后博客时代自媒体发展：从平台到品牌的蜕变

二、盈利的吸引力

市场经济条件下，让作者通过生产优质内容获利并且持久获利，是自媒体平台的核心竞争力和吸引力。与博客用户相比，优秀的自媒体作者不光为“钱”写作，大多数人的写作初衷是兴趣。所谓“铁肩担道义，妙手著文章”，但还无疑问，在获得影响力的同时赚到钱，是所有文人骚客的梦想。经济收益，一方面可以让自媒体活着并且很好地活着，另一方面更是对自媒体价值的肯定和褒奖。兴趣的初衷和获利的结果，会让更多的作者为了自媒体“衣带渐宽终不悔”。

二、内容传播力

有了优秀的作者，有了优质的内容，下一步就看平台的传播力了。百度百家有独占鳌头的搜索引擎、搜狐自媒体有1.85亿的移动客户端，腾讯有3亿多的微信用户群，如何让自媒体通过独家渠道快速传播、制造影响、成为品牌，看似是“为他人作嫁衣裳”，实际上是移动新媒体时代一场新的较量。因为打造越多的优秀作者，就拥有越多的话语权；传播越多的优质内容，就获得了越大的影响力。每一个基于本平台诞生的自媒体品牌，都是互联网经济时代的新财富和掘金点。

需要提醒的是，平台提供者不应该只是负责技术服务和渠道推广，而不过问内容，如果这样，将重蹈昔日博客的覆辙。在内容传播方面，自媒体平台肩负着重要职责。首先是作者遴选。准入门槛如何设置？注册制、邀请制、内定制……各有千秋，但有一条必须明确：不是所有的作者，都可以或都有必要成为自媒体。我们需要通过一定的遴选，让优秀的作者脱颖而出，让真正有才华有观点有见解的人，掌握话语权。特别要过滤掉善于跟风炒作八卦传闻，以及摘编转载心灵鸡汤的作者。

其次是议题设置。某位自媒体平台的负责人与笔者交流时说，我们的原则是原汁原味、原封不动地发布作者内容，这是对作者的最大尊重。我持保留意见。因为修改文章并不是不尊重。高质量的后期编辑、校对甚至修改，会让文章升华，这是对作者最大的尊重。平台提供者，要善于指引方向，要善设置议题。通过同一主题的约稿、征文甚至悬赏，将原本松散的自媒体整合起来，体现出本平台的价值取向和专业特色。

再次是内容把关。杜绝平台上的自媒体文章违反法律规定、违背公序良俗，避免虚假信息、恶意炒作，倡导理性文明、积极健康，这些是传统媒体的天职，也是自媒体不可或缺的责任。还有一个关键点，就是尊重版权，对抄袭者要一票否决。做到对“谁在生产、生产什么、传播什么”了然于胸、进行必要的引导管控，是对自己负责、对作者负责、更是对社会负责。

三、品牌创造力

无论是作者还是传播者，自媒体行业应该形成一个共识，我们不是为写作而写作，也不是为传播而传播，我们写的每一个字，发的每一条稿，推荐的每一个作者，都是为了获得最大的影响力，增强网络的正能量，最终形成自媒体品牌。阅读，是人类最优雅的行为；写作，是人类最杰出的技能。

我国自古就有人生“立德、立功、立言”的三不朽追求，今天我们处在移动互联网的自媒体时代，写我所见、写我所闻、写我所悟、写我所长，把自己的名字刻在自己的作品上，有千载难逢的机遇和市场。内容生产者要拿出最好的文字、最佳的思想、最棒的文章，打造展示自我、分享共赢的优秀自媒体品牌。平台提供者要给出最好的版面、最高的稿酬、最快的渠道，打造群贤毕集、鸿儒往来的卓越自媒体平台。惟其如此，自媒体才会迎来真正的繁荣。

可以想见的是，自媒体的发展还将催生一系列新的职业：自媒体记者、自媒体编辑、自媒体星探、自媒体客服、自媒体设计师、自媒体经纪人……一切，皆有可能。

自媒体发展方兴未艾，作者传播者任重道远。我们还有太多方面需要探讨，也有一些基本共识必须重申，那就是——

自媒体，我们的媒体，已经来临。

自媒体时代，作者、读者、传播者，同为一体甚至是同一个人。

最后让我们借用韩寒的自媒体之名结束本文——“ONE”，这正是自媒体的精神。

（编辑：应用网_镇江站长网）

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