空中网张颖楠：中国游戏主播榜促进直播行业更加规范

17173游戏八爪举办的第一届中国游戏主播榜开启至今已有半个月时间，期间活动一直备受玩家与业内人士的关注。这次游戏主播评选活动对直播行业有 何影响？游戏厂商又是如何看待这次评选的？我们请来了空中网执行副总裁、资深游戏营销人张颖楠女士，来谈谈她对17173举办这次评选活动以及直播行业未 来的一些看法。

游戏八爪：据了解，空中网旗下包括战舰世界、坦克世界在内等几款大的产品应该都与直播平台有过合作吧？未来是否依然会考虑直播类的持续合作？

张颖楠：空中网旗下战争题材游戏拥有很强的竞技属性，目前，空中网拥有四个自有赛事品牌，2015年共参与20余个国内外赛事，直播平台是普通玩家 了解、参与其中的最好渠道，因此我们与主流的直播平台都有深入的合作；今年我们要上的游戏，包括手游，也有好几款电竞类的，直播类平台的合作还会持续，而 且我们也再探索更多的合作模式。

游戏八爪：与哪些主播有过合作？您认为游戏主播的影响力在游戏推广上能产生多大的影响？

张颖楠：我们和主流直播平台的几十位电竞明星、知名游戏主播、娱乐主播都有过合作；合作不仅仅限于《战舰世界》、《坦克世界》等产品的推广，空中网 也建立了自有产品的主播体系。2013年空中网就培养出几十名《坦克世界》游戏主播，这些早期的《坦克世界》主播在各个直播平台上又带动了观众的关注度并 催生了许多新主播。首先，游戏主播本身就是玩家，对于产品的理解更强，他们更懂得怎样去吸引观众，怎样才能使玩家真正的娱乐；其次，成熟主播的粉丝数量 多、粘性高，主播将游戏与专业技能结合，为粉丝带来精彩的游戏体现与赛事解说，对于玩家来说则更是吸量的。现今直播媒体已成为游戏产品推广的新阵地，找准 主播切入点、进行长线推广，对游戏传播是非常重要的。

游戏八爪：最近17173在举办中国游戏主播榜评选活动是否有关注？您认为这次评选有什么意义？

张颖楠：这个我确实也有在关注。首先呢，电竞行业的发展带动了游戏主播等相关产业的发展，而这次主播评选我认为是行业走向成熟、不断发展健全的表 现。而且这次评选活动有第三方机构和媒体的参与，这将会促进整个主播行业变得更加规范，而对于从业者们呢，这会引导他们向着更高水平、更高层次的方向发 展。

游戏八爪：17173举办的中国游戏主播榜在某种层度上也从数据层面反映出主播的真实影响力，您认为这对主播来说是好事还是坏事？

张颖楠：我个人觉得，这是一次优胜劣汰的机会，一方面这可以鞭策行业水准不断提升，当然另一方面，这可能又会有点功利，让一些主播身价过高。至于对厂商来说，榜单只能作为一个参考，因为毕竟每个游戏用哪个主播更合适，归根到底还是要看看具体这个产品面向哪些受众的。

游戏八爪：如何看待电竞直播行业当前的热度和未来趋势？

张颖楠：不论是从用户关注度来说，还是从资本层面来说，电竞直播行业都是十分火爆的。对于该行业的未来趋势，首先是环境带来了机遇，从2003年电 竞正式立项到这两年直播平台的爆发，如今电竞本身的受众比以前要广，真正进入了“全民电竞”的时代。第二是内容为王，行业竞争的核心一个是优质内容、另一 个是产品IP带来的人口红利。所以我认为电竞直播行业未来有三大发展趋势：一是专业化、市场主导，从产品研发、战队与选手、赛事方面都会更规范化；二是移 动电竞直播将会占领新的制高点；三是电竞娱乐化，将会出现更多电竞明星。

（编辑：应用网_镇江站长网）

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