手机品牌的海外营销：小世界里的大格局

再次，错位的粉丝策略和产品策略。存量换机时代的一个显著特点就是，之前靠价格战积累的粉丝群体正在逐渐流失，如果还一味地在海外市场通过价格优势来吸引消费者，用户品牌忠诚度低的局面将再次上演。此外，对试图进军中高端市场的手机厂商来讲，单纯的通过硬件堆砌制造噱头的行为已经不可行，在解决用户痛点和差异化功能的同时，用户对产品的认同感或许是一个可以尝试的方向，比如荣耀将在不久后上市面向中高端市场的荣耀V8，一个显著特点就是和潮流青年文化的契合。

随着V8加入荣耀家族，“越极限，越荣耀”，这句荣耀+FISE的跨界SLOGAN将更加发扬光大，也让人对其接下来的品牌动作浮想联翩，充满期待。

总的来说，国际化是中国制造不得不走的一条路，而对手机厂商而言，在大举进军海外市场的同时，除了弥补专利上的软肋，品牌不应成为下一个瓶颈。

Alter，互联网观察者，长期致力于对智能硬件、O2O、手机等行业的观察研究。微信公众号：spnews

（编辑：应用网_镇江站长网）

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