零钱宝能否成为苏宁帝国“轰击”电商的临门一脚

说道传统渠道商谁最对电商感兴趣，那么苏宁必将是答案。作为一家立足于线上发家的电器渠道商，苏宁在过去4年中的动作可以说频频不断，不仅有价格战，更有云电商、吞下PPTV等一系列电商企业的“专属”行为，可见张近东是要将“苏宁互联网化”进行到底。如今零钱宝的出台让人们又看到了苏宁在移动平台又一举措，那么这一被外界广泛比喻为“小余额宝”的产品是否真的能对得起苏宁的期望呢？

零钱宝的产品优势在哪

对比与余额宝，零钱宝同样具有余额收益的功能（基金项目），此外，用户一元就可以起存，收益比较稳健，能给更多小型用户提供碎片化的理财方案。除了收益项目，零钱宝并不耽误储户在苏宁平台上的消费，用户还可直接使用“零钱宝”资金在苏宁易购购物支付、缴费、充话费和给信用卡还款。对于提现问题，零钱宝流程也十分方便、快捷，实现7*24小时的快速提现到易付宝以及银行卡。

实际上，零钱宝是一个与余额宝类似的理财项目，从开户、、购买、理财实现一站服务，并在这个过程中实现消费娱乐的同时进行。

零钱宝带给苏宁的竞争力

首先零钱宝是一个理财项目和资金聚拢机器，能够让更多小型闲散的资金融入苏宁构架的平台，便于自身易付宝的发展，毕竟一个金融产品生存的前提条件是资金和用户，有了人气，易付宝才能够在一定程度上给予市场一定的影响力。

资金对于企业各个方面的运营作用是不用质疑的。有了资金，苏宁可以继续做一些拓展的业务，盘活自己现存的产品链，促使运转更为流畅，而零钱包的意义就在此。

移动互联网对于任何一个企业来说都是诱人的蛋糕，尤其对传统电扇来说，线上支付线下消费的将更为普遍，掌握这种源头似的消费行为，对于培养自身用户的消费习惯，进而孵化出更多的产品项目具有推动租用。

“绑定资金”，促进自身平台内的消费这绝对是不能不提的一点，要知道用户将资金投入到你的产品中，享受你的待遇的同时，其消费行为会更多的倾向于你的电商平台，谁也不会闲着没事在这存钱去别的地方消费，一站式的服务必将会对自有业务起到推动的作用。

为PPTV客厅战略等项目未雨绸缪。未来移动互联网的大旗必将会插满整个网络世界，整个PC端的流量都会流向移动端口，而支付行为也会随之迁移，在这个时候培养一个设计金融的支付工具，是苏宁在盈利业务外也必须要考虑的一个事情。

总而言之，零钱宝推出之后对于苏宁易购来说，是一个质的飞越，至少在目前来看，在微信支付以及余额宝快速抢占市场的时候，苏宁推出这么一个产品，有利于自身长期发展的后程发力，毕竟牢牢掌握住资金的来源对于自身发展是一个有力的保证。

可是零钱宝就没有隐患吗？

任何一个产品，尤其是零钱包这种刚刚推出的新颖产品，在市场叫好的同时，我们还要谨慎的看到其发展的不足点，知己知彼才能百战不殆。

从目前来看，零钱宝在市场难免会有一个“跟随者”的名声，前者余额宝以及微信支付都将移动支付和基金项目做出了名声，苏宁要想重新拥有更高的市场认知和用户跟随，创新势在必行，否则谁都不愿意在自己的产品前加上一个“小”字。

立足小型用户，可以极大的降低营销成本，促进电商平台的用户注册数量以及提升交易额，但是从长远角度上看，零钱宝还需在金融项目上进一步作出动作，以谋求更为宽广的商业用途。

零钱宝的基金项目与余额宝类似，期间客户都可以随时撤出资金体现或是用于平台消费，但是零钱宝基金所投的货币市场基金产品的期限不是即时的，而是有几天、几个月甚至几年才到期，所以，资产与负债头寸间的期限严重错配，隐含利率风险。

信任问题如何解决。信任问题是金融项目极其重要的问题，没有之一。零钱宝信用靠什么保障？违约后怎么处理？是否该要求经营方按资金比例拨备？一旦出现危机，该怎样避免流动问题？这一系列问题都关系到零钱宝在市场中的长期发展问题，不能有效做出科学解决，大家对于零钱宝的谨慎态度将会毁掉这个新产品。

如何在流动性之外，架构好更为科学的搭配体系，避免投资限制期之外的资金滞留，是做好收益和发展的关键。  

叫好不如卖座，零钱宝虽然出现的时候比余额宝要晚一些，但对于一直想在电商平台上一展宏图的苏宁来说，一切都还不晚，做好规划，合理发展，从用户角度出发，分析抓住核心要点，零钱宝的前途谁又能说不是一次成功的尝试呢？

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（编辑：应用网_镇江站长网）

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