资讯网站与手机广告拦截器的战争，才刚刚开始
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据说，每 4 名德国网民中就有一人使用广告拦截插件。德国著名的新闻网站 Bild （图片报），同时也是欧洲发行量最大的报纸，正想尽一切办法与广告拦截器作斗争。 斗争的手段是法律，母公司 Axel Springer 控告开发了著名广告拦截插件 Adblock Plus 的 Eyeo 公司，还有 iOS 9 的广告拦截应用 Blockr 。可惜，法院在去年七月宣布起诉无效，法院认为，广告拦截插件及其开发者们并没有违反版权，也没有滥用市场地位。 所以在八月，Bild 采用了新策略：如果你使用了广告拦截插件，Bild 的网站将不允许你访问。但只要你关闭插件，就可以访问了。 「对于这场战争，我们决定主动出击。当用户使用广告拦截插件访问我们的网站时，我们会给出两个选择：关闭广告拦截插件，或者购买（几乎）没广告的 BILDsmart 会员。」主管 Donata Hopfen 如是说。「所以我们总共有三个做法可选：关掉 Bild 的网页，买会员和关掉广告拦截器」。 Bild 认为这是一场伟大的胜利，尽管这样的做法还处于早期的阶段。「这么做，最初的结果就是广告拦截插件的使用大幅下降了几乎三分之二」。Hopen 透露，这导致了广告拦截器平均每周减少了几百万的用户。 广告拦截器并非新鲜玩意儿，在台式机上已经有了很长的历史。但眼下，他们似乎在加速扩张，并且已经侵入到移动设备领域，在靠广告生存的商业公司内引起了普遍的恐慌。 Adobe 和 PageFair 最近的调查表明，全球有近 2 亿的广告拦截器用户，在 2014 年增长了 41%。背后的原因复杂，有的人希望能够提升网页的加载速度，有人对于广告跟踪恨之入骨。总之，只要轻敲几下鼠标，就可以永远摆脱网页广告，这是大多数人不会拒绝的。 好消息：移动设备的广告末日并没有到来 矛盾的升级发生在新版本 iOS 系统允许安装广告栏拦截插件之后。这件事情引起了我们的好奇，出版商们对于这场已经蔓延到移动平台的战争，将会怎样应对？
全球广告拦截器用户从 2010 年的 2 千万不到暴涨至今年的 1.8 亿 最近，广告拦截器上架 App Store 的热潮终于稍微降温了，我们终于可以提出两个问题。自从 iOS 支持广告拦截插件之后，出版商们究竟受到了多大的冲击？他们打算如何应对这场战争？求饶？强硬的抵制，还是其他策略？ 对于出版商们来说，有一个好消息是值得欣慰的——移动设备的广告末日并没有到来——至少现在如此。尽管大多数的出版商都不愿意透露详细数字，但从他们口中大概可以得知，迄今为止，iOS 用户安装广告拦截插件的比例还非常小——大约只有百分之一到百分之二。与桌面端相比，不值一提。 根据英国《卫报》的说法，手机端访问《卫报》的用户，几乎没有使用广告拦截器的。 尽管在手机上使用广告拦截器的人数相当稀少，但从统计上看，每个国家的情况又各有不同。「根据我们网站的统计，德国人是最乐于使用广告拦截器的。而英国紧随其后，美国相对较少」。 在欧洲，广告拦截器总共拥有 7.7 千万用户，而在美国，这个数字是 4.5 千万 。然而，近年来，美国用户的增长率却处于前列。从 14 年中到 15 年年中，美国的广告拦截器用户增长了 48% ，同期的欧洲仅有 35 % 的增长。 即便是在广告被拦截的重灾区，如德语网站或科技网站，也没有看到大规模的手机用户安装了广告拦截插件。在德国，平均每 4 个网民就有一人安装了广告拦截插件，但德国的科技媒体Golem 表示，几乎每一个访问者都安装了广告拦截器。 「从我刚就职起，这件事就一直困扰着我们」。Golem 主编本雅明这么说，「广告拦截插件刚刚出世，我们的读者就开始尝鲜了。我敢保证，我们的读者对广告拦截插件的繁荣起了重要贡献」。 但根据他们的统计，尽管在桌面端广告拦截插件拥有广泛的受众，但在手机上使用广告拦截插件访问他们网站的只有零星的几个人。这对于他们来说很吃惊。 Arc Technica 是康泰纳仕旗下的网站，在他们的统计下，有大约 6%的手机用户使用广告拦截插件访问他们的网站，比 iOS 9 以前仅仅高了一点点。Ken Fisher 是网站的创始人及 CEO 在一封邮件中这么对我讲。在桌面端，这个数据是 30%。在 2010 年，有高达 42% 的桌面端用户安装了广告拦截器。也正是在那一年，网站请求用户把这个网站添加到广告拦截的白名单中。拦截广告的比例逐渐下降到了 25 %，但最近又有上升的趋势。Ars Technica 还提供了去广告的会员计划，每年的费用是 50 美元。很显然，与动动手指就可以去掉广告相比，这 50 美元的增值服务显得毫无吸引力。对此，创始人告诉我他们将在今年推出新举措以对付日益增长的广告拦截器用户。 「我倾听了许多用户的心声，他们告诉我，在其他网站，广告泛滥并占据了很大的版面，他们不得不使用广告拦截器以获得更好的上网体验」。 手机上面的广告拦截器遇冷，这令很多媒体感到惊奇。毕竟，现在手机端的流量已经超过了一半。与同行们一样，Salon 把移动端的流量卖了一个更好的价钱。在手机上面广告拦截器使用较少无疑是重要的原因，但她并没有透露其中有多大影响。 「当我第一次知道 iOS 9 将会对广告拦截器进行全方位的支持时，我知道这会对数字媒体产生多大的影响。但我们并没有自乱阵脚，我们决定以不变应万变，先看看到底会有多少用户安装。最终，感谢上帝，安装拦截器的人并没有很多」。 对于苹果的这一举措，「The Deck」联盟是一个有力的反抗。这个联盟致力于提供友好且体验舒适的广告，并且能够躲过大多数广告拦截器的阻止。这个联盟中知名网站有著名果粉 John Gruber 的独立博客 DaringFireball ，Jason Kottke 的 Kottke.org ，无疑，这些网站的主要受众是苹果用户。 （编辑：应用网_镇江站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
