巩俐雷军王健林加持之下，网络直播行业浸入红海┃深度报告

游戏直播平台的知名主播中，几乎全部曾经是职业电竞选手，知名玩家或著名解说。Miss曾是魔兽争霸3职业女选手、星际争霸2职业女选手、Lol解说，还曾加入韩国的职业电竞战队。若风则是前DOTA职业玩家，Lol职业选手，曾获IEM冠军，TGC大奖赛的冠军，IPL5、WGT、NGF、TGA等多个冠军。

2015年由于熊猫TV等新兴直播平台的建立，而优质主播的资源有限，各大平台之间的竞争更加激励，争抢主播的大战硝烟弥漫，导致了主播身价短期内迅速增长。根据媒体公开的信息显示，游戏电竞领域的20位知名主播中，有14位在2015年以来经历过“转会”“签约”，不同平台之间的主播争抢异常激烈。经历了2015年的“大混战”，知名主播目前几乎都“名花有主”，开始进入了相对稳定的时期，只是不知道这种稳定又能持续多久。

由于直播的运营成本较高，带宽等基础技术投入很大，聘请知名主播也有很大成本投入，很多平台处于亏损状态。虽然直播平台的盈利方式看似多样，但大多数主要依靠的盈利来自于“增值服务”，商业模式比较单一。而对于粉丝经济的高度依赖，使得平台主播尤为重要，一旦主播跳槽，就会损失大量用户，这也导致了重金争抢主播的情况。在目前的商业模式下，直播平台的盈利情况仍然不够理想。

唯有独角兽或能存活

如前文所述，直播这个蛋糕，贵族的食物，狼多肉少，一般人吃不饱。

由于市场空间有限，可能养活的平台不会超过10个。其实这个数字还是大了一点，按照互联网行业规律，这个数字可能进一步缩减为3个以内。如果只有3家平台，那么大家的日子可以滋润一些了。

这三家领军者会是谁？

我们可以从风险投资的角度进行观察。理由很简单，既然直播是烧钱的行业，那么它就符合砸钱规律：钱大的砸钱小的，钱快的砸钱慢的。谁家钱多谁胜出。

直播行业VC的表现显示出了理性的判断，与前文假设一致。从增速来看，异常火爆，但从规模来看，非常克制。通俗点说就是：给钱快，但都是小钱，比起出行行业动辄数十亿美元来讲，实在是小巫见大巫。

从去年一年到现在，涌入直播领域的投资出现了井喷，许多直播平台获得千万级别融资。从2016年的前4个月来看，资本领域的火爆形势依然在持续。

如果我们把观察时间放的长一点，就会发现投资者越来越“青睐”直播平台。根据对2013年到2015年的公开资料的不完全统计，知名直播平台的投资估算额2013年约为1.7亿，这一数字在2014年在7.9亿左右，2015年则增长到了23.7亿左右，增长率在300%左右。

与此相对应的近几年是平台扎堆出现。统计发现，在30个知名直播平台中，有24家的成立时间在2012年以后，有17家成立于2014年以后。

给钱快，说明VC还在观望，但不愿意错过这个投资机会；给钱小，主要是市场空间有限，所以态度非常谨慎。

我们注意到：2015年直播行业的资本活动产生了一个高峰。原因在于几家公司拿到了比较大的钱。例如，火猫TV获得来自合一集团的1000万美元A轮融资；斗鱼TV获得来自腾讯、红杉资本中国和南山资本的1亿美元B轮融资；龙珠直播获得来自游久游戏的2.78亿人民币的B轮投资。

在资本的推波助澜之下，直播行业的大小独角兽平台终于出现了。

第一个独角兽，当然是斗鱼TV。在2015年11月完成了1亿美元的B轮融资后，基金公司给斗鱼估值10亿美元，成立短短两年时间，便成为了直播行业的“独角兽企业”。

第二个是美拍。这家低调的平台，背后是美图公司，早在2014年累积融资达到3.6亿美元，估值20亿美元。近期据传又在进行巨额的融资。

第三个，是准独角兽，2015年成立的熊猫TV。在完成天使轮融资后便估值25亿人民币。

第四个，无法忽视的行业先行者。早在2012年已上市的YY母公司欢聚时代目前估值已达到了38亿美元。国内上市的天鸽互动，总市值也超过10亿美元。

在动辄烧掉上亿美元的投资面前，那些初创的、还处于早期的新创平台，除了展示一下玩票的情怀，还会剩下什么？

直播的未来之路

网络直播的蛋糕吃起来比较辛苦，但它未来的味道却非常美。一个平台如果能把握的未来趋势，将来自然容易占领行业优势地位。这个未来趋势，我将之归纳为几个关键词：名人化、商业化、移动化、短视频。

名人化

直播平台不仅捧红了一大批草根网红，越来越多的名人明星也开始参与到直播中来。2015年8月开始，周杰伦掀起了明星参与直播的热潮，他与王思聪的对战吸引了1700万观众的观看。2016年则是明星直播的爆发之年，3月份范冰冰在巴黎时装周的美拍直播的广泛影响力成为引爆明星直播的里程碑式事件，至今5个月的时间内，已有20多位名人明星通过不同平台参与了直播。

名人明星和网络直播平台，似乎存在天然的联系。不够平稳的镜头，色调平常的场景，自由聊天的气氛，这些更具“烟火气”的情景让粉丝觉得，他仿佛离明星近了很多。

明星希望通过直播平台展现亲切感来增加人气，或者出于某种特定的需求，最常见的是宣传品牌、节目、电视剧等，网络直播平台则希望借助明星的人气为平台带来用户流量。

从平台来看，明星是自带流量的IP。明星拥有广大的用户群体和巨大的用户内容生产能力，极具发展潜力。直播平台有了名人明星加持，互利共赢的“微直播”营销将会成为趋势，也将有更多的品牌商为其买单。

2016是名人直播的爆发之年，明星和企业名人也开始加入直播，实现平台与名人的双方共赢。这种情形与10年前新浪推出名人博客何其相似，2006年新浪网借助于名人明星策略，为博客的发展打了一针兴奋剂，但因商业化探索的无力，博客在被推上了行业顶点之后迅速衰落，以至于后来被微博和微信所代替。现在，直播平台为加速自身发展，也采取了类似的名人明星策略，此举对行业影响深远。

商业化

生活类的直播可能兔子尾巴长不了。商业化的直播，或将大行其道。

从客观来看，过去一年，各大平台围绕着知名游戏主播的争夺战打得如火如荼，主播身价水涨船高，目前终于进入平稳期，无论是个人室内外表演还是游戏直播，这类生活娱乐秀，未来暂时不会有太多变数。

（编辑：应用网_镇江站长网）

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