今日头条作者生存真相：一线生机与生机勃勃

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*张伟坦言，新世相不希望完全依赖于任意一个平台或渠道

苹果社区里，楼体Logo与花花绿绿的招牌搭配起来，处处透着生硬，格格不入。张伟年初把公司搬到此处，但未入战团，没挂出任何字样。这样做有两个好处：除了避开与坏品味一较高下的徒劳，还意外地节约了一次更换招牌的成本——5月底，张伟在公司内部确认「桃花岛」项目停止运营。

「所以我特别承认，媒体人创业是有问题的，喜欢用想当然的逻辑。」只有一件事值得欣慰，公司意外地多了一个公众号。去年10月10日，即「世相」被封约四个月后，张伟重新注册了一个名为「新世相」的公众号。

当天中午，他做了一张二维码图片，附上一句「世相回归」的注释，发到了一个微信群里，在朋友转发助推下，几小时内竟获得两万多个粉丝。而随后其发布的第一篇文章更是在朋友圈大面积刷屏，截至13日凌晨，粉丝逼近二十万。

在「两微一端」的通行策略下，2015年年底，新世相也入驻了今日头条，并很快被纳入千人万元计划。

张伟记得，结束桃花岛运营时，自己硬着头皮去合作伙伴以及股东那里通知了一圈。但随即「运气就来了」。当时一边处理桃花岛的事情，另外还有一个因素让他下定了决心，就是他当时对内容经营的看法。从内容、公众号为起点经营一家公司是「有得玩」的，方向就是社群。

新世相有一定基数的读者，如何把读者变成社群用户，就是事情的关键，「起码比桃花岛有前景」。

张伟做出的第二个判断是，微信公众号的窗口期将要过去，直到目前为止，他都认为这是一个很重要的判断。

表现也很简单，就是「写文章涨不起来粉丝了」。以新世相自身为例，之前写一篇阅读量十万加的文章，粉丝涨幅通常会在2000-3000，但如今，一个「十万加」背后的粉丝增长往往只在三位数。「就是大家都在转、都在看，但是没人关注了，因为已经养成了从朋友圈看文章的习惯」。

所以在年初那个当下，张伟认定，要做就是现在，不然再过半年，这个事也就没机会了。后续，新世相进行了一系列尝试。

现在，一款被叫做新世相图书馆的产品，已经被划定为固定业务甚至部门，承担着数万名的付费用户运营，并实现一部分稳定的现金流入账。

也在数起事件策划里博得了广泛的关注度的同时，获得大量争议。张伟不否认从营销公司的角度看，新世相确实显得不够尽责，对「客户爸爸」关照不足。可这也正是其论点所在，他认为新世相从来不是、将来也不会是一家营销、公关或者广告公司，他们统一对外给出的概念，叫「内容公司」。逻辑在于，这些策划均为先定下内容制作方向，再邀请品牌投放方介入——这与公关公司为客户量身定制事件营销的逻辑截然不同。

头条号也是新世相的其中一个尝试，除了很早注册账号之外，也是第一批创作空间的入驻者。在头条最近发布的《生机》纪录片里，张伟说微信公众号是一个没有办法了解具体规则的地方，而头条号的规则更容易理解，他把内容视为生产，找到生产标准之后，在头条号上的经营就更容易。

但张伟同时也明确，新世相不会只依赖于某一个平台和渠道，这些生产的终极目的还是持续经营品牌影响力。

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*Maker Beta的CEO齐蕾，这家创客视频媒体的管理者是两位年轻女孩

正值周末，海荣地产集团大门口的车道栏杆落了薄薄一层灰，寂寞得很，就像侧坐在旁，一直盯着我的那位看门人一样。与你所见过的多数开发区类似，西安经济技术开发区也有一张千城一面的脸。只是在院落入口的一栋三层楼中，一家名为「蒜泥科技」的公司里藏着些玄机。

那个名为Maker Beta的创客视频项目孵化于此，在今日头条主页上，他们将自己介绍作「盛产脑洞与黑科技的创客社区」。在最新一期视频节目中，他们用3D打印的方法，制作了一组类似「哈利·波特」电影道具的魔法棒，可是，这些道具被赋予的奇思绝不在于做工，你会发现，其用途竟然分别是公交卡、随身听、充电宝、痒痒挠……

蒜泥科技这家公司，本是由西安电子科技大学两个研究生发起的机器人项目的主体，你不难想见该公司创立初期的技术导向。Maker Beta联合创始人洪媛纳至今记得，技术团队实现了一个以哆啦A梦的手掌为原型的柔性机械臂时的狂喜——这是他们在技术上的巨大飞跃，却又完全摸不到应用层面的门道。

连续沟通两天后，洪才终于从技术员们嘴中为其抠出来一个应用场景——抓鸡蛋不会破。

转机来自参加2015年深圳Maker Faire创客大会的经历，看到全球同行在技术之外的脑洞与创意后，他们将其摄录下来，制作成视频发布，并意外地获得了颇高的播放量。

这让蒜泥科技第一次意识到基于创意与DIY内容的传播势能，并很快决定将其产品化。

Maker Beta CEO齐蕾记得，执行起来之后，他们发现「国内创客产品展示」这一定位无法匹配内容品质的要求，因此最初品牌建立起来的过程中，由CTO谢雯雯客串的主播以「工科女网红」的形象一度做出不错的效果。

（编辑：应用网_镇江站长网）

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