学生、草根都能投拍微电影——快播设立微电影资助基金

iDoNews曾经在去年年末的时候提到过，2013年由于下游视频网站对内容的需求，无论是在线视频分发渠道，还是线下的院线公司都逐渐向上游拓展，希望加强自制剧的投入与收入，但在同时，民间的小规模微电影自制团队也在逐渐崛起，受益于渠道对内容的空前需求，团队最核心的问题——如何分发视频得到了较好的解决，业界也逐渐出现唯象微电影道具库等产业链相关布局。

于此同时，我们曾经预测过，支撑起微电影行业的除了下游打通分发之外，在2014年将会逐步打通上游广告商投入，因为没有资金流通的市场是枯寂的，我们不可能指望少数富二代或理想青年来让一个行业枝繁叶茂。

2013年末，已经有少量互联网品牌厂商在尝试将营销费用投入到微电影行业中，相比起传统大电影动则数百万的谈判，这些厂商可以在较少CPM价格的情况下获得更大规模的分发，12月，快播赞助了《老板请发年终奖》，这部微电影甚至被凤凰卫视《天下被网罗》节目中选取播放。

同样的一笔市场营销费用，如果各品牌厂商去找到冯小刚的团队谈及插入的话，不仅条款多多，而且必定是大价格。但如果面对微电影摄影团队，快播便能获得更多的主动权，因为许多微电影团队甚至不是看重钱，只需要有人投资他们，让他们“做点事情出来”便足够重要。

这也不难解释为何快播2014年初设立一项基金去投资微电影，或许是在2013年末的投入中得到了较好的投入回报率，快播将用千万级别的资金去资助大学生、草根团队。

快播代表了这样一群新兴的推广市场，微电影的模式就像文字圈的自媒体一样，最早做自媒体的人完全是出于自己对文字以及观点的热爱，当这些人的声音足够大的时候，便变成了这样一门生意。

一个可以考证的例子是，网上广为流传的“东莞小姐培训陌陌微信”实质上是出自微电影《妈咪》里面的情节，该团队其后还与陌陌团队洽谈过合作，但最终因为陌陌不希望继续让外界留有 “约炮”印象而不了了之。

但是，这同样也为市场产生了隐忧。每个内容制作团队都需要权衡自己在商业收益与优质内容之间的矛盾。能在大浪淘沙下存活下来的团队，不是拒绝商业赞助的原教旨主义者 ，也更不可能是全篇广告植入的那些功利主义团队。快播微电影基金的资助，与植入广告有明显的不同，资助内容制作团队的同时，不干涉其独立性，或许是学生、草根们与商业公司更健康的合作模式。

（编辑：应用网_镇江站长网）

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