微博和Twitter数据告诉你，什么是大事件营销！

相比之下，Facebook和Instagram这两大平台却在实时营销领域遭到了品牌广告商的冷落。在今年29家全球百大品牌通过Twitter在超级碗进行实时营销的同时，通过Facebook和Instagram进行实时营销的品牌厂商反而出现了下降，从去年的不到5家继续流失。显然，品牌广告商并不认为好友社交为主的Facebook适合进行大事件实时营销。

这种状况或许也令Facebook感到尴尬，他们一直在努力与Twitter竞争电视节目实时营销广告的市场，也推出了Trending这样的产品来吸引广告主。Instagram今年表现相当不错，不仅成功推出了短视频服务，也推出了广告服务。虽然Facebook的用户总数超过Twitter，但以超级碗来看，在实时营销这个领域，他们并不是广告主的首选平台。

回到国内春晚，新浪微博对大事件实时营销的重视和探索程度甚至要高于Twitter。今年的央视春晚，用户在收看春晚的同时，手机扫描电视上的二维码就可以直接进行春晚热点讨论，与同样在微博平台的明星和演员进行互动；央视和新浪微博的二维码独家合作，实现了“台网联动”。

另外，新浪微博在节日前提前很久便开始策划“让红包飞”创意，并让该活动整合到春晚实时营销中，通过抽奖发红包的方式来鼓励用户更多生成内容与参与讨论，同时也给品牌广告商带来借春晚大事件进行推广的机会。在四个小时的春晚期间，微博发送了价值超过亿元的红包。截至大年初一，红包发送总量超过3.9亿。

春晚专场虽然只在除夕当晚，不过其迅速聚集的关注度却使#让红包飞#活动的参与度整体得到提升。除夕当晚，以企业微博账号 @恒大冰泉 为例，其粉丝数增幅超过300%，@金典爱上有机、@雪花中国古建筑 和@世纪佳缘 粉丝增长也超过150%。#俏十岁让红包飞#活动则从除夕开始一直延续，对用户进行持续的刺激。在春晚专场的带动下，随后一周内#让红包飞#发出红包的数量增长至近4.5亿，也使得其他参与企业的营销效果实现了水涨船高的效果。

参与让红包飞的品牌广告商不仅包括了青岛啤酒、天猫商城、美的冰箱、乐天免税店这样的大企业，也有高圆圆、吴奇隆这样的明星艺人，更有@淘粉吧 这样的小商家。二维码这种方式的引入，让更多的微博用户都可以便利参与其中，也给品牌广告商带来了更多推广潜力。在春晚期间，@让红包飞、@小米手机、@乐天免税店成了红包发送前三甲。

今年除夕微博与春晚的二维码合作不仅带动了春晚相关微博互动活跃量的急剧增长（同比增长1.4倍），也通过让红包飞使得更多品牌广告商参与到春晚这一大事件的实时营销当中，更培育了国内品牌商进行实时营销的习惯。通过此次成功尝试，在未来的世界杯决赛、奥运会决赛等大事件中，相信微博还会再次与电视转播方进行台网合作，进一步探索电视节目与社交媒体携手带来的大事件实时营销价值。

文/刘晋涛

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（编辑：应用网_镇江站长网）

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