乐视TV锁定NBA未来三年互联网电视版权 披露大屏运营战略

艾瑞咨询进入大屏数据研究领域

随着超级电视的热卖及其广告价值的提升，艾瑞等许多第三方研究机构将智能电视端的数据研究和营销价值挖掘作为重点业务方向。

国内第三方数据调研机构艾瑞咨询正在构建大屏端的运营数据监测、广告效果评估体系等。艾瑞咨询联合总裁阮京文指出，在未来一段时间内，随着智能电视用户量的急剧攀升，产品和服务的不断完善，客厅智能电视将成为引领品牌营销的重要阵地。

阮京文说，传统电视广告监测难、交互性弱、投放较粗放，而智能电视广告可以做到精准投放，包括区域定向、时段定向、行为定向、内容定向及终端定向等。传统电视的监测数据维度单一，而智能电视用户数据丰富，行为路径（如观看偏好、电商行为、游戏活动等）带来潜在发展机会。

在样本采集方面，艾瑞咨询将采取传统电视的样本调研和互联网加码的方式相结合，将自主开发的用户行为收集系统植入智能电视的安桌系统进程中，采集用户使用行为。智能电视可监测指标包括月度开机家庭数、开机率、开机时长、使用时长、智能端应用使用行为、iGRP等十余项指标，还包括终端及系统属性等信息。通过对数据的监测，全方位展现网民智能生活，并挖掘大屏端的广告价值。

（编辑：应用网_镇江站长网）

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