三马聚首：平安的互联网金融新玩法

去年11月6日，金融家马明哲穿西装，工程师马化腾穿抓绒衫，“退休厂长”马云穿嫩黄套头衫，在互联网金融领域实力最雄厚的这三大门派掌门聚首上海滩，为三家共同成立的网络险企众安在线揭牌。 

当时，与新公司成立相比，三马聚首以及三马的论战更引人关注，因为话题是最最热门的互联网金融。但当时的论战气氛相对轻松，三马之前相互调侃还比较多，没有多少火药味。 

但历史是不可复制的，如果那场论战放到今天，还会有三马聚首吗？就在那场上海滩三马论战之后不久，马云、马化腾在移动支付领域大打出手，微信支付、支付宝针锋相对。 

春节的微信红包，被马云称为“珍珠港偷袭”，换言之，就是小马哥偷袭。马云、马化腾还能心平气和坐在一起论道吗？ 

不过，事情又出现了更大的变化：三马之中偏“传统”的、相对和缓的马明哲也高调杀入互联网金融，平安做互联网金融这对互联网行业的另外二马会有怎样的冲击？

互联网金融的平安玩法 

马明哲其实一直对互联网金融情有独钟，在很多场合，马明哲毫无讳言这一点，平安一直在研究、思考如何做好互联网金融。 

实际上，马明哲早已经布局互联网金融，已经推出壹钱包等产品，也算是平安集团在互联网金融领域的探路之举。3月14日，马明哲在香港出席2013年业绩发布会时明确表示，平安集团已经确定互联网金融发展战略。 

长考之后的马明哲有他关于互联网金融的思考，他认为，互联网金融与金融互联网有本质区别，前者是传统金融的改良，可提升企业经营效益，后者则是以数据为主，通过生活切入，平安作为传统金融业务主导的公司，希望通过发展金融互联网提高效益，再同时发展互联网金融，将企业从线下做到线上。

马明哲称，在传统金融业的基础上加上互联网这个工具，可提升效益、降低成本、改进服务。不过，相比阿里等互联网企业，而且互联网金融做了很久，平安集团有何自己的优势？ 

对此，马明哲称：“对我们来说，要做好互联网金融，抓手是庞大的客户群，包括8000万寿险客户，5000万车险客户，2000万信用卡客户，近5000万年金、退休金客户，我们要研究如何围绕生活管理财富管理健康，通过互联网嵌入，推出更适合客户需求的产品。” 

谈到具体方面，马明哲现在已经可以数起家珍了：万里通打通商圈限制，将平安旗下所有的业务消费积分统一，回馈平安客户；一账通实现账户整合，为客户提供保险、银行、投资等多种理财需求；平安科技推出的平安天下通则提出金融社交圈的概念，用创新的方法提升用户体验。

平安天下通：打造金融社交概念？ 

马明哲的布局当中，有一个词值得马化腾注意了，那就是“社交”。传统的社交化时代，社交以关系链为核心，但未来的社交时代，是否将开启场景社交？这一变化至少已经开始有了苗头。事实上，平安的互联网金融战略用一个关键词来概括就是“社交”，将金融融入“医、食、住、行、玩”的生活场景，实现“管理财富、管理健康、管理生活”的功能。 

平安集团社交思路落地的一个重要工具就是，平安科技今年推出的平安天下通。平安天下通是平安科技研发的一款金融类社交App，通过这款App可以完成定制化的优惠信息推送、平安金融业务办理、社交等，未来还可实现近距离广播、室内导航等功能。 

这款App是平安集团进军互联网金融的转型之作，但其中最值得注意的是，平安天下通是国内首家集成Beacon技术的金融社交App。 

Beacon技术最简单的理解可以是一个小型的信息基站，而多个Beacon能构成信息服务网络。今年下半年起,以苹果iBeacon为首的Beacon技术开始得到大规模部署。2 月 26日，据 Beekn网站报道，苹果已悄悄发布iBeacon授权使用规范，开始认证配置蓝牙 LE标准的设备。根据苹果 MFI计划，只要设备生产商符合特定标准，就可以要求苹果授权它们在其设备上使用“iBeacon”商标。前不久升级的iOS7.1中，苹果对iBeacon也来了一次大升级，升级之后手机会帮助人们完成不同场景下的智能应用，为iBeacon以后的应用打开了无限的想象空间。 

平安天下通就是这样一款结合了Beacon技术的App，对于消费者而言，如果不想要这类推送，是可以选择的，但总体来看，这无疑会大大增加商家与消费者之间的互动。消费者只需打开平安天下通，接近心仪的商户，相关的产品信息与优惠信息就已经直达手机了，对于疲于在众多优惠券中来回查找的寰寰姐来说，这不是广告、不是打扰，而是福音啊！ 

作为中国平安为全面提高用户体验所搭建的互联网金融平台，平安天下通除了具有基于Beacon的信息推送与社交功能外，其中的找平安模块更集合了平安所有业务入口，可以为用户提供一站式、全方位的平安掌上金融服务。 

通过上面对平安集团互联网金融战略的解读，其实不难看出，当平安集团这样传统金融行业迈出互联网这一步时，一定是深思熟虑之后的战略出击，再加上在传统行业积累的庞大优质客户群，这些优势更是互联网企业无法忽视的。 

马云、马化腾闻此，相顾一笑：“我们还在打来打去，马明哲这真正的大鳄来了！” 

平安集团的互联网金融一出手，或许三马又该坐下来好好聊聊了。

（编辑：应用网_镇江站长网）

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