papi酱广告拍出2200万天价 短视频广告红利期一触即发

4月21日罗辑思维与papi酱的视频广告贴片招标会丽人丽妆以2200万的价格夺得竞标。拍卖的内容包括papi酱视频后贴片广告和papi酱主视频节目后的彩蛋。

就在大家还在讨论papi酱视频被要求整改下线会带来多少损失的时候，papi酱用2200万这个数字说明了整改并无影响，流量价值依旧为王。作为一个PGC，我们看到了短视频带来的红利期；而作为像丽人丽妆一样需要宣传的品牌方，我们无疑看到了广告投放的又一个曝光渠道。

文字—图片—语音—长视频——短视频

根据Talkingdata发表的《2015移动视频应用行业报告》显示，2015年一季度，整个移动视频应用用户规模为8.79亿，在移动互联网整体用户中的占比达到77.25%。在所有移动视频应用中，短视频应用款数最少，仅占6.1%，但用户数的增长幅度却是最大的，同比增长401.3%。可想而知短视频在整个移动互联网的受欢迎程度。从语言、图像到人物表情等各种不同的形态，相比单纯的图片、语言、文字来说，短视频能够承载更多的信息量，更精准的向用户传递所想要表达的信息。用短视频进行社交已经成为新的流行表达方式，“时长短、频率高”特征的短视频结合社交的特点也开始成为主流的社交新形态。

短视频+广告

今年4月爆米花网CEO吴根良先生在接受记者采访时候就曾说道，依据爆米花网专注于短视频行业多年经验而感知，从15年开始短视频这个行业发展的速度相对前几年就已加快很多，同时也越来越吸引资本和广告商的目光。吴根良先生认为短视频不仅仅是传播新闻资讯或者个人表达自我的方式，也可以作为企业宣传自身品牌或者推广自己产品的途径。短视频具有短平快且承载信息量大的特点，加之现在智能手机和社交网络的兴起降低了视频制作和传播的门槛，对企业而言，短视频绝对是不错的营销工具。而将短视频与广告结合，其中的营销力度就更大了。

据了解，2016年初爆米花网就广告推广这部分曾进行过调查，2015年爆米花网的月均独立访问数（UV）是1.8亿，即视频广告浏览量也过亿。数据结果显示用户对短视频中的广告感兴趣便会主动了解，在受访用户中有很大一部分人关注的是短视频广告的产品，而后才会是画面和故事。即一个产品如果是用户所感兴趣的，那他便会进行关注。吴根良先生在谈话中也建议各位广告商广告需要有选择的进行推广，广告投放要精准，包括时间，位置，受众等等都要进行考虑，投放的位置及形式在一定上会影响最终效益。

对此，吴根良先生也列举了几个短视频广告投放形式及其他情况。

①贴片广告

贴片广告指的是在短视频片头片尾或插片播放的广告，以及背景广告等等。贴片广告的优势是范围广，曝光度高。其曝光方式与传统电视广告有相似的呈现方式，在品牌信息传达、用户市场覆盖率上有着一定功用。

②品牌的植入和定制

即在短视频中播放过程中植入的广告。微博签约自媒体艾克里里也是一个以“另类”定义的网红，他曾很硬地在他的视频中植入过一段长达数分钟的支付宝广告，但植入并没有影响到视频的趣味，最终还是取得了10万左右的转发。

④原生植入广告

原生植入广告是在录制后期，通过数字后台进行操作。例子包括爱奇艺的“闪植”、优酷土豆的“移花接木”等。广告主在数字后台不仅可以根据剧情场景植入平面海报，还可以在植入广告中添加文案提示和跳转链接，广告主甚至还可以在投放后台创建实物道具、安插动态视窗、定制交互场景等。

⑤广告内容化（内容即广告）

2015年微信推出朋友圈短视频广告，KFC、宝马、保时捷等6个品牌成为首批使用者。以百事的六小龄童视频广告为例，在朋友圈收获了1.03亿次曝光，2亿多次观看量，100s的人均长观看时长，32万点赞，13.4万分享与收藏。而创意与社交短视频广告的有效结合，所带来的除了话题热度，还有实际销量——百事限量版纪念罐在短短2小时内被抢购一空，远超预期。

短视频时代，营销传播从业者站在风口不难预见：未来一两年内短视频、视频网站、广告公司都将带来前所未有的红利。2016年，短视频与多样的广告形式将变幻出更多的新花样，获得更多的红利，关键是，你要怎么投。

（编辑：应用网_镇江站长网）

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