移动营销破局出现百度轻应用助兰蔻低于1元获取精准用户

新年伊始，全球知名的高端化妆品兰蔻就在移动品牌营销上捡了个“大红包”,这个红包不是别人，正是百度轻应用和用户“发”的。百度轻应用联手兰蔻在做了品牌营销活动，传播效果远超预期，兰蔻获取一个精准用户的成本只有0.75元，是NativeApp平均获取一个激活用户成本的1/10。

据了解，兰蔻是首个接入百度轻应用的高端化妆品品牌。在接入轻应用后配合新年推出的兰蔻品牌微电影，主打“2014更美丽更幸福”的理念，为全国女性带来来自法兰西的祝福，兰蔻轻应用包含了“幸福时刻”、“新年大片”、“开运美盒”、“开年盛礼”四大频道。网友可以通过手机端百度搜索关键词“兰蔻”，或者通过二维码等途径快速访问兰蔻轻应用，只需简单操作就可以观看精彩新年大片、参与品牌互动分享自己的幸福时刻、便捷查询星座新年开运妆和教学视频、最新专柜活动实时掌握、一键购买商品，为线上电商和线下专柜推送高质量潜在消费者，提供更丰富完整的互动和O2O体验。

兰蔻在百度轻应用平台举办的新年营销活动，用每个用户0.75元的成本获取了数万名高质量用户。

为什么说这次兰蔻与百度轻应用的合作，是一次创新的成功营销？

首先，获取用户的质量来说，百度轻应用基于用户主动搜索请求进行响应，是最直接、最有效也是最精准获得用户的方式。通过这种方式获取的用户质量较高，转化率往往也更高，给品牌客户带来的价值也更大。

其次，获取用户的成本来说，从兰蔻春节案例数据上可以看出，其轻应用获取一个用户的成本为0.75元，是NativeApp平均获取一个激活用户成本的1/10不到，为品牌广告主大大节约了开支。

随着移动互联网的发展，当移动营销越来越被众多的广告主和开发者所重视的时候，百度轻应用则凸显出其在移动营销领域的意义和价值。这主要是因为自制APP的门槛和推广成本相对较高，由此广告主和移动营销公司想要借助APP进行品牌传播和广告营销着实并非一件易事，这让他们困惑不已。不过，在百度开放轻应用以后，移动营销悄然迎来了一次深刻的变革。对品牌广告主而言，这次变革让它们受益匪浅。

提及品牌广告主与轻应用的合作，兰蔻并不是第一个“吃螃蟹”的。在此之前，拥有百年历史和深厚的营销广告经验的日化巨头、全球最大的广告主之一的宝洁公司就与轻应用有了亲密合作，为其旗下明星品牌“博朗”建立了轻应用。从合作的效果来看，不论是在建立品牌形象、获取用户，还是下单量上，与独立的APP相比，轻应用都有明显的优势。

兰蔻的成功案例只是加入百度轻应用的众多品牌广告主中的一个。在移动互联网时代，各行各业的营销模式都在经历着变化。作为移动互联网的产物，百度轻应用可以覆盖到尽可能多的移动用户，而且借助其端能力和云能力，提供了丰富的交互能力，大大增强用户的活跃度和黏性，为品牌、产品开创了新的营销模式，极大地提升了营销体验。

轻应用是百度在2013年8月一年一度最重要的活动百度世界大会上推出的基于移动搜索的无需下载、即搜即用的全功能App，旨在解决移动用户需求与开发者对接问题，为他们带来更多的流量和移动应用分发。业内人士预测，在移动营销行业迅速走向成熟的过程中，百度轻应用的价值将会更加凸显，获得更多认可。

（编辑：应用网_镇江站长网）

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