美食菜谱和农产品电商 上天注定的一段姻缘

2014，爱你一生，2014好像的确是一个挺喜庆的年份。先是大众点评和腾讯闹闹喧喧的婚礼，又到如今腾讯视频和搜狐视频要结婚的传闻，2014还真心有机会成为日后经典的结婚纪念日。和公司之间的姻缘不同的是，小谦这次想给大家分享一段行业姻缘，希望可以早日看到美食菜谱和农产品喜结连理。

浅析农产品电商和美食菜谱社区的发展情况 农产品电商经历了2013年的萌芽期，在今年高速的发展过程中也遭遇很多发展的困扰，作者黄刚《中国农产品电商的十个“亏损点”》一文也透露了一个行业情况，从战略思维上剖析了当前中国农产品电商发展并不顺畅的原因。尽管政府已经高度的开始重视农产品电商的发展，但目前的农产品电商还真心只能用刚刚出壳的小鸡形容，不仅发展规模还不够大，发展上遇到的困难还有很多是致命的。

与此同时，上周易观国际发布了2014年1月移动互联网移动美食类APP数据分析报告。知名自媒体作者沙水已经《菜谱类应用规模初现，未来发展待考》一文中，针对报告给出分析：移动菜谱类的应用占据了参与APP排名当中的六大席位，位居第一的好豆菜谱移动端用户数超过2000万，月活跃用户377.6万；位列第二的下厨房移动端用户数超过1300万，月活跃用户356.7万；排名第三的豆果美食宣称今年1月底下载量已达4500万，但易观报告显示其月活跃用户只有195.6万，与好豆菜谱及下厨房相比形成鲜明对比。

好豆菜谱、下厨房、豆果美食，加起来至少拥有5000万用户，月度活跃用户也超过800万。如果现在哪家农产品电商网站拥有200万活跃用户，你敢说他不能成为农产品电商巨头？有人说好豆菜谱这类美食菜谱应用，它商业价值的延伸就是贩卖食材和厨具。农产品电商很多也都是销售食材的。在如今的互联网大局里，专注已经成为很多优秀产品成功的必备条件，农产品电商根基不稳还去做社区，沉淀粘性的用户，要做到好豆菜谱、下厨房他们这些美食菜谱社区的忠实用户规模，暂时来说真心是天方夜谭。

类似的是，好豆菜谱、下厨房等美食菜谱社区已经拥有了大批粘性用户，哪怕他们只是按照非常传统的做法，开始售卖食材和厨具，他们必定也可以从中获得不小的收入，但如果将这批的用户资源，交由那些饿狼般的农产品电商整合使用，这些专注电商的农产品电商，是不是可以将用户资源的商业价值更大的释放？ 为什么现在农产品电商和美食菜谱社区还不结婚？ 这是一个竞争非常激烈的时代，也是一个商业时代，之所以如今好豆菜谱、下厨房等美食菜谱社区，并未和农产品电商们展开非常密切又高调的合作。

我认为，一方面是因为农产品电商虽然已经发展多年，但直到最近这几年才算真正进入大多数人和媒体的视线。农产品电商还处于发展初期，所拥有的价值还并未和主流的美食菜谱社区们处于一个量级，并不能够给美食菜谱社区带来轰动性的帮助。

另一方面，移动菜谱社区由于其精准地定位在了“为家庭用户而服务”，包括上述的食材销售、厨具销售在内的O2O商业模式很有想象的空间，借着O2O的发展大势，谁不会想着凭借自己的力量开拓出新的发展空间呢？因此，沙水的观点：“在2014年，移动菜谱类APP势必将进一步两级分化，进入抢用户、抢市场、抢布局阶段，而最终的立足点将落实到产品体验上来。”我是非常赞同的。

无论是好豆菜谱还是下厨房，他们都是近乎原生的互联网团队，眼光并不会落在短暂的商业利益之上，所以加强产品用户体验，不断的提升粘度用户是他们这些美食菜谱社区们最近几年不断努力的方向。

由于美食菜谱社区作为暂时行业中资源上更有优势的一方，他们不会主动找着农产品电商合作，和美食菜谱社区们比较要弱势许多的农产品电商，要寻求菜谱社区和他们合作，也是异常艰难，更难以实现尽量公平的双赢合作，这是为何明明拥有合作的空间，美食菜谱社区和农产品电商的合作却喂促成的原因。 时间是美食菜谱和农产品牵手的重要道具 中国是一个农业大国，这是毋庸置疑的。农产品电商在这两年的发展中，政府给予的支持力度变得越来越大，农产品电商只需要再发展一段时间，由于规模和资源上的价值，都能逐渐和好豆菜谱、下厨房等美食社区处于一个量级，哪怕美食菜谱社区在商业化和维系社区用户粘度的工作中，都取得了非常不错的成绩，处于商业利益最大化的目的，我相信一定会有农产品电商和美食菜谱社区达成合作的消息出现，上演一番表亲同性恋的无节操婚礼。

作者：小谦，互联网观察员，IT评论人士，微博@小莫谦，微信关注小谦说（xiaoqianshuo），私人微信联系net1996.

（编辑：应用网_镇江站长网）

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