财富之外的动机，明星投资互联网企业图什么？

新年伊始，明星钟汉良宣布入股丰趣海淘，成为2016明星股东第一人。丰趣海淘战略暨业务拓展副总裁崔婉倩女士表示，钟汉良与丰趣海淘的合作由品牌形象层面转为深层战略投资，一方面是基于彼此在品德上的契合和无间的信任，另一方面也代表钟汉良本人对丰趣海淘市场表现的任可。钟汉良入股之后，就会有一系列大动作，首当其冲的就是推出主打品质生活的产品线，这一切听上去都令人十足期待。

资金达30.88亿港元，占阿里影业已发行股本的9.18%，成为仅次于阿里集团的第二大股东。

变身天使投资人，也是明星加入互联网的惯用方式。2014年7月11日，任泉、黄晓明和李冰冰共同出资组建了明星风险投资机构StarVC，成立一个月时间即收到3000多个项目融资。国外明星的投资案例就更不胜枚举，偶像歌手贾斯汀·比伯2013年底向主打年轻人社交网络的Shots of Me领投了110万美元；U2乐队主唱Bono甚至投资了Facebook这样的行业巨头……

此次，钟汉良入股丰趣海淘也是明星拥抱互联网的一个典型案例，业内人士分析认为，钟汉良作为人气艺人，会为所投资的品牌在营销与宣传上带来更大的影响力；而丰趣海淘作为中国海淘市场上的新锐力量，也必定会帮助小哇在个人事业上再攀高峰。

明星们为什么争相投身商海，除了财富的叠加，自身地位的加强，他们到底要什么。“明星在行业内摸爬滚打多年，对产业链的各个环节都比较了解，他们的进入不仅仅是占股份多少的问题，更多的是调配资源。”北京大学文化产业研究院研究员朱嘉表示。这种商业模式背后就是明星手中的资源带来的明星效应。明星跨界投资的内在逻辑起家于粉丝效应，粉丝经济的兴起让明星更加注重把娱乐注意力、粉丝和知名度变现，这也是明星投资能够成功的基础之一。

全球知名品牌营销大师马丁·林斯特龙在《品牌洗脑》中指出，“名人营销是一种无形的影响力，它会引起消费者的注意或怂恿他们购买某商品。一个和名人扯上关系的产品是一股非常强大而又难以察觉的购买影响力。在某些情况下，消费者能认出某个品牌或产品，可能仅仅是因为它和某个名人有关联。”

明星身上的吸金能力不言而喻，其中由“粉丝经济”带来的营销能力无疑极具杀伤力，与知名度相匹配的是在这个圈子中摸爬滚打所积攒下来的营销能力和执行力，借助明星长期积累的人气更直接的获取消费者的好感。

但是明星代言如同双刃剑，如何以“粉丝经济”为支点，发挥“杠杆”作用，做到明星和被投企业双赢才是为更多人所关注的。多位风投界人士表示，一方面，当前创业时代，项目多入“蝼蚁”，如何在这“创业时代”中挑出黄金，背后需要大量的时间精力、专业知识的支撑。另一方面，当明星入股公司成为热门之后，部分明星存在扎堆心态，在成功率不足一成的创投领域，押对宝并非大概率事件，当项目的回报率超出明星的心理忍耐期后，如何善后也是需要关注的问题。

此外，公司本身也不能过度依赖明星，因为这样往往可能丧失了对整个市场的观察。保证企业自身良性健康发展，多推陈出新，在产品和服务上进一步为客户谋求更大的价值，再加上明星这一“加速器”才能让公司获得更快的发展。

回到钟汉良入股丰趣海淘的新闻上来，一份大数据报告勾勒出未来全球贸易格局。传统外贸年均增长不足10%，跨境电子商务却保持30%以上的增速。在由互联网重塑的国际贸易格局当中，中国不仅抢得了先机，而且为贸易增长增加了新的支点。所以钟汉良及其团队入股丰趣一定是经过认真的市场调研后所作出的跨界决定，也显商务部公布的数据已经清楚地表明跨境电商已成为中国进出口贸易增长最快的领域，示出明星对跨境海淘市场十足的信心。

可以预期的是，在这个注意力经济的时代，互联网企业比以往任何一个时候都更加期待明星投资人，而明星投资人也依然会是很多行业的强心剂。像钟汉良这样事业有成、家庭幸福的优质明星，能够轻而易举地让消费者投射为心目中“理想的未来自我”，并促使他们为了这样的投射心甘情愿地买单。

（编辑：应用网_镇江站长网）

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