【用户洞察报告】全方位解析OTT盒子、智能电视用户群

导读：本文将从用户群体画像，用户习惯，使用场景等七个方面描述互联网电视用户的偏好和使用习惯，仅供参考。本篇数据来自尼尔森网联《中国互联网电视用户及行业研究报告》。想不想知道喜欢互联网电视愿意购买OTT盒子的都是一群什么人？互联网电视的忠实用户男的多还是女的多？什么年龄层的人爱买智能电视？他们喜欢在什么时候打开电视，或者在什么场景下会使用电视。接下来的报告问您详细阐述。

互联网电视从设计到价格无不是以年轻人为用户对象进行宣传，这些电视厂商的定位到底对不对呢？数据表明越来越多的年轻人对互联网产品表现出更积极的态度，OTT盒子互联网电视的主要用户多集中于青年群体中，占比高达72.8%。而互联网电视的用户男女比例差距不大，基本对半分。

此外调查报告显示，智能电视铁杆粉丝还呈现出高收入、高学历、高消费的人群特征。这群人追求高质量的生活品质，对电视配置电视设计等各方面都有着较高需求。

从智能电的用户群体的“三高特征可以推断OTT、互联网电视用户普遍具备良好的资产状况和更高的生活态度，注重生活品质和体验。对于他们来说品牌效应比价格优势更有竞争力。

在调查用户中，亲子家庭成为核心用户，占比78.1%，青年亲子家庭成为互联网电视、OTT盒子的主要用户类型。

那么这些用户倾向于在哪些场景观看电视呢？数据显示，87.8%的用户会在亲朋好友的陪伴下观影，因此家庭购买比个人购买电视的情况多得多。

那么这些忠实用户喜欢用电视看哪些类型的节目呢？68%的人愿意在电视上看电视剧，长情节的影视节目更受欢迎。电影、直播、动漫、综艺也是重要的一部分，综合来说收看电视成了用户的刚性需求，另外所有智能电视/盒子用户都可以通过安装当贝市场来下载各种视频软件，进行个性化的收看。

用户最喜欢的观影时间，下班18点之后到22点，作为现代生活的一份子，朝九晚五生活的白领自然是在18点之后开电视。

从单纯看电视到互联网电视，成为千万家庭的客厅最强越来，从以前传统的单一，到如今的智能、个性化的观影方式，互联网电视正潜移默化的改变这全球用户的收看习惯。

（编辑：应用网_镇江站长网）

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