“内容营销”遭遇困境，恰是传媒业复兴的机会

谁对未来有发言权？

正如计算机学家贾伦·拉尼尔（Jaron Lanier）在他的近作《谁拥有未来？》（Who Owns the Future？）中所说，重点不是“谁拥有未来”，而是“谁主宰未来”。我住的公寓产权不属于我，但我有权决定怎样在这座公寓生活。

即便崇尚技术未来的人士，他们也需要媒体公正的声音来保证我们的未来不会误入歧途，保证我们的社会不会沦为技术充当帮凶的噩梦。要让我们人人都能掌握未来的决定权，就需要强大的独立媒体行业，这样的行业必将发挥举足轻重的作用，这样的媒体对于品牌来说也是不可多得的传播阵地。

被品牌和利益绑架的媒体，越来越不“权威”，这是品牌主和媒体共同面临的问题。关键是，怎么做可以拿回真正的权威？

最近《华尔街日报》的一篇报道启发了我。我想到一个点子，可以帮助媒体赢得数十亿美元收入。这篇报道称，美国每年网络广告中的“虚假广告”损失高达60-180亿美元。一些网站流量虽高，却并非来自真实的用户访问，他们一边从广告主手中收费，另一边通过代理机构再取得多家网站的广告位，将这些广告倒手卖给各种外围网站，从而获得虚高的广告流量，拿着这些去和广告主换个好价钱。

网络通过流量骗取了如此规模的广告费，这笔钱广告主花的岂不是冤枉？事实上，媒体行业至少可以把这部分至少每年60亿美元的虚假广告投入夺过来，让广告主为媒体掏钱，来谋取一些正当的创收方式。所谓的正当，就是让媒体这个第三方来替你独立“讲故事”吧！

——媒体复兴，也许还要从改变广告主的花钱方式开始。

（编辑：应用网_镇江站长网）

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