水印相机商业化创新探索：为中华牙膏定制水印

近日，腾讯旗下拍照应用水印相机与联合利华旗下品牌中华牙膏进行跨界品牌联动，水印相机为中华牙膏量身订制“微笑指数”水印，并与中华牙膏合作展开为期3个月的“露齿一笑更有情”活动，鼓励用户分享带有水印的露齿笑照片。

水印相机可将天气、温度、地点、时间等信息自动显示在照片上，并添加自定义心情文字，让用户更方便、更个性化地记录照片背后的故事。从1.3版本起，水印相机结合腾讯优图团队的人脸技术推出魅力值、开心指数、夫妻脸测试、真身鉴定等众多“人脸识别”新鲜玩法，其中开心指数可以根据照片中人脸的笑容程度给出一个开心指数评分。本次水印相机为中华牙膏订制了“微笑指数”水印中，并对其品牌slogan巧妙曝光，与中华牙膏最新一季的广告创意“露齿一笑更有情”巧妙融合。

中华牙膏“微笑指数”水印

据介绍，在此之前水印相机的商业化模式已经有所思考：TOC主要是推出面向个人用户的收费水印，这一模式应用在QQ空间的嵌入版中，但独立App中并不打算做此类尝试；TOB层面的尝试品牌水印合作模式，跟热门节目合作推出中国好声音、快乐男声等水印，跟手机厂商三星合作推出定制水印，商业化的尝试，形成传播上的双赢。水印相机本次与中华牙膏的合作，从故事讲述的角度帮助企业设计品牌水印，将其嵌入到水印库中，甚至通过全员Push通知，对该水印进行曝光，用户使用这张水印照片分享照片之后即可进行二次营销性传播。

水印库里对中华牙膏进行展示

图片正从过去的存储介质转化成沟通媒介，不可逆地成为社交网络的重要交流模式。图片分享服务Instagram从2013年11 月首次尝试向用户推送广告内容，并强调了会为照顾用户体验而与厂商进行合作，以求提供优质广告内容。曾经也有专业分析师表示“理论上来说，Instagram今日应该能够获利上百万，但要注意这很有可能破坏应用的生态。”的确，过于频繁明显的移动广告很容易对用户体验造成伤害，国内众多图片类应用也在积极寻找除了广告之外更多样化的试水模式，例如推出硬件产品，包括美图秀秀及百度美拍等。

水印相机的品牌水印也是图片类应用商业化的创新探索，区别于普通的展示广告，这是结合生活故事的品牌曝光，而且能够形成用户自发传播和互动。据悉，目前已有许多知名品牌商家主动寻求合作，水印相机否给图片类应用开拓新的商业化模式，拭目以待。

（编辑：应用网_镇江站长网）

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