视频行业酝酿大洗牌，逻辑何在？

文/庐陵子村

或许是近娱乐圈的缘故吧，过去这两年，中国的视频行业一直颇为热闹：

2012年，优酷以100%换股的方式合并土豆，“银行家”+“诗人”诞生了一个巨无霸。

2013年，百度以3.7亿美元将PPS收入囊中，“爱奇艺+PPS”晋身为视频第二极。

也是在这一年，苏宁联合弘毅斥资4.2亿美元、抢走了搜狐的心头好，摘得PPTV归。

进入2014年，不少人一度以为大局已定，除了查尔斯.张重新出台照例逢场作戏，视频行业将进入相对乏味的一年。但接连爆出的各种猛料，却足以让过去两年加起来都黯然失色。

因为到目前为止，除了有干爹、专注到美国捞钱的爱奇艺，以及在行业内颇为另类的创业板“股霸”乐视之外，几乎所有的重要视频企业，都被卷入了这一轮传言中。

优酷土豆首当其冲深陷其中，近来一直被传言或与腾讯视频合并。最新的版本是，阿里巴巴亦有意插一腿。考虑到腾讯的市值已经超过千亿美元，阿里虽未上市，但普遍估值都在千亿美元以上，因此，一旦下定决心，各种“霸王硬上弓”的可能性都不能排除。

但其实，优酷最新的市值还不足60亿美元，虽然能抗一般“自然灾害”，但面对长期亏损出血又逐渐丧失行业老大绝对优势的局面，在多屏时代又没有果断实施如乐视、爱奇艺的发展战略，不靠棵大树、很难说未来单打独斗有多大的胜券。因此，古永锵言辞暧昧，顾左右而言其他，也就不难理解。

昨天传出的圈内最强笑话是一位媒体人在朋友圈中写道：大清早被优酷土豆公关打电话教训了一通，说早报只写了优土Q4亏损，但没写在非美国通用会计准则下是实现盈利。还指责我们在标题跟摘要里没体现这一喜讯。#话能好好说吗##觉得美国会计准则对你不利可以去非洲上市##你们是有多想卖#！

当然，腾讯视频的绯闻对象，不止优酷一家。周五有消息言之凿凿，称小马哥将复制搜搜搜狗模式，把腾讯视频和搜狐视频合并成一家新公司，由擅长登台的查尔斯张出任新公司CEO，而腾讯获得战略性但非控制性股权。小马哥的思路愈加清晰、也愈加让人佩服，自己做不到行业顶尖的水平，要么收、要么合，哪怕不是控股，而把精力专注的放在最核心业务发展上，过去有QQ和游戏，现在有微信，未来有互联网金融。前有搜搜搜狗之举，近有易迅京东之说，所以腾讯视频和搜狐视频这两个难兄难弟将‘好基友在一起’的传言也未可知。

腾讯视频总经理刘春宁去年离职时，猎云网就曾报道“从熟悉腾讯视频内部的人士处获悉，刘春宁离职绝非仅仅是个人因素的原因。表面上看腾讯视频发展势头还不错，主要是源于公司的大手笔投入，但在回报方面并没有达到预想的效果，内部问题比较多。”而从外部分析看，腾讯视频也的确一直连行业前三的交椅都摸不到，应该属于近期小马哥‘做不到第一就掺股合并’的标的对象。

而搜狐视频虽有查尔斯张轮番登台撑场面，在美剧和自制剧方面也做的可圈可点，但其在2013年财报中谈到的‘艾瑞数据显示，搜狐视频2013年8月-10月的月度用户覆盖量位居视频网站行业第一’已经和《中国好声音》一样离去，在近半年成长乏力。其实搜狐视频的确有些可悲，本来一直是在和爱奇艺争夺行业老二的位置，结果百度把爱奇艺和PPS这么一撮合、就让爱奇艺把搜狐视频甩出了几条街，而最能折腾的乐视这一年来又上位的很凶猛，同样是艾瑞的数据，变到2014年2月，搜狐都已经被乐视超过去了。搜狐视频的前途的确堪忧，以娱乐门户支撑的一个重点频道理念运营视频，格局只属于查尔斯闭关前的上一个时代了。

据一位接近搜狐高层的人士对《证券日报》透露，“搜狐方面正在考量，是否可对已上市的搜狐进行私有化，并分拆出搜狐视频进行单独上市”，不出意外的话，百度旗下的视频网站爱奇艺将在今年赴美上市，因此，搜狐视频和爱奇艺谁能够先拔头筹，至关重要。”而搜狐视频与腾讯视频抱团取暖，再图谋上市或许也是一个自救之举。

试图闯入视频行业的，并非只有阿里巴巴一家。在互联网思维的大风口比猪飞得还要高的小米，也被传有意以2500万美元战略注资迅雷，以解决小米盒子、电视的内容短板之痛。

如果传言属实，那么问题来了，TABEL中百度、阿里、腾讯、小米，这几股中国最强大的互联网势力，除了360暂时置身事外，都不约而同地陈兵视频战场，背后的逻辑何在？

短期的利润肯定不是最重要的因素。要知道，去年第四季度，优酷土豆也才刚刚宣布盈利，呃，还是在不按美国通用会计准则计算的情况下。乐视的情况算是行业内最好的，按照业绩预告，去年的净利润至多也不超过3亿元。

逻辑1：流量入口

易凯资本创始人王冉，在最新发表的一篇文章（《如何打造面向未来的新型内容公司》）中，就持这个观点。在他看来，视频平台作为一个杀手级应用，已经成为巨大的流量入口。

根据艾瑞最新的统计，目前排名前三的优酷、爱奇艺、乐视，以及老四搜狐视频，日均覆盖人数都已经超过了2300万。要知道，电商网站的日均人数到达这2300万的十分之一就可以跻身行业前十了！而在alexa的统计中，前列视频网站的排名也都超过了除阿里旗下的淘宝、天猫之外的其它电商网站。

如果说之前，人们认为视频人群和购物人群距离较远，因而这种流量价值不大的话，那么随着大数据技术的进步，从视频流量到电商流量的转化率大幅提高，则使得视频网站作为流量入口的“含金量”越来越高。

（编辑：应用网_镇江站长网）

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