达数千万次，现在每篇文章的平均浏览量超过15万次。有一篇文章甚至在一个单一的内容平台上获得了超过200万的浏览量。

这一切都是如何发生的呢？

在这样一个信息泛滥的世界里，我是如何从一个几乎没有任何经验、没有电子邮件列表的新手在短短几年时间里让我的每一篇文章都有数十万的浏览量的呢？

所有这一切都归结为一种思维模型，我将在下文中对此进行详细剖析。

根据我的经验和研究，收集和学习世界上最有价值的思维模型是世界级企业家和领导者的关键战略。因为，无论在任何领域，我们掌握的思维模型越好，我们在该领域获得成功的可能性就越大。即使只有一种思维模型，它也能成为你的制胜法则，如本文所述的思维模型。

但是，在我深入分析之前，让我先介绍一下我为什么会写这样一篇文章。

（1）首先，当我关注的的其他作家分享了他们内在思维模型的时候，这真的帮助我更好地理解他们所有的作品。因此，我希望本文能帮助你更好地理解我的文章。

（2）其次，多年来，很多人问我，他们如何才能写出被数百万人阅读并被顶级出版物刊登的文章。现在，我写的这篇文章就是我对这个问题的回答。一篇长篇文章是成千上万个小决定的集合体，而我做的几乎所有决定都可以追溯到这个思维模型。

（3）最后，我将第一次指导一部分人如何撰写具有启发意义的爆款文章。我将教你如何才能让你写的每篇文章都能获得数十万的浏览量、数千位订阅者和数千美元的收入。

说到这里，下面让我们正式开始这个话题吧

长尾和肥头的故事

2008年，《连线》（Wired）杂志主编克里斯·安德森（Chris Anderson）撰写了《纽约时报》畅销书《长尾理论:为什么商业的未来是小众市场》(the Long Tail: Why the Future of Business is Selling Less of More)。长尾理论的前提是，内容消费正逐渐从需求曲线顶端内容量相对较少的区域向内容量大的尾部转移。

安德森指出，在线渠道其实会改变需求曲线的走势。在他看来，消费者更偏好能够真正满足个人需求的小众产品，而非那些只为迎合大众喜好的产品；加之互联网零售为消费者提供了更多接触小众产品的机会，人们的购物方式就相应地发生了变化。换句话说，消费行为会从需求曲线的头部逐渐转至尾部；不过尾部产品也只会出现短暂的稳定增长，因为原本属于小众的冷门产品会越来越普及、销量越来越高，随后消费者又会找到其他更适合自己的产品。换句话说，分类、搜索、推荐工具会拉动大批消费者对某一产品的庞大需求，进而促进该产品市场的大众化进程。最终，冷门产品将削弱原本仅有少数热门产品霸占的大部分市场份额。

安德森还预测，“随着市场逐渐细分成无数的利基领域，善变的消费者”也会“散落到四面八方”。由于长尾效应，我们将离开“饮水机时代，也就是大多数人的所听、所看和所读都差不多，都是热门内容的极小型相同水池，”他表示，“如今我们已经进入微文化时代，大家的追求各不相同。”安德森认为，大量的利基产品叠加后可以形成庞大的市场份额。他预测，如果把众多销量不佳、难以利用传统零售及广泛分销途径的产品市场整合起来，它们产生的市场份额甚至可以超过现有主流产品所占的份额。也就是说，随着时间的推移，下面曲线下方的阴影部分将会变得比空白部分更大。

不过，实际数据反映的市场演变趋势和安德森的推测截然不同；这对于投注爆款而非利基内容的人来说，还是非常幸运的。如今，消费者的需求正逐渐从货架空间有限的实体零售商逐渐转向产品分类更加庞大的在线渠道；而在这一过程中，销量分布的尾部空间并没有变肥。相反，随着消费者在线购买量越来越大，虽然曲线尾部越变越长，却也明显越变越细了。与此同时，爆款产品的影响力不仅没有逐渐被削弱，反而还越发加强了。

按照安德森的观点，书、文章、电影、音乐、应用程序和电视节目比以往任何时候都多。因此，人们不会因为能看的内容有限而只去看少数几种内容了，人们会把注意力分散到所有的内容上。他们会专注于他们最感兴趣的小众内容。这就是问题所在。

长尾理论是错误的，至少有一半是错误的。说长尾理论是正确的，因为现在每个类别的内容都有更多的选择。现在出现的各种内容媒介比以往任何时候都多。说长尾理论是错误的，是因为人们的绝大部分注意力都集中在每一个媒介里的爆款。

哈佛商学院（Harvard Business School）教授安妮塔·埃尔贝斯（Anita Elberse）的研究数据显示，在包括出版、电视、音乐、体育、电影、喜剧和歌剧在内的所有娱乐内容类别中，爆款内容正获得比以往任何时候都更多的关注。

尾巴体积不是变肥大了，而是变长变平了。与此同时，我们的研究还表明，集中在分布曲线顶端的畅销书越来越少。

（编辑：应用网_镇江站长网）

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