财经视频直播正热 消费者是否买单尚待时间验证

近日，大数据监测平台TrustData发布《2016年视频直播分析报告》指出：自2015年10月到2016年6月，视频直播市场日活跃用户数量规模增加1倍，超过2400万。在视频直播的平台上，有公众人物的日常生活、也有平凡人群为了吸引关注而做的“抓眼球”表演，能在一天吸引数千万活跃用户，表明中国人在移动互联网端的视频观看、制作、消费等的使用习惯已经养成。

视频直播这一领域的红火，也催生了财经金融专业垂直领域的直播四处开花:东方财富网8月发布公告称，拟使用自有资金人民币5000万元，投资设立全资子公司“浪客网络科技有限公司”；有消息称新浪财经也将于近期发布视频直播战略；而大智慧旗下财经直播类APP“视吧”则在7月就开始高调宣传“红包节”——不仅在户外陆家嘴商圈发布LED广告，更宣布发放一个亿的红包，邀请了诸如李大霄、胡润、罗杰斯、徐峥等专业或非专业的财经人士参与直播，场面非常热闹。

根据记者调查发现，财经直播人虽然很多，但目前受欢迎者多为已经成名人士。也就是说有名的人，诸如李大霄、胡润等，对于受众产生了“虹吸效应”。对于没有名气的草根财经人士，一天直播的收看数也就在数百甚至几十。这就是说，知名人物依靠自己名气已经有了观众基础，而“视频直播”这一表现形式能否依靠自身渠道吸引受众并且让他们买单，尚需时间的验证。

财经视频直播专业性难把握

财经视频直播和普通视频直播最大的不同，在于财经内容的专业性。这种内容，诸如经济形势预测、股票解盘等，在网络上的传播早已有之。但真的能说“干货”的人，需要对财经知识有功底，也要对实时财经、股票等的走向有预测，更要有能力把晦涩的财经知识深入浅出地传播给受众，可以说对于一个专业的财经视频主播，其要求并不亚于一个大学经济学老师。

然而可以看到，专业性和时下盛行的“眼球经济”是有所违背的。为了吸引更多的关注，财经界的知名人士有时候不得不喊喊口号，这种现象也引起监管部门的注意。据《界面》报道，证监会证券基金机构监管部在近期下发给各券商的机构监管情况通报中，专门通报了一批引发市场热议的证券分析师发布研报或言论的不合规案例。这也可以从另一个层面反应，为了汇集焦点，有时专业人士不得不牺牲其一些专业性。

由此可见，财经视频直播虽然是个全新且流行的传播形式，但由于其独特的专业性，如何吸引受众、如何在未来让受众买单，尚需时间的验证。

文字直播收看时间可控制

财经直播除了内容上的专业性难把控，观众的收看时间也难以控制。“以股票实盘播报这种形式为例，从早9点到下午3点，在4个小时的时间内，观众必须保持专注，才能跟上主播的节奏。” 益盟股份市场部总经理陈晓冬说，“万一脱节，观众就要拉进度条回看，非常不方便。”

这也是益盟将旗下微信公众号“益盟好股”的股市实盘播报板块做成文字形式、并在微信上发送的原因。在每天开盘的4个小时中，“益盟好股”后台专业人员团队会对重要的财经信息、大盘基本面、资金的流向进行最简短的解读，“保证粉丝一目十行，看一眼就能了解到现在的走向。这是益盟通过长久调研最后选择的形式。这种文字形式虽然看上去略微简陋，但却是最有效的。”“益盟好股”相关负责人说。

开盘时候的直播更注重传播大盘动向，如果白领股民愿意深入研究，那么“益盟好股”也提供了“政策解读”、“个股模型”、“好股复盘”等其他版块内容。据‘益盟好股’团队负责人介绍，虽然只是一个微信订阅号，但“益盟好股”后台有几十位专业人员在提供支持。该团队希望这个微信订阅号不突出个人形象、完全传播专业内容。也正是这种“专精”的风格，帮助“益盟好股”吸引了超过150万的粉丝，每天的直播点击率超过3万次。”

财经直播目前从形式上看来说虽然一片红火，但在益盟股份市场部总经理陈晓冬看来：“直播只是一个财经信息传递的形式。它日后发展的前景怎样，就要看到底能不能满足观众的需求，并就此让观众买单。”陈晓冬说，“益盟作为在证券服务行业深耕14年的企业，已经积累了大量专业的财经内容、也有大量的人才。‘益盟好股’选择用文字的形式进行传播，也是因为就目前来说，这一形式最适合粉丝。我们希望用最便捷的方式，提供给观众更多的价值。”

关于益盟

上海益盟软件技术股份有限公司成立于2002年，是上海市高新技术企业、上海市重点软件企业。“益盟操盘手”荣获上海市著名商标，持有中国证监会颁发的证券投资咨询牌照，是上海证券交易所、深圳证券交易所、中国金融期货交易所、香港交易所及相关外围证券市场授权信息服务商，已经连续六年被评为“优秀信息商”、“优秀合作伙伴”。公司注册资金4.375亿元人民币，深圳市腾讯计算机系统有限公司占比20%，为公司第二大股东。

益盟于2015年7月挂牌新三板，2016年6月进入新三板创新层，成为创新层中“应用软件”类市值排名第一的企业。2015 年，益盟股份实现营业收入73863.33万元，同比增长123.43%；归属于挂牌公司股东的净利润32321.40万元，同比大幅增长403.13%。

公司主要为个人投资者提供互联网化的深度金融服务，致力于成为值得信赖的证券投资顾问。主要包括三大业务模块：证券辅助决策软件的研发与销售，投资顾问与投资者教育业务和互联网金融业务，为个人投资者提供更客观的风险提示和投资建议，帮助个人投资者规避风险，稳健获益。目前公司付费用户的年平均续约率为80%，年在线培训用户达1672万人次。

（编辑：应用网_镇江站长网）

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