自制剧和会员，不是中国视频网站的解药

视频网站目前的内容结构仍然是影视资源为主导，那么用户在消费这些资源的场景就决定了他们对视频网站的定位，与门户网站比，视频网站由于内容资源的单一，其公众影响力远不如门户网站，对于品牌广告而言，对广告主的价值就决定了其投放比例。

同理，与传统电视比，类似于湖南卫视、浙江卫视这种拥有个性化和非常大影响力的内容资源的电视台，对广告主而言，其投放带来的回报远大于视频网站的价值。

所以就目前而言，以优酷土豆为代表的视频网站，论影响力不如门户，论内容资源不如传统电视台，其收入近期不可能有革命性的变化。

要实现贴片广告收入模式的变化，内容方面的差异化一时难以实现，自制内容也是需要长期培养，那么对于视频网站而言，必须要面对的就是，在影响力方面，必须要向门户方向靠近，这就意味着，视频网站的内容必须向资讯和新闻化方向拓展，要彻底改变影视娱乐化的内容定位，真正发挥网络视频本身拥有的用户价值和媒介价值。

靠影视资源是无法形成公信力和影响力的，视频网站只有拥有了门户的影响力，才能成为传统电视台的接力者。

同样，对于处在下降和转型期的门户网站而言，通过对其内容的视频化表达，也就是说，其网站的主体信息要通过视频的方式更方便快捷地让用户获取，门户网站才可能继续保持其长久形成的公信力和影响力。

这两个方向最后的结果，也就是中国媒体形式和内容的重构，以视频为表达手段，以互联网为基本介质，从而形成更有价值的媒体形式。

如是，中国的视频网站才可能走出一条不同于Netflix、hulu和Youtube的道路，完成自己商业模式的进化。