互联网内容生产变革进行时

互联网就是一个框，什么都能往里装。不知道有没有人记得在四通利方上的那篇文章，《大连金州不相信眼泪》，那篇文章曾经让坐在电脑前的我们热泪盈眶。不知道还有没有人怀念大学时候的校园网，需要缓冲的几部电影曾经让我们度过了多少个惬意的周六周日。

无论互联网会如何变化，微博的聒噪、论坛的谩骂，无论那些名词是多么地拗口，B2B、O2O，无论热点有多热，余额宝、在线教育，无论商城的产品多么精美，无论网购多么便宜和便利，我们相信互联网的基石是由一些带有文化余温的内容构成的。

此为前记。

如果有一天我们不能从互联网吸收粉丝或者成为粉丝，我们不能从互联网购买商品，相信，这样的结果产生的影响未必就那么大。但是有一天，如果互联网不再有思想性的文字，不再有深思熟虑或者片段式的思考，不再有令人热血或默默无言的电影。那么，所谓的互联网文化也就不复存在。我依然想重申一句：互联网的根基是内容，而非技术和商业。

所以，我们在看到了层出不穷的互联网产品和服务，也要看到互联网内容生产的变化。

互联网内容生产的变革

内容生产主体的变革：从游击队到正规军

从互联网内容生产主体的维度来看，互联网内容创造经历了最早群落时代——BBS中聚集了人气和内容；博客和播客时代——每个人都可以在播客发表文章以及在播客上上传视频；自媒体和垄断时代——只有既是高品质内容并且拥有渠道才能获得关注力。在以前的任何时代，个人凭借着出众的能力都能获得认同，例如如果你是博客名人，像余秋雨、韩寒、老徐，但是在自媒体和垄断时代，最受欢迎的内容一定是精品内容，同时还需要一线的平台。

互联网公司已经开始认识到这一点，依靠着自身的地位，开始推出优质的内容平台，例如百度的百度百家、腾讯的大家、搜狐的自媒体等等，都在试图将过去的内容创造“游击队”收编为“正规军”。这种内容生产主体的变革，在视频生产方面尤其明显。在视频网站刚刚出现的时候，中国的视频网站都是奉行的UGC模式，每一个用户都是内容的生产商，但是从一系列的并购案例中，我们可以直观感受到视频内容生产正规军的能量，比如在自制剧上的发力，比如在购买版权上的大手笔。这样的市场行为，只有正规军才能完成。

内容生产激励：从粗放式到精准化

互联网内容总是和广告有着必然的联系，因为只有收入才能维持内容的继续生产。过去，一个网站刊登的高品质内容越多，吸引到的用户数量越多，获得的广告收入或者产品的销售收入越高，例如门户网站和小说网站等，都是通过吸引人气，获得继续进行内容创造的动力。再例如视频网站都是通过大量的视频资源，进而获得广告主的青睐，很难去区分哪一篇内容贡献的收入大，或者那些内容是滥竽充数。但是现在借助于大数据，内容平台用广告收入直接激励个人或者独立的团队。例如百度百家，将名人文章阅读数和广告点击挂钩，并且可以实现广告品牌和内容的相互关联，这样改变，激励着内容的生产者去创造更加优质的内容。视频平台同样如此。如果我们将视频平台和电视台相提并论，那么从近期视频网站自制内容，可以看出，在内容创造上其和电视台的差距不是一点半点。但是视频网站可以做到精准化的激励，《屌丝男士》热播，很快大棚工作室成立。这才是视频网站未来应该做的，激励大量的小型组织在视频网站发展，并且持续创造精品内容。

互联网内容生产变革的隐忧

小文艺没落 工业化兴起

真正的互联网内容必然是和文化相关，而贾平凹说过：越是地方的，越是世界，越是世界的，越是地方的。这是文化的重要特征。好莱坞发布世界性的巨制，但是也有像《雨人》类似的小众文艺范电影。当互联网内容生产在正规军的引导下，进行流水线和模式化的生产，一些小文艺的内容将会消失。如同电子阅读导致了报纸的没落一样。

免费时代结束 收费时代开启

从视频网站打击盗版之后，我们发现很多视频内容都需要收费观看。在文字内容方面，同样如此，美国越来越多的纸媒网站都需要点击付费。而互联网的属性之一，就是知识的免费以及共享，这一属性正在被逐渐改变，特别是在中国的互联网。免费的东西将会越来越少，而收费的内容将会越来越多。

变革——总是能够带来好东西的时候，也会让我们无限怀念旧东西，变革进程越快，我们愈加怀念。

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（编辑：应用网_镇江站长网）

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