不仅是产品：华为荣耀X计划意欲何为？

随着MWC2014（世界移动通信大会）的临近，有关华为在该展览中发布X计划的猜测五花八门。有人猜X要发布大屏智能手机荣耀X1；有的称可能会是新的荣耀平板电脑；有的则认为是智能手表或智能电视。从已经透露出来的一系列信息来看，荣耀X计划，最大的可能是其将在巴展推出荣耀X1这款已经传言很久的跨界平板手机。不过我们认为如果现在还是仅停留在产品层面来看待华为，或者华为自己还是只站在产品高度来定义它的X计划的话，无疑是片面的。

众所周知，从荣耀品牌战略发展来看，2013年底华为荣耀独立发布的荣耀3C和荣耀3X，被直指是紧盯中国小米公司的红米和小米3，被业界解读为荣耀品牌跟随小米品牌战略，而所谓小米战略的特点主要在于互联网营销。从目前市场中华为这两款产品时常处于极度热销、一机难求的表现看，华为已基本实现利用荣耀狙击小米的目的，看来支撑小米在中国市场成功的所谓互联网营销模式真的如阿里巴巴董事局主席马云所言：门槛较低。其实，无论华为是否有意瞄准小米，对消费者而言，华为和小米已成为一个几乎对立性的存在，荣耀成为除了小米之外用户更好的选择。可以说，华为荣耀去年取得了国内市场及用户的高度认可。那么下一步华为荣耀的使命会是什么呢？

据IDC数据显示，去年第四季度中国智能手机市场，联想以13%的市场份额仅次于三星排在第二位；酷派位居第三，为11%；华为第四，所占份额为10%。尽管华为与位列第三的酷派只相差一个百分点，但仍被挤出了中国智能手机市场三甲之列。可见即便是在全球最大和增长最快的中国智能手机市场，华为的表现也并不稳定（尽管从整年看华为是在三甲之列），这也预示着今年，华为在中国手机市场的努力不应有丝毫的松懈。那么即将发布的华为荣耀X1与之前的荣耀产品相比，在产品、营销、市场策略上会有怎样的变化，直接关系着今年华为在中国手机市场的表现。

同样是IDC的统计，去年第四季度中国大陆智能手机总出货量为9080万部，比第三季度的9480万部下滑4.3%。这又反映出，尽管中国市场仍是全球最大和增长最快的市场，但中国市场增速正在减缓到是不争的事实。这也是为何在中国市场的主流厂商今年要纷纷出海的原因之一。

说到出海，早在去年，小米就将谷歌Android移动部门产品管理的副总裁雨果•巴拉（HugoBarra）挖角至自己的髦下，为自己的国际化做准备。进入到2014年，小米正式启动了国际业务的发展，并将第一站选在了新加坡。而在中国智能手机市场排名仅次于三星的联想更是以29亿美元的大手笔从谷歌手中拿下了昔日手机产业霸主摩托罗拉移动，其国际化的步伐及决心之大可见一斑，据称，酷派也早就制订了今年发力国际市场的策略和产品规划，与这些厂商国际化的举措相比，华为国际化的动作显得有些沉寂。这同样引发了业内对于华为荣耀X计划的联想。所谓不在沉默中爆发，就在沉默中死亡，华为荣耀X计划（不管是产品、营销方式还是市场策略）真正要令业内大吃一惊，必须拿出真正让消费者和市场眼前一亮的东西才行。

其实刚刚看到华为曝光的荣耀X计划，我们马上联想到的是摩托罗拉移动从谷歌易手到联想之前发布的一款高端手机就是以X命名的，即Moto X。这款手机在发布之初引发了业内极大的关注。其中采用的X8处理器（主处理器加协处理器）和定制化模式被业内誉为手机技术及营销方式的创新。虽然后来的销量并不尽如人意，但Moto X仍不失为一款具有创新性的手机产品。

在此我们借助Moto X想说的是，既然华为荣耀X1也是X来命名，那么这个X至少应该带给业内某些创新的东西才行，究竟是更“酷”的产品设计？还是更好的产品体验？毕竟再宏大的战略也需要过硬的产品支撑才不是空中楼阁。进一步的猜测，X本身就是交叉的意思，荣耀X1极可能就是一款跨界产品，而在跨界产品中，目前在平板和手机的跨界中，还没有一个真正让人震惊的产品出现，荣耀X1选择这个空白点突破，具有很高的挑战性，但一旦成功，也极其具有标杆性。

此外，鉴于联想并购摩托罗拉移动后仍会采用Moto X主打海外高端手机市场，华为荣耀X1会不会是针对联想的MotoX的竞争产品和策略呢？毕竟从全球手机市场的争夺看，联想与华为不相上下，不过由于联想并购了摩托罗拉移动，其在全球智能手机市场季军的位置将得以巩固，看来。华为荣耀X计划在海外市场承担的担子也不轻松。不过，从业内对于荣耀X计划的猜测看，华为的目标已然不是联想，而是更强大的对手苹果和三星。看来华为荣耀X是志存高远。

除上述之外，从华为荣耀的产品战略意图来看，其正在力主打造更宽泛的跨界产品，而不是只局限于手机。如在2014年的CES展上，华为已推出微型游戏主机和智能路由器等跨界产品，而智能手表、智能电视等则未出现。从产品研发来看，华为去年年中就已成功推出了电视盒子类产品华为秘盒，以此为基础研发出智能电视也是顺理成章。所以，这个神秘的X虽然是荣耀X1平板手机的可能性最高，但仍有相当的可能是高配的智能电视，如果真是这样的话，也并不意外。看看它的同行对手，除了智能手机和平板电脑这些移动互联网典型的终端代表之外，有的发布智能电视（互联网电视）、有的发布（电视）互联网盒子，已经形成以智能手机和平板电脑为核心的较完整的移动互联网终端布局，那么华为荣耀X计划是否是完成自己移动互联网终端布局的一步战略之棋呢？

猜测归猜测，但不可否认的是，华为荣耀品牌和相关产品在经历去年市场检验，取得初步成功的基础上，今年势必会在产品、市场策略、营销方式等方面推陈出新，加之华为荣耀正值新掌门人刘江峰接棒的第一战，颇有不成功则成仁的意味。由此可以预见，华为荣耀X计划最后是荣耀X1这样的革命性跨界产品、还是X计划这样的市场策略。或者X跨界的营销方式，或者是三者的集成，都应该是值得期待的。

（编辑：应用网_镇江站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!