熬《来自星星的你》带您解读互联网产品

酒香也怕巷子深，互联网时代，营销很重要。一部火遍全亚洲的《来自星星的你》告诉你，再不看星星就和全世界脱轨加无共同话题，套用网友的话：火到没朋友！到底什么让这部热剧被狂追一发不可收拾，有人疯狂有人吐槽，存在即合理。如果把《星星》看成一款产品，与大家一起探讨如何运营好产品：

一、扎实打好产品的基本功

内外兼修，产品功能创新。悬疑、高科技、爱情等，这些时尚元素汇聚一炉；从技术水准上看，制作精良、场景唯美、连道具都是精心设计的；故事上打破了传统韩剧 “王子与灰姑娘”形式，开启了新的“男神+女神”组合。基于此，就算是老套的外星人题材，韩国照样拍得风风火火闯中国，把万千女性感动的稀里哗啦。

二、利用渠道持续挖掘产品的关注度

通过互联网和移动社交媒体，全民知道了一个叫“都敏俊”的外星人叫兽，满世界的“啤酒与炸鸡”帮助因H7N9受创的家禽业市场。当满屏飘雪、出现黑马聊天应用line、剧中的大衣到发夹被反复提及，不聊点《来自星星的你》仿佛就是外星人了……一个热点存在的时间不会太长，能持续关注不仅要媒介组合，还要持续运营，这种方法是可以借鉴的。在互联网推广自己的产品，被认可的推广渠道为微博、微信、超级APP、第三方搜索引擎与浏览器等。利用APP抢占用户的手机桌面更成为企业推广的良选，以前创建APP可能需要承担成本费用，现在却有了APP生产工具这种免费的途径，比如在361.w.cn这个web页面，按界面提示输入相关内容，3个步骤就能快捷生成一款应用，还有其他的生成工具，大家都可以去尝试。

三、以用户需求为中心，打造社群

一个产品做得再好，最终都是要与用户需求匹配才能获得用户。星星在国内俘获了无数的粉丝，疯狂粉丝在情人节包了《新京报》的广告祝福金秀贤，还被多媒体转载，大妈熬夜追剧以至突发心脏病险丧命。一个产品火到这种变态的程度，究其原因是产品力，能刺激粉丝的兴奋点。中国女性主要是年轻女性，包括赵薇、高圆圆等明星，构成了《来自星星的你》这款产品的用户群。这些粉丝自发聚合起来建立了专属星星的分享基地，另外明星在网上分享该剧让这些明星的粉丝也跟这部剧，达到通过这种意见领袖进行二次传播的效果比任何广告都有效，习大大吃包子让包子铺火起来是同样的道理。建立个性化社群，维护好忠诚粉丝，在新媒体下能让产品的运营产生叠加效应。

《来自星星的你》除了硬件上的优秀，少不了媒体的组合营销。星星话题常占微博头条，在微信朋友圈也被疯传，《新京报》的头条也有被人称是商业炒作，然而在传统媒体与新媒体的结合上，无疑是极大的提升《星星》影响力，持续用户的关注度。

（编辑：应用网_镇江站长网）

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