探店团：O2O的最后一片净土

O2O的出现和发展在很大程度上加速了人们消费习惯的转变，去互联网上看评价，已经成了人们消费前不可缺少的一个动作。也正因为如此，越来越多的企业开始发布和美化互联网上的信息，导致信息的实用性、可信度逐渐被稀释。企业和消费者在互联网上打着长期的拉锯战，任何一个能够影响人们消费行为的平台，都被企业快速占领。如今，一种新的O2O形式，“探店团”的火爆似乎让互联网上又出现了一块净土，不知道这块净土又能“净”多久呢？

与以往的淘宝、团购、大众点评不同，探店团对消费的影响是完全脱离商家的，由网友们自主发起、自主评论。目前探店团的目标大多是餐饮业商家。而作为被探和被点评的商家，除了拿出真功夫，以好的餐品赢得好评以外，短时间内似乎无计可施。

一方面，网友发起探店团根本不需要与商家打招呼。就拿最近探店团活动颇为密集的中搜搜悦这个移动平台来说，网友对某个商家感兴趣，就在搜悦上自主发起探店团，邀请同样感兴趣的网友们一同去探店。之所以说脱离了商家，是因为商家并没有针对探店团的打折或优惠，而是网友们通过AA制消费的形式节省了各自的成本。而许多探店团的网友们选择在中搜发起和加入活动，是因为中搜搜悦的合作商户本身就对搜悦网友提供优惠，可以在优惠的基础上AA，大家自然乐于前往。

另一方面，网友们的分享、评价纯属自发，不受商家限制。秀食物是许多网友们习以为常的生活习惯，而抱着探店的目的进行美食分享，对于喜爱美食的消费者来说，更是水到渠成的行为。消费者可以根据自己的真实体验进行分享，而商家没有阻止、修改和删除的权利。这也让商家无从下手的探店团分享成了O2O的最后一片净土，为网友们提供最具参考性的评价信息。

当然，探店团作为新的O2O模式，在出现之初同样受到过质疑，最受争议的便是网友分享的动力。分享的信息是引导今后消费者行为的主体，没有引导便称不上真正的O2O。如今可见这种担心大可不必，目前中搜搜悦平台上探店团的信息分享量，已经可以为后续的消费者提供较为全面的参考。这是因为中搜搜悦通过颇具吸引力的奖励和兑换机制，为搜悦网友的分享提供了充足的动力。这也是网友们在发起和分享探店团时，更偏爱搜悦的一个原因。

（编辑：应用网_镇江站长网）

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