从微播易裁员到传播易扩张 看2014媒介投放平台谁主沉浮

据消息人士透露，从2014年开始，我国首家自选媒体广告投放商城“传播易”或将进行大幅扩张。业内普遍猜测，如此举属实，则意味着传播易在度过了“新生儿危险期”后，已开始着手准备进入“广撒网、急称王”的发展轨迹中去。这些，其实从近期接连增加微信营销、自媒体营销等平台业务项目的动作中，也不难看出些端倪。

然而，就在业内疯传传播易待扩张的节骨眼上，有不少广告公关媒体人纷纷发表评论称，传播易的大迈步，未必就是件好事，严重者，甚至会走向自我毁灭的境地。或者说，平台发展中的一次动作，会产生连锁式的蝴蝶效应，优势放大的背后，劣势可能也被无限放大，是好是坏，当然需要传播易高层去决断。

提及此，不免让人想到另一个媒体投放平台微播易，虽这两大平台业务类同，但运营模式及发展轨迹却有本质性区别。尤其是两者在发展中战略性决策上的动作，不由得让人心生比较。

鞭牛士网站新闻截图

早在去年3月份，知名科技媒体网站鞭牛士就发表过一篇“微播易裁员50%”的文章， 当时就有不少分析人士认为，微播易此举主要是受到了新浪微任务的挤压所至。众所周知，2012年新浪方面就要收购微播易，但最终因价格未谈拢而导致“流产”，此后，新浪就自己做了微任务，这使得微播易受到了强烈冲击，之后的道路走得也颇为坎坷，直至2013年末微播易主动更名求变，事实上也是受行业压力及发展所至的必须之举。这不免令人联想，当时微播易未被收购或多或少是否是一个“失误或错误”。不然，微播易的发展之路可能会更平坦一些也说不定。此外，从中也不难看出单独做一个项目的弊端一旦显现，就尤为扎眼。

回看传播易，如今也算是遇到了发展之路中必过的一道大坎，怎么过?相信传播易自己也不会气定神闲。相对于微播易而言，传播易毕竟做的是平台，目前现有的媒体资源基本实现了全覆盖，就此方面看，其可能不会出现微播易遇到的受某个单一媒体压制的情况，但这并不代表传播易不会遇到来自其他方面的“危机”。

例如之前有业内人士称，传播易的业务范畴太过广而大，什么都做，使得重点业务就无法凸显出来。此外，因过分压价导致的媒体不配合甚至抵制、广告折扣低不下来等等问题，都是其发展中迫切需要解决的。如不然，扩张的越来，弊端和漏洞就越大。

分析：综合行业大环境及平台目前现状，传播易的未来可能出现的三种情况如下：

一、 在热闹一段时间后，像微播易一样沉寂下来。

不可否认，传播易上线数月来，简直引发了业界的连续地震。各种褒贬之声呼啸而至，让其结结实实地热闹至今。后续，如果传播易玩不出新花样，很有可能像微播易一样逐渐趋于平凡，甚至出现高不成低不就、勉强够吃饭的状况。

二、 被巨头收购。

这种情况是最有可能发生的。如果传播易通过有效手段使得扩张成功，那毫无疑问平台将上一个大台阶，并将于阿里妈妈等大腕扳扳手腕。届时，势必会有诸如谷歌广告、百度广告，甚至蓝色光标这样的传统公关巨头有心将其纳入旗下。如果真发展到那一步，收购过程中，传播易是否会出现类似之前微播易的情况等等，都十分值得关注。

三、 独立上市。

至少从目前看，传播易上市仅仅只有理论上的可能。除了上述提到的需要在发展中解决的一系列问题之外，传播易还需要有“自己的东西”。当然，即便自身实力稳固坚不可摧，还要参考整个业界环境和动态等多方面因素。目前论断，为时尚早!

迫切想在短时间内叫响业内外!传播易已经拉开的扩张架势，看似胸有成竹，但其中更多有大胆一赌的成分，这也是为何有不少业内人士不看好其扩张的原因。当然，成王败寇，如果传播易一扩成名，那未来又将是另一番天地了!关键节点，就在2014!

（编辑：应用网_镇江站长网）

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