Snapchat：未来最火的APP还是30亿美元打水漂?

他参加了斯坦福大学的产品设计课程。2010年，在读大二期间，他搬到了Kappa Sigma兄弟会宿舍。当时鲍比·墨菲在读大四，专业是数学和计算机科学，就住在过道对面。“我们不够酷。”墨菲在谈到兄弟会时说，“所以我们想造一些酷的东西。”

斯皮格尔很健谈(但他所说的话是经过了思考的)，而出生在伯克利一个公务员家庭(母亲移民自菲律宾)的墨菲则搭着腿安静地坐在那里。“我觉得他几乎像个僧侣。”Snapchat的首位雇员大卫·克拉维茨(David Kravitz)说，“我从未看到他心神不安过。”在斯坦福大学，是墨菲首次聘请了斯皮格尔，让他设计一种灵感来自于Google Circles的在线社交网络，但无疾而终。

不过，斯皮格尔受到了关注。财捷集团(Intuit)的斯科特·库克(Scott Cook)在彼得·温德尔(Peter Wendell)的热门研究生课程《创业与风险资本》上进行客座授课时，被斯皮格尔的回答打动了。“在讲课结束后，我评论了这位特殊学生所作回答中的智慧和推理。”库克说，“温德尔教授说，‘如果你知道他不是MBA学生，你会感到更加惊讶。他是本科生，是来旁听的。”库克马上聘请斯皮格尔开发txtWeb，财捷集团的这个项目通过手机短信在印度播送网络信息。

但斯皮格尔急于自己创业，不愿为别人打工。2010年夏天，他和墨菲开发了Future Freshman，这是一套帮助父母、中学生和指导老师管理大学申请的在线软件。“它最后变成了一个超乎想象、功能齐全的网站。”墨菲回忆说。但问题在于，“可能只有五个人使用这项服务。”斯皮格尔说。

这时，命运之门开启了。另一位Kappa Sigma兄弟会成员雷吉·布朗(Reggie Brown)走进斯皮格尔的寝室，说起了一张他希望自己没有发出的照片。随后发生的事情就有如电影《社交网络》(The Social Network)剧情的翻版。

虽然Snapchat的所有权问题仍然备受争议，但各方似乎都认同Snapchat的起源：布朗曾说过一句话，大意是“我希望有款应用可以使发出的照片自动消失”。布朗以诉讼未决为由拒绝接受《福布斯》的采访，但包括一份泄露证词在内的大量法庭文件显示了他对这件事的说辞。布朗说，斯皮格尔变得“异常兴奋”，据称他把布朗的那句话称为“价值百万美元的创意”(斯皮格尔承认他当时很兴奋，但没有就“价值百万美元的创意”这句话发表看法)。那天晚上，他们着手寻找开发人员。布朗说有两位候选人谢绝了邀请。最后，他们找到了刚刚毕业的墨菲。

最初的角色分工非常明确：墨菲担任首席技术官，布朗担任首席营销官，斯皮格尔担任CEO。斯皮格尔在他参加的一堂设计课上进一步完善了这个创意。第一代产品是一个笨拙的网站，要求用户上传照片，在发送前设定消失时间。后来他们灵光一闪，把那个创意应用到移动领域。斯皮格尔说道：“当时的情况就好像是突然有人问道，‘嘿，你的手机上有摄像头。这难道不是更方便些吗?’”

在那堂课结束时，他们向一群创投人进行了项目推介。布朗把这款应用命名为Picaboo，墨菲每天投入18小时，日以继夜地制作出了一款可以运行的原型产品。但创投人的反应不温不火。“反馈基本上就像是‘嗯……谢谢你们向我们展示你们的项目’。”斯皮格尔回忆说。一位投资者建议他与百思买(Best Buy)合作。很多人不明白为什么人们想要发送会消失的照片。

第一个版本在2011年7月13日登陆iOS应用商店，但反响很冷淡。“Instagram神话”——这款应用的首日下载量达到2.5万——“可惜没在我们身上重现。”墨菲叹道。他们迂回解决了一个潜在的致命缺陷(接收方可以屏幕截图，从而使消失的照片永久保存下来)，方法是如果照片被截取，发送方就会收到通知。这是很有效的社交威慑。然而，到那个夏天结束时，Picaboo只有127名用户。太可怜了。布朗有点儿戏地把这款应用定位为发送色情照片的工具(他在一篇新闻稿的草稿上写道：“Picaboo让你和你的男友可以发送艳照，但不会保存下来”)。墨菲的父母要求他找份正经的工作。斯皮格尔似乎开始想解散团队。布朗的证词显示，他无意中听到斯皮格尔和墨菲打算找人取代他。

真正让他们分道扬镳的是股权分配问题。8月16日，已经回到南卡罗来纳州家中的布朗打电话给两位同伴，提出了他的想法。墨菲的证词显示，他想要大约30%的股权，并列举了他的贡献：最初的创意，Picaboo这个名称以及现在非常著名的幽灵标志。斯皮格尔和墨菲反驳说，他根本不配获得这么多的股权。墨菲回忆道，当布朗说他为斯皮格尔和墨菲的“才能指引了方向”时，愤怒的斯皮格尔挂断了电话。斯皮格尔和墨菲修改了这款应用的管理员密码，断绝了与布朗的联系，除了几封言辞激烈、有关未决专利的电子邮件。布朗被赶走了，成为Snapchat版的文克莱沃斯(Winklevoss)双胞胎兄弟和爱德华·萨维尔林(Eduardo Saverin)。具有讽刺意味的是，在两人与布朗的诉讼中，Snapchat聘请的法律团队正是代表文克莱沃斯兄弟起诉Facebook的那支法律团队。

（编辑：应用网_镇江站长网）

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