互联网往哪儿走？O2O和莆田事件的透视观察！

如果要评2016哪个行业占据的新闻头条最多，互联网以绝对优势夺下冠军宝座，互联网行业内风雨飘摇的2016年充斥着危险也散步着机遇，大浪巨潮选择着一粒又一粒的金子，冲刷掉一批又一批的沙砾。

2016年国内互联网行业内有两件大事不得不被提出来：O2O行业的腥风血雨、百度竞价莆田系医院事件。我们今天就从这两个事件来分析下互联网行业在2016年的发展情况，顺便预测下行业今后发展的趋势。

（互联网飞速发展，今后发展趋势如何？图片来源于网络）

O2O行业的优胜劣汰

首 先我们把目光放在O2O行业的腥风血雨中来。O2O是指将线下的商业合作机会或者行为与互联网相结合，使得互联网成为线下交易的一个平台。这种由互联网作 为基石的商业模式在2013年兴起并高速发展，2016年在中国开始逐步趋于稳健发展，走向成熟。O2O竞争环境也从初期的纯财力比拼慢慢走向资源整合和 合理市场竞争。目前国内O2O的主力经营范围仍然停留在服务行业，尤其是其中的餐饮、打车两个重头戏模块。而很多细心的观察者不难发现，进入2016年之 后，层出不穷的餐饮平台和打车软件慢慢地开始大规模出现退出、被收购等情况，如同当初雨后春笋般冒出来一样，也都雨打落叶般迅速消失在O2O海。行业顺应 市场发展的必然规律出现了多强争霸的局面，而且多强基本都划分到了自己的一块面包。

（中国的O2O行业，图片来源于fuliba.com）

除 了优胜劣汰，开始呈现多强争霸的局面这一特点外，O2O行业在2015、2016年爆发体现的另一特点就是组织构成的复杂化。用心注意下现存的众打车软件 以及外卖软件，没有哪家背后不是吓人的庞大组织构成整容。阿里、腾讯、红杉资本等商业大头早在人们不知不觉中强势进驻O2O行业，只是甘心做着背后的东 家，不显山露水而已。资本大头的义无反顾正说明着行业被看好的程度，也体现着行业的未来不可限量。

以O2O为例，我们可以发现，互联网融入人们生活的脚步步子越迈越大，互联网对普通人生活方式、生活水平的影响也越来越大。从宏观经济上来说，互联网经济已经呈现出一副逐步碾压纯线下实体交易经济的姿态。

（02O用户概况之活跃设备量，图片来源于fuliba.com）

     O2O是一个烧钱的行业，随着14年全年和15年上半年的跑马圈地。O2O这个行业的发展已趋于稳定。有人说16年是O2O的行业寒冬，但是每个行业都会经历寒冬。在经历寒冬后淘汰后活下来的企业往往都是比较成熟比较有实力的企业，对这个行业来说或许是个好事。

    作为特邀嘉宾，福利吧(http://www.fuliba.com)站长受邀分析互联网O2O模式现 状以及发展趋势时说：“作为专业关注互联网动态、早期互联网创业的网站，我们在2013年就开始关注O2O模式。当时外卖O2O全国迅速开花的姿态就让我 们感觉到O2O模式的势不可挡。当然，现在的O2O还是有其问题存在的。为了急于求成，各平台均在采用烧钱让利的模式，意图短期内跑马圈地。这种方式在前 期会有相当大的成效，可是O2O发展到今天，各巨头必须思考如何营造新的竞争机制了。”

百度莆田事件

不得不说的第二个互联网大事件就是百度竞价推广的莆田系医院事件。百度竞价排名大家都知道，百度搜索关键词展现时，排名靠前的选项会标有“商业推广”几个字，这些位置可以通过竞价获得排名。

（魏则西事件，让公众再次聚焦百度竞价黑幕）

通 俗而言就是花钱买名次提高展现几率和转化率。而竞价机制缺乏的资质审核和行业划分使得黑医院也加入到了竞价排名中。当病患上网进行咨询时，本着对百度的信 任，以为排名靠前的名气大医术高，这样一来往往从源头就落入了一场骗局。时间爆发后，百度采取了一系列补救措施：加强审核力度、特殊行业停止竞价排名等。 不管后事如何，百度又一次成功登顶舆论顶峰。

（魏则西事件之后，百度股价大跌，图片来源于新浪财经）

    根据“魏则西事件”之后百度的公告显示，百度将第二季度营收预估从201.10-205.80亿元（31.2-31.9亿美元）下调至181-182亿元（28.1-28.2亿美元），收入下调约为20亿元（3亿美元），已经接近10%。（消息来源于新浪财经）

    “魏 则西事件”后，百度美股股价一度遭遇大跌：事件后5月2号美股收市，百度股价在163.55美元，相比“魏则西事件”之前百度股价（2016年4月29 日）194.3美元，目前股价下滑15.83%，市值从680亿美元跌至约567亿美元，缩水约113亿美元，约合740亿人民币。

从这两个角度观察互联网，我们觉得这次事件对互联网行业来说反应了两点：第一就是越来越多的人依赖互联网。人们开始使用互联网了解、获得、进行几乎所有的原本存在于线下的行为或者活动，这点是好趋势；第二点就是互联网行业的管控力度仍然显得单薄。对此，福利吧的评论文章认为：“既然存在庞大的利益链条，那么其中就很有可能有黑暗利益链。这样一来，互联网行业需求的监控管制力度就不该只是现在这么一点绣花拳头。福利吧从事网站建设、网络推广、资源共享这么多年，算是互联网行业的老成员，本站认为互联网行业从推广到优化都应该顺从其原本的一套自然稳定的方法，而不该利益熏天，盲目捞钱。”

（编辑：应用网_镇江站长网）

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