罗永浩的危机：「支那」与中国式「政治正确」
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试着想象这样的一副画面：90年代山西某矿主首次出国来到日本，那时的他哪里知道什么饭岛爱，看到东京熙熙攘攘的地铁、繁华的银座和可以直接引用的自来水，不仅感慨万分，回国之后激动地把「河殇」又再偷偷地看了一遍，然后还特地把「读者」上「夏令营中的较量」剪下来贴在本子上，然后，每次和别人聊天都会用上这样一句开场白：
现在的罗永浩和20年前的这位矿主可曾有丝毫二致？只不过他用了更夸张更直接的手段，宣泄了自己更强烈的情感。 并不是每个土生土长中国朝鲜族人都能如此深情款款地喊出「我的富士山」的，也并不是每个混过说学逗唱的文艺圈人士都敢用「支那人」这种有着历史渊源的词的。 就算放眼整个中国，罗永浩也算是智商和情商最顶尖的一小撮人，作为一个有着自己价值观和独立思考认识的成年人，他又怎么会不清楚这样的言论可能引发的争议？ 除了领袖和大师之外，罗永浩有可能是中国自我营销最成功的人了，他的一言一行都有着自己的目的，看看他此次日本之行的微博就知道，关键词不出「情怀」、「工匠」 、「设计」的范围，全是锤子的那一套。 显而易见，与其说是罗永浩老小子这次又犯浑，不如说去日本办正经事情的人家再次仅用一张嘴就撩得大众群情激愤沸沸扬扬，既为自己赢得了持续的关注，又再次弘扬了锤子精神，同时还能名义上起到洗粉的目的——熟悉历史的罗永浩定然不会忘记汪精卫的名言「革命的向左来，不革命的滚出去」 。 但是，罗永浩的大嘴和之前相比却有着性质上的不同，这次他闯了政治不正确的祸，这让他面临着一个极其尴尬的处境。 别忘了，现在的中国社会可是已经政治正确到连婚恋网站广告都能进行严肃解构批评的程度，而历史的经验明白地告诉我们，一个社会越是讲究政治正确，那么它也就越保守——社会越保守，乌合之众就越多，而市场上的趋大众化倾向就越显著。看看一个只拍了5天的电视节目剧场版都能卖出超过5亿的票房，我们就明白这种倾向现在有多么的明显与可怕。 在当今的中国社会，政治正确事实上已经逐渐成了一条红线，而且在特殊的国情下，「政治」的意义往往并不单纯，中国社会恰恰是继承了一直政治现行的痼疾，并将其此发扬光大并杂交出了中国式的「政治正确」。罗永浩踩到了中国人最敏感的那条政治线，于是，支持同性恋婚姻、支持性工作合法化的罗永浩不止是犯了政治不正确的错，甚至在某些人看来可以说是犯了政治错误。 尽管惹来争议一片，但不可否认的是，罗永浩这次为自己继续赢得了他所需要的关注和影响力，获得了一些用户更加热忱的支持，但问题在于，锤子可不是面向小众用户的产品，罗永浩自始至终都是把锤子当作一款销量数百万的大众产品进行设计、宣传的，他的志向可是继承乔布斯遗志，站在艺术和科技的十字路口，拳打库克破落苹果脚踩平井落魄索尼的。 如果要实现这样的目标，罗永浩和锤子必然要尽可能满足大众市场，一个数以百万甚至千万计用户的大市场，一流的宣传可以帮锤子获得前所未有的关注，工匠情怀让罗永浩有可能做出不一样的东西，但是，仅仅这些却还是远远不够的。 要杀入占有大众市场，尤其是中国市场，首先要做到的就是在宣传上满足大众的最低需求，永远不要越过那条政治正确的红线，永远不要试图去刺激他们——正因为如此，某白金的广告，某源祥十二生肖循环广告才可能招摇过市，而各种广告的辱华投诉也层出不穷。 当苹果、三星变得越来越中庸与「安全」 ，当那个曾经对用户爆出「爱用用不用滚 」 黄章开始逐渐将一直凌驾于魅族品牌上的个人形象淡化、复出与引进投资时，罗永浩如今这套剑走偏锋的宣传策略看上去显得那么不合时宜，即使做了生意，即使要把生意做大，但一直自诩有情怀的他骨子里却并不是一个趋众和安全的人——在他自洽的逻辑世界和现实世界之间，总是存在着一个严重的罅隙和冲突，这一点从罗永浩当老师开始就一直贯穿延续下来。 罗永浩设想通过自己的营销和影响力来带动市场对锤子的关注，但事实上，人们很多时候在谈论锤子的时候，更多的是在谈论罗永浩本身，甚至与政治不正确相比，也许这才是锤子将来可能面临的最大风险和不确定因素。 （编辑：应用网_镇江站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
