携程同程火拼背后：在线旅游市场重新洗牌

杨阳分析说，酒店和机票市场的增速逐渐降低，未来，以景点门票为核心的休闲旅游将成为各家公司争夺的心阵地。因此发生此次“双程”大战便不难理解。

杨阳表达了与吴志祥类似的观点：在线旅游市场将不可避免的迎来一场混战，价格战将继续持续。

　巨头争霸时代来临

在景区门票领域，携程进攻凌厉，携程网告诉21世纪经济报道记者，这么大的优惠力度的确引起了其他OTA在某些景区上的跟进，返现已经成为普遍的价格竞争手段。接下来我们还会大力拓展市场，但是让利于消费者的宗旨是不会改变，力度也会更大。

作为行业龙头，携程全面开花侵入各个细分领域。如果单凭同程这样的草根企业自身力量，显然难以应对。就像吴志祥所言，之前都是同程、驴妈妈、途牛网这样的草根企业打仗，现在面临的是巨头的挑战。他们唯一可以做的就是找一棵“大树”，而对于国内互联网巨头来说，在线旅游如此庞大的一块儿蛋糕，当然不会错过。

据21世纪经济报道记者独家获悉，2012年，腾讯继首次投资同程网后，于去年年底追加5亿元投资。吴志祥表示，他们看好在线旅游，而我们急需资金，所以股东大会上提出这次融资意向，并顺利实施。“适当的时候做适当的选择，5年前做好了能够独立发展，现在则不行，市场格局发生巨大改变。

在此之前，BAT三大巨头中，阿里巴巴去年也出手，相继投资穷游网和在路上，积极布局在线旅游。据业内消息，未来阿里巴巴可能将打造一家“旅游淘宝”。

巨头进入将对行业带来什么影响？百度投资去哪儿似乎是最好的例证，2011年百度3.06亿美元成为去哪儿网的第一大机构股东。目前阶段的在线旅游网站依然处于抢占市场阶段，因此资金与流量成为关键环节。百度的资金加上强大的流量支撑，很大程度上增强了去哪儿网的攻击力，扩大市场份额。据上述人士透露，目前携程每日出票量在15万张左右，而去哪儿网紧随其后，达到12万张。同样， Expedia全力支持艺龙的国内酒店业务，其才有足够的底气不惜亏损抢占酒店市场。

对于腾讯投资同程网，吴志祥明确表示，除了资金上的支持，也正在考虑业务上与腾讯的对接，尤其在移动互联网方面。

杨阳表示，在线旅游将进入巨头争霸时代，未来一段时间，投资并购会越来越频繁，行业出现整合。

活跃的不仅是产业资本，VC和PE等机构投资者也在加速进入在线旅游领域。据21世纪经济报道记者统计，2013年在线旅游行业投资并购36起，远远高于2012年的21起。

巨头与资本的集体涌入，毋庸置疑，将影响甚至改变在线旅游市场的格局和走向。而愈演愈烈的价格战似乎也预示着其将再现实物电商的厮杀盛况。

（编辑：应用网_镇江站长网）

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