老兵新传：垂直论坛突围移动互联网

移动互联网浪潮下又一个残酷的现实，是曾为中国互联网培养了第一批网民的论坛正在老去。

不久前，天涯论坛推出了自己的移动客户端“天涯社区-微论”（下简称“微论”）新版。天涯社区COO、无线事业部负责人陈勇接受笔者采访时说，“微论”是经过数年的摸索后，天涯社区为无线端量身打造的产品。

“来吧”与“部落”是新版“微论”的核心功能：“来吧”基于兴趣及话题建立讨论小组，类似于豆瓣小组或百度贴吧；“部落”则是方便熟人扎堆的私密小组。

受微信、微博、百度贴吧等新型社交平台的冲击，论坛的日子越来越不好过过了：Alexa的数据显示，天涯论坛目前国内排名25，全球排名265 ，较三个月前下降 70位，跳出率（Bounce Rate）为40.70%。

跳出率指单页面访问的用户的占比，单页面访问即进入网站之后直接关停离开。

12 月6日，前猫扑网科技频道主编赵刚接受笔者采访认为：尽管排名下降，但这些论坛的流量并没有下降，老的网民还留在论坛里，但伴随移动互联网成长起来的网民却很少使用论坛，他们是微博、微信一代。

赵刚认为论坛排名下降有两个原因，一是微博、微信、百度贴吧等新型社交产品对用户的分流；二是即使流量不见下降，但影响力下降了，过去很多热点事件最先由论坛中流传，然后扩散至整个网络，现在话题阵地则转向微博、微信朋友圈。

排名、影响力、收入“三降”表明垂直论坛生存维艰。如何突围？一是通过兴趣、话题打造一个熟人网络，形成圈子文化；二是在产品设置上强调移动性，拥抱移动互联网，天涯论坛移动客户端“微论”正是这一背景下的产物。

天涯社区创始人、董事长邢明接受笔者采访时表示，希望把“微论”打造成与微信、微博并驾齐驱的无线产品，形成“三微天下”的格局。

老兵再次出征，是新的传奇还是哀伤的告别？或许，行动更为重要。

新瓶与新酒

论坛两大功能，一是知识分享，二是沟通与交流，甚至线上与线下打通交流。

社区交友仍然是个大市场，艾瑞提供的数据显示，目前在主要网络服务中，社区交友服务（论坛核心服务）在 PC端主要网络服务中排名第四，仅次于即时通讯、搜索、在线视频，排在新闻资讯之前。社区交友服务包括SNS、微博、论坛、社区、文学小说、购物分享、商务交友等细分类别。

艾瑞调查发现，在 PC端，社交已进入成熟阶段，微博服务与社区服务在社交季度浏览时长中占比进一步提升；在移动端，微信依然是社交APP中最重要的拉动力量。一个趋势正在形成：微博垄断PC端，微信垄断移动端。

在微博、微信没有诞生前，网民的信息分享与沟通交友要么通过 QQ完成，要么通过垂直论坛完成。微博、微信辗压之下，QQ、百度贴吧都受到了冲击，遑论垂直社区，这是论坛转型的根本原因。

天涯转型的逻辑有二，一是移动化，二是以兴趣而非垂直内容划分圈子。

天涯在无线端的行动并不晚， 07年推出WAP 版，09年推出基于塞班系统的“掌中天涯”客户端，10年推出安卓与iOS版。陈勇认为，这并不能算是天涯真正的“无线化”，“掌中天涯”只是在无线端上对PC端的内容进行复制。

经过反思，天涯为无线端量身打造“天涯社区 -微论”（以下简称微论）。微论的定位是：为网友提供一个完整的移动兴趣社交平台，而不是以内容划界。“来吧”、“部落”、“发现”都是基于兴趣及话题建立起来的讨论小组，类似于豆瓣小组或百度贴吧；“部落”是私密小组，方便熟人扎堆。

天涯转战无线的决心很大，将移动互联网总部设立在成都市锦江区，获得后者的政策和资金扶持。天涯社区董事长邢明接受《21世纪经济报道》采访时表示：双方合资公司已经成立，即将招兵买马，两年之内，将组建500人的移动互联网研发运营团队，并将开出优厚条件，在全球范围内招聘总经理和首席技术官。

“微论”的定位是：为网友提供一个完整的移动兴趣社交平台。邢明说， PC时代的天涯是“强内容，弱关系”，未来则要在天涯的内容优势之下，加强兴趣社交属性，帮助被话题、兴趣聚拢的网友形成社交关系并在天涯上沉淀下来。他认为，这是移动互联网时代，论坛必须完成的转型。

如何解决与微信的竞争？邢明表示，微信的领域是熟人社交，而在兴趣社交领域，天涯有机会也有优势。

目前，天涯无线端累积的注册用户已经超过 5000万，移动流量占比达50%，陈勇表示，会逐步将掌中天涯的用户迁移到微论上，在2014年年内完成。

除了论坛之外，其他基于 PC的社交网站也开始转型。去年，人人网宣布自身定位由SNS（社交网络服务）转向SMS（社交通讯网络服务），推出新版移动客户端，主要面向90后年轻校内群体，重点强化了实时聊天、群聊等移动通讯功能。

实名社交的人人网具有天然的强关系属性，转型 SMS则是要借助强关系挖即时通讯的墙角。陈一舟的目标是将接近2亿人人网用户搬上移动互联网。

（编辑：应用网_镇江站长网）

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