“植入式广告”何时植入大众的心？

3、《失恋33天》

这部素有小成本电影营销典范的电影，从上映前数月就开始了自己的营销之路，先是借助社交媒体炒作“剩女” “失恋”等热门话题，后又通过微电影花絮、虚拟人物设置微博、相关App应用等方式为影片进行全方位推广，当然，这部影片中的植入式广告让其再次成为被广泛热议的焦点。

植入案例亮点：

顺理成章的品牌植入（美薇亭婚礼顾问）；不留痕迹的品牌植入（乐凯胶卷）。（场景植入）

《失恋33天》整个背景设置即是在婚礼顾问中心工作的男女发生的一段感情故事，那么最顺理成章的植入莫过于“美薇亭婚礼顾问”了，完全符合故事情节。而在黄小仙同学的婚礼现场，王小贱设计了一个圈套，让小仙前男友当众出丑，而就在三个人的背景大屏幕上，打出来的正是“美薇亭婚礼顾问”，这个情节更是让“美薇亭婚礼顾问”不仅仅作为品牌露出，还策划了整个电影的婚礼现场布置，实现品牌与情节融为一体。

看过此片的观众也不难发现，主角们聊天时喝的汇源果汁、王小贱玩的安卓手机游戏、大老王带黄小仙吃饭的地方则是相对明显的品牌植入，有些刻意之嫌。而影片中一个不留痕迹的品牌植入，便是文章扮演的王小贱房间里出现的乐凯胶卷。由于不甚明显，很多观众以为这只是片中一件普通道具，但这依然是一处非常彻底的广告植入，也可视为场景植入的成功之举。

4、《变形金刚3》

作为好莱坞的巨制，《变3》在中国的热映无可厚非，然而，在上映期间把它推向舆论焦点的还有影片中植入的众多中国品牌，当我们熟知的国内品牌赫然出现在好莱坞的大制作中，对中国观众来说，有新鲜、有惊奇，当然也有吐槽。

植入案例亮点：

植入品牌在影片制作前期拟定合作意向，使品牌更能融入故事情节，也是中国品牌在好莱坞大片中的首次大规模试水。

《变3》中最让人记忆犹新的笑点莫过于电梯中一个亚裔演员喝牛奶的情节，伊利品牌的植入让观众捧腹大笑，有些观众或许觉得有雷人之感，但结合情节，这里也可以被视作一个幽默因素，至少很多观众未感到反感，而是一笑置之。因此，大众并非一味地对植入式广告抱有反感态度。

事实上，相较于很多国产影片中生硬的植入，好莱坞把国内品牌植入大片之中还是有可借鉴之处。首先，国际大片的导演和演员对于电影品质的要求都是近乎苛刻的。据说，伊利当初曾提出让大黄蜂喝伊利舒化奶，被导演迈克尔·贝拒绝了，导演的原则是变形金刚不能和牛奶有关联，因为违反电影角色本身的逻辑。另一方面，《变3》里较为成功的广告植入也有赖于广告主尽早地进入影片的制作之中。促成过《变形金刚3》等中国广告植入的业内人士透露，早在电影上映一年之前，中国公司就已经拿到了影片剧本。

由此我们不难看出，好莱坞的电影工作者对于植入广告的态度相对比较专业，对于影片质量也有自己的坚持。据业内人士表示，好莱坞的创作人员并不接受建议或者硬性规定，如果你跟他们签合同，一定要某品牌出现在特定的镜头和场景里，他们会拒绝和你合作。

5、《中国合伙人》

以新东方创始人为原型，陈可辛的《中国合伙人》被称为是一部很会讲故事的作品。当然，除却电影带给青春回忆，还有一种鼓舞人心的创业精神，其中的主角成冬青便是在创业之路上从“屌丝”一路成为了上市集团的CEO。

植入案例亮点：

品牌与故事情节完美融合。（情节植入）

想必很多人上学时代都有在麦当劳或是肯德基做功课的经历，我们常常是买一杯饮料或是一盒鸡块就能在快餐店带上一整天。而这个生活中的场景，也被导演恰如其分地应用在《中国合伙人》的故事情节中，于是在影片中我们看到了成东青在美国大爷的店铺内开班授课的情景，而场景也就是在肯德基快餐店内，这样不留痕迹地植入，你发觉了吗？因此，与故事情节巧妙融合的品牌露出，不但不会让观众产生反感，还会让观众联想到实际生活，让品牌无形之中植入了观众的心。

（编辑：应用网_镇江站长网）

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