详解标题背后的真相

我做电商已经七年了，也操作过失败的案例，一个人没有失败的案例是不可能的，我自己写出总结笔记已经过百万了，目前正在整理撰写极致运营白皮书，全方面实战经验，品牌战略布局策划，标题优化及提升，直通车推广，钻展，都有一定的实战经验研究。

在我看来，目前淘宝重个性化搜索情况下，机会是有很多的，只要自己能掌握的住，对于非标品类目关键词而言，每个买家搜索同样的关键词显示结果内容是一样的，只要该买家浏览或收藏该宝贝，当买家再次搜索同样的关键词会优先展示该宝贝，很多买家都没有清空浏览器的习惯，这就是重个性化流量，我只要精准定位，操作方法使用得当，优化标题提升关键词排名没有那么多困难，但是目前淘宝注重产品。PS：上首页需要一定的时间与机遇，并不是一天两天就可以实现的，只要自己付出才能有回报。

我们店铺流量是通过产品提升关键词排名才会有流量进店而转化，只要提升关键词排名才能有流量，有流量才能说成交。当一个店铺连流量都没有，你却想着怎么没有单，那不是白日做梦么，一个鱼塘遭遇干旱想要重新恢复以往的容貌，是自己灌溉水源及鱼苗还是等待老天降雨呢，其实一个新店想要快速成长起来就必须先有流量才能去想着单，很多人都会开直通车，只有开的好与坏，直通车你不出价那么展现就没有或少许，就代表点击转化率零，出价是展现的开始，有展现才能有点击转化率，想要提升免费流量就先知道标题背后的秘密。

不知道你们有没有发现，淘宝/天猫个性化自然搜索流量是越来越严重了，无论是淘宝还是天猫相比下都是希望可以最小的付出获取更多的流量价值，其实这个话题每次讨论都非常激烈，一夜暴富是不可能的，那些亿万企业家都不是付出了很多才有了今天的成果了么，淘宝/天猫卖家还是以单品为主较多，如果我操作一个单品初始转化率为零，通过我不断的优化标题可以获取更多的免费流量进店，点击转化率肯定是有的，我们来淘宝这个平台开店做生意，其目的就是两个字“赚钱”，从利益上来说，可能有些卖家操作一个新品一开始就上车，可以让新品快速获得大量的展现及流量，也可以提升关键字自然搜索排名，

一金冠以上的淘宝店铺在淘宝搜索引擎排名是很少看见的，淘宝搜索引擎扶持一金冠以下的店铺，显而易见的，如果你手上有一金冠的店铺想提升关键词排名，我跟你说比较费劲，这个时候通过关键词搜索流量已经很少了，淘宝搜索引擎针对信誉高的店铺消弱扶持，不是说一金冠就不能做搜索，只能说有一定的瓶颈在那里。

我曾经在标题组合优化上面吃过亏，比如我们修改一个标题后，关键词自然搜索排名会一直下滑，淘宝和天猫搜索引擎不是一个阶段的，就像微软电脑系统64位和32位一样的，淘宝搜索引擎明显比淘宝的好一点，淘宝搜索引擎历史比较悠久，其程序员都是来自各大搜索公司精英组成。

淘宝标题分词让很多卖家有点头疼，不懂其中的原理，淘宝搜索引擎针对买家搜索的关键词，系统会进行一定的处理，会根据卖家搜索关键词数万种匹配方法进行一个关键词处理技术，会百度引擎或谷歌引擎的买家理解很快，当我们组合好一个标题之后，淘宝搜索引擎一般更新据官方说法是72小时内，但是据我经验得出来是不出一分钟就会更新出来，很多人都用元素，但是我觉得并不准确，只是一个参考的渠道，只有自己想得到的关键词搜索看能不能搜索到宝贝，如果搜索不到那就不是一个词组，能搜索的到就是一个词组，淘宝宝贝分词是千变万化的，会根据买家搜索点击转化数据来变化莫测，如果今天搜索关键词与昨天的相同，但今天却搜索不到产品，这是一个正常的现象。每个类目淘宝搜索引擎对标题分词是不一样的。

知己知彼丶如何优化标题

非标品类目需要充分利用三十字，避免一些词重复，我们可以把宝贝标题想成一句通顺话，优化标题思路有很多，用直通车关键词思维来优化标题是很少见的，我想没有人会跟我一样用这种思维来优化标题吧，实实在在直通车里面没有展现，没有点击转化的词是不是砍掉，优化标题的时候也是这样的，都会保留一定的点击转化率的词，直通车关键词是不是需要展现和转化，那么我们优化标题是不是需要曝光和转化，新店前期能获取足够的精准流量生存。

关键词全方面战略布局

关键词布局我之前分享过一次，一个产品标题只有三十字，一个标题可以组合成几百个词，全店有三十款店铺，下架时间占领行业不同，把主推关键词产品分布在八天内，如有实力的店铺可以把下架时间分布在竞争比较激烈的时间段，可以在生意经里面计算得出行业时间段成交数量，做好关键词全方面布局关键的重要是没有重复的标题，我建议你们可以去建立一个词表，把每一个标题都拉入词表里面，就可以避免重复，那些大店铺每天定时上新不都是为了老客户营销，虽然一金冠店铺消弱了自然搜索排名，但是下架的时候会有一定的流量，蓝海市场有一定的价值，定时上新是一个趋势，一个店铺没有新的产品研发，淘宝会误判该店铺是否有能力运营。

天猫搜索比较注重，标题关键词紧密先后，现在天猫搜索对标题已经精简化了，天猫搜索与淘宝搜索同时想在第一页，那么就得分开实行计划，毕竟两者搜索引擎不是一个阶段的，就像乔峰降龙十八掌和令狐冲独孤九剑他们能谁能打败谁么，两个小说的人物怎么可能打的起来。（看下图）

为什么后三个店铺产品排名会低于前两个，其原因就是紧密先后及客单价的原因，所以排名比较靠后，那么第二个宝贝为什么会第一第一个宝贝呢，原因就是客单价高低，今年无论是淘宝还是天猫搜索都已经很明显了。天猫搜索是循环紧密排名，淘宝倒序循坏也是第一的，在于天猫就不可以了。

外界有很多人说不要在标题使用空格，我对此看法是，不使用空格和符号是在没有关键词组合的时间，例如标品类目3C行业，实在是没有关键词组合了，只能用空格或者符号，我们把标题想成我们一句话，一句比较通顺的语句是不是不叫容易读，那么一个语句不通的语句读起来是不是很费劲，淘宝标题就是一个通顺的语句。（看下图）

（编辑：应用网_镇江站长网）

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