一位资深医疗主编眼中的专题页

颜色

合理的色彩布置在框架中具有重要意义。色彩调节可使专题变得更协调、美观，创造出一个特定的氛围，体现某种风格和情调。在选择颜色上，策划在制作专题时会给专题定一个主key，选择与主题吻合搭配的颜色。

传统的医院(妇科)会以粉色或相近色系为主。以契合女性的心理，给人温馨的感觉。这样的专题可以说是安全色，不出错，但是也不出彩。实际情况中可以自行发挥，比如产科会常用粉色、蓝色这类暖色系列。而无痛人流会以绿色、粉色体现微创的概念。而一些大的活动专题，比如峰会活动、国内国际大牌专家莅临再用粉色、绿色这样的颜色就会显得整个专题不够庄重。选择红色、褐色更纯粹的颜色，会给人更正式的感觉。

此外，在颜色的搭配上，尽量保证和谐。可以使用撞色，但是不可太过浮夸，比如紫色、柠檬黄等颜色的搭配容易造成读者视觉疲劳。

元素

我们的专题除了需要有基本的元素之外，我认为还应该具备亮点。而专题上一些小元素的运用，有时候能够为你的专题锦上添花，也能增加专题的趣味性。

常用的元素有：几何图形、阴影、花纹、人物剪影、漫画人物。

适当的JS

Js的运用，能够很好地综合版面。常用的滚动、翻页、按钮控制显示和隐藏、漂浮和其他特效，不仅看起来高大上，还能够节省版面内容，在当前页呈现最大的信息量，减少用户跳出率。当然从优化角度考虑，过多的JS容易导致网站加载速度缓慢，影响用户体验，同时也不利于搜索引擎的抓取。

内容

专题的外观帮忙吸引用户，而只有专题的内容是帮忙留住用户。没有内容的专题，做得再好看也只是花瓶，对于吸引到诊是徒劳无增的。而医疗专题的固有特点，有时候很难让策划人员充分发挥。

1、内容的诚意。

很多活动专题，会主打价格牌。但是只有冷冰冰的数字，如何能吸引用户？如今简单的价格战已经out了，试问有谁花1000元钱去生孩子，或者有谁又相信99元的人流。所以在制作专题时，需要新意和心意。

如果你不想专题和别人一样的话，必须有自己的新意。这个新意可以是从切入点的不同，同样是三月优惠体检活动，别人主打价格免费，而你可以从健康检查的必要性，关爱母亲，甚至可以加一首《时间都去哪儿了》主打亲情感恩牌，从感动别人去主动体检，到感动别人送体检，这就是新意。

再说节日营销，男科早泄问题，与其拿夫妻关系紧张来老生常谈，还不如用七夕牛郎织女的《为何我的七夕只有一分钟》这样子的噱头来有意无意调侃，更能刺激用户的心理。

所以，专题的新意可以是立意，可以是角度，也可以是方式的不同。

再看心意，我们要知道每一个来到医院网站的客户肯定都至少带有一个目的，他不会没事闲的上医院网站来冲浪，如果可以分析清楚患者或者患者家属为什么要来我们网站，他们想要找到什么，然后在专题页面上把他们最想要的信息展现出来，我想这已经算成功了一大半。所以在你的专题里，可以加上一些有心意的内容，比如人流时间表、预产期自测、安全期检测。这些能为你的专题大大加分。

2、案例的真实性

内容选材必须做到真实且可读性强，如病种的介绍必须真实，让患者看上去感觉是真实的，而不是炒作。

3、图片

策划在专题配图时，要注意图片尽量清晰，其次为了避免侵权尽量少使用明星正面图像，妇科疾病里一些症状图(宫颈糜烂、子宫肌瘤手术图片、白带异常)这类容易产生不适感的图片尽量少用，可直接用解剖图代替，尽量配图与文字有相关性。

4、第一屏

多数的专题页面无法在一屏幕内显示完全部内容，所以应该把最重要的内容显示在第一屏，总有那么一些人懒得连鼠标滑轮都不愿意动一下。因此建议在第一屏必须包含“最有说服力的内容”加“一个咨询按钮”。

5、广告词

一定要吸引人的目光才行，如果你的广告做的没有吸引力，会直接导致客户关闭，跳出网站。

6、联系方式 　

在恰当的地方加入引导咨询。说到咨询引导，首先不要整个专题到处都布满咨询连接，你要知道所有的链接点进去最终出现的是一模一样的对话框，搞不好就会让患者生疑。你可以找几个与主题相关并且患者会关心的问题，在内容或者宣传语后面加上这些关注问题，默默的链接到商务通，试一试效果不错。

总结：

制作专题是一个不断自我总结、自我提升的过程。多做、多思考、多积累、多搜集，方能有自己的一套方式方法来诠释专题。另外也再次感谢木木SEO之前的帮助，现在网站流量已经大幅度提高。

本文由木木SEO特邀某医疗集团主编撰写，欢迎转载！ SEO博客：http://blog.sina.com.cn/mumuhouzi 交流知识的平台

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（编辑：应用网_镇江站长网）

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