BAT O2O大战:百度开跑 腾讯阿里还在买鞋
O2O和LBS,这是移动互联网行业最热的两个词。新闻观止今天借腾讯入股大众点评网之机,一次性跟订户们说清楚这两个词,以及这两个词背后百度阿里和腾讯的移动战略优劣势。 腾讯入股大众点评:好看还需好用 ——百度阿里腾讯的O2O战略大对比 谢鹏 2014年刚过了不到三个月,移动互联网战场已经燃起三把大火。 先是1月25日百度宣布已经跟人人网签订了协议,将在今年第一季度全资收购人人旗下的团购网站糯米网。之前百度曾战略投资糯米网1.6亿美金,获得约59%的股份。 紧接着是2月10日,阿里巴巴宣布打算用11亿美元收购高德地图剩下的72%股份。目前阿里巴巴已经是高德第一大股东。这次收购还没完成,但已是板上钉钉之事。 再就是今天,即2月19日,腾讯宣布买下20%的大众点评网股份,具体金额尚未披露。 糯米网、高德地图和大众点评网,算是目前市场上最主流的020公司。 O2O的英文全称是Online To Offline,是指将线下的商务机会与互联网结合,让互联网成为线下交易的前台。 在移动互联网时代,O2O、移动支付和互联网金融是最主要的三个细分战场。 至此,百度、阿里和腾讯这三家中国最主要的互联网巨头(简称BAT),其2014年的移动之战,先从O2O细分战场打响。 目前BAT三巨头算是各落下了一颗棋子,各确立了一名先锋官,形成了O2O领域的三国杀局面。 今天我们就来分析一下O2O这盘棋局的局势。 O2O战情分析 从对O2O的布局来看, 阿里巴巴最早排兵布阵,但起了个大早,赶了个晚集。 阿里巴巴对团购的关注要比百度早。2011年,阿里巴巴就领着一些机构拿出5千万美元投资了美团网。但阿里巴巴当时投资美团,主要是投资团购概念,而非O2O概念。 直到2013年,阿里巴巴启动了“ALL IN”的无线战略,才开始举全公司之力布局移动战场。这年5月,阿里拿出2.94亿美元购买高德软件公司28%的股份,开始真正的布局O2O领域。 地图服务是O2O的重要入口。地图移动导航的背后,可以查看好友地点、分享地点、餐馆点评等,提供社交与生活服务。 阿里入股高德时,百度正在做91无线的收购。91无线是移动互联网最大的应用分发平台和流量平台。 百度和阿里对O2O的布局思路有一定差异。阿里更多是强调先买房,百度则是先修路。买91无线,其实就是先买了移动互联网的通路。 当看到阿里巴巴对O2O的布局后,百度腾出一只手来应战。 2013年8月23日,刚刚斥资19亿美元控股91无线的百度再度出手,斥资1.6亿美元收购人人公司旗下糯米网59%股权。 百度一边投资糯米网,一边在跟大众点评网谈并购。据说当时开出了20亿美元的天价来收购大众点评网。但由于大众点评网希望独立发展而拒绝了百度,并最终选择了让出20%股份卖给腾讯。 由此可见,对O2O的布局来看,百度下手最狠,舍得花钱,布局最全面。阿里下手最早,但走了弯路,目前布局最快。腾讯下手最晚,但抢到了卖相最好的O2O概念公司大众点评。 现在来比较一下三巨头的这几个先锋官。 大众点评、高德和糯米的价值分析 高德2013年第三季度财报显示,高德当季净营收3770万美元,同比降6%,净亏损670万美元。这是高德上市以来首次出现亏损业绩。亏损原因是高德采取了免费模式。去年8月底,百度率先宣布手机导航应用软件免费,三小时之后,高德亦宣布导航应用免费。 人人公司财报显示,2013年第三季度糯米业务净营业收入为650万美元,同比增长36%。糯米网的活跃付费用户为380万,较去年同期的310万增长21.9%。 大众点评网还没有上市,没有披露过财务数字。但体量肯定是要大过高德和糯米网的。因为2011年大众点评网就被报道出年收入在数亿元人民币。 但问题是,O2O必须跟LBS结合才有价值。 LBS是O2O的基础 LBS是基于位置的服务,英文全称是Location Based Service。 LBS是O2O的基础。理由很简单,你是一个餐馆老板,你能通过大众点评网告诉顾客有这个餐馆,大家评价还不错。但怎么到达这个餐馆,就需要地图告诉你或者地图导航,即你需要LBS的业务来支撑O2O的实现。 对阿里巴巴来说,投资高德地图,也正是意识到这一点。所以虽然阿里巴巴的O2O布局比较晚,但抓住了LBS的方向。 对腾讯来说,虽然拿到了最O2O的公司大众点评,但LBS业务相对较弱。 对百度来说,虽然没有跟腾讯抢赢大众点评网,但至少拿到的O2O平台糯米网一直在持续增长。 实际上百度的最大优势恰恰是LBS。 在LBS领域,百度建立了先发和技术优势,早在2012年10月,百度地图相关的业务部门拆分独立升级为LBS事业部。这个包括产品、技术、运营等多个领域的新事业部,全面负责百度地图PC和移动互联网端的技术研发、产品升级、商业拓展等相关业务。 从那时起,百度LBS事业部和百度移动·云事业部一起,成为百度架构内两大事业部。 在去年1月份召开的百度年会上,百度CEO李彦宏将搜索、移动云、LBS和国际化战略列为百度未来四大重点。LBS上升到战略级高度。 到这里,不难得出结论,在移动互联网时代,真正有机会的真的就剩下BAT三巨头了。这三巨头在移动战场上不同细分战场占据着优势。百度在PC上的优势是流量巨大,阿里在PC上的优势是支付优势,腾讯是社交优势。 到移动端,百度通过天价收购91无线,继续保持了移动端的流量优势。依靠流量平台的优势,在O2O和LBS等生活服务类市场占据优势。阿里移动这块下手晚,但布局广,支付优势迁移到了移动端。腾讯社交的优势继续保持到了移动端,并且依靠着不差钱的优势,跟阿里一样,开始布局生活服务类市场。 这也难怪有人调侃说,在生活服务类领域,百度已经开始跑了,腾讯阿里还在买鞋。阿里腾讯能否后来者居上笑到最后,就看能否弯道超车了。 (编辑:应用网_镇江站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |