专访 Kamcord：从游戏视频到游戏社区

游戏视频的魅力，在于趣味分享和口碑传播。

2012 年，有三位 MIT（麻省理工大学）大学生创建了一个 12 人团队，并在一年内先后获得两轮共 250 万美元的种子融资，当中我们看到 Google Ventures、腾讯、创新工场等名字。这个从 Y Combinator 走出来的团队名字叫 Kamcord，它提供的服务非常纯粹，那就是移动平台上的游戏视频录制和分享。

联合创始人 Aditya Rathnam （以下简称 Adi）在与爱范儿的专访中讲述了创业的原因：在 YouTube 上人们在游戏视频上花的时间最多，甚至多过音乐视频，但是我们当时看到的游戏视频几乎清一色来自 PC。对于一个 10 亿人的手机游戏市场，当时却没有一个比较好的游戏视频录制方案，甚至 Adi 曾看到有人用一部手机在为另一部游戏上的游戏录影。

于是，让游戏视频更好在移动设备上传播，成为 Kamcord 团队的目标。Kamcord 的工作原理非常简单，作为一个游戏引擎的插件，通过与游戏开发者分享 SDK，就能够在游戏后台实现无缝录影，并允许玩家一键分享。成绩如何？就在上个月，由 Kamcord 录制的游戏视频数刚刚超过 20 亿条，而这个数字在半年前只有 10 亿条。现在每 5 秒就有一段视频被 Kamcord 用户分享。

It just works

目前，Kamcord 已经成为 Unreal、Unity、Cocos2d 等大型游戏视频的合作伙伴，其中 Unreal Integrated Partner Program （IPP）对成员的要求很高，在全球 25 名成员中和 Kamcord 并列的，都是如 Intel、NaturalMotion、NVIDIA、Oculus VR 这些响亮的名字。

得益于与游戏引擎厂商的紧密合作，Kamcord 能够自动在游戏过程中进行无缝录影。自动录影机制的关键在于，通常玩家在拿到得意的战果后才想起“分享”，这时候他们仅需要一键就能把之前自动录制的视频分享到网上，无需担心视频是否正在后台录制，就如乔布斯的口头禅一样：it just works.

此外， Kamcord 也提供多种灵活的录像方式。依据开发者喜好可以让游戏按关卡为单位自动录像，当然也可以采用手动的设计。

从视频到游戏社区

在访谈中，Adi 向爱范儿透露了更远大的目标：将 Kamcord 营造为一个立体的游戏社区。

他表示，两年前社区对 Kamcord 团队来说还是一个很陌生的概念。但随着平台上诞生超过 20 亿条游戏视频后，Kamcord 已经转型为一个影响游戏运作的专业平台。

Kamcord 的内容如何促进游戏运作？Adi 提出三个游戏开发者最关心的因素，它们分别是：增长率、留存率、以及盈利。原来通过 Kamcord 录制的视频通过视频网站、社交网络分享出去后，同时也提供了一键下载的链接，因此优质的游戏视频将大大刺激新玩家点击下载。Kamcord 市场部的 Richard Hu 向爱范儿透露，游戏通过 Kamcord 视频分享的下载链接，拥有 20% 的点击率。

而且有了视频分享机制，Kamcord 用户一方面更有通关的动力，以至于能够分享他们自豪的通关和高分数录像；另一方面也得益于这种机制，让遇到苦难的玩家不容易选择放弃，而是选择通过观看视频找到技巧。Adi 提供了手头上的数据，和一般用户相比，Kamcord 用户拥有两倍的留存率。加上每条视频的“点赞”和留言制度，将进一步激励玩家制作视频的动力。

盈利方面，目前开发者主要通过内购（IAP）获得利润。通过内嵌 Kamcord 的视频技术，一些内购项目就能以视频的形式向玩家提供预览（比如付费武器展示），未来 Kamcord 将会继续和游戏开发者紧密合作出更多的展示方式。

Adi 表示内容目前已成为 Kamcord 运营游戏社区的核心，接下来团队将会用更多的时间用在社区身上。例如目前 Kamcord 为了鼓励玩家分享游戏视频，一方面会为分享优质视频的玩家给予游戏内的道具奖励（如虚拟金币），或者当玩家打出比较好的成绩时，游戏将通过弹出对话框的形式鼓励玩家上传记录。

Kamcord 最新版的视频分享界面，已与 iOS 7 适配

国际化

作为一款供游戏开发者使用的服务，Adi 表示目前团队的首要任务并非盈利。而庆幸的是，投资者对此报相同的看法。

游戏视频从前多用于出版或比赛用途，但随着摄影设备、4G 网络、智能设备的越趋普及，游戏视频成为游戏社区必不可少的一环。例如次世代主机 PS4 与 Xbox One 都在首发阶段内置了游戏视频录影与分享功能。原因无他，皆因来自玩家自己的游戏视频，是拉拢新玩家最有效的广告。

Kamcord 的目标，是要在 4 到 5 年内将游戏录像的概念推广出去，争取让其成为像足球比赛回放一样的必不可少的功能。在美国取得初步成功后，Kamcord 步伐迈向国际化，而首发的一站则是移动游戏重镇：亚洲。

就在上个月，Kamcord 已经完成了中国、韩国、日本的本地化，三国的开发者目前已能用本国语言使用这项服务。此前团队拜访了很多亚洲的游戏大厂，意外地发现亚洲的开发者已非常明白 Kamcord 的理念，例如日本游戏大厂 Namco Bandai 已与 Kamcord 达成了合作，上月推出的一款名为 Gregg 的手机游戏，则是旗下第一款内置 Kamcord 技术的产品。

下一步，Adi 表示将重点探讨亚洲市场的视频分享合作，当中特别提到了中国。鉴于腾讯作为 Kamcord 的投资方一员，当爱范儿问及 Kamcord 接下来是否优先对腾讯视频支持时，获得了不置可否的回应。

Kamcord 三位创始人合照，右一者为 Adi（来源：Merus Capital）

挑战与机遇

（编辑：应用网_镇江站长网）

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