2016大猜想：关于百度贴吧，还能有哪些商业化想象空间？

 2、贴吧内有大量的文学作品。以“琅琊榜”吧为例，吧内已经出现了《琅琊榜》小说的续写，这种作品其实还有进一步的IP开发价值。类似这样的作品而且还不是一部两部，二是一大片。 

3、百度的账号体系和IM社交问题。贴吧作为社交平台，但其账号体系似乎有些薄弱，简单的密码加上无法修改的昵称，这在今天看来，似乎是一种常人无法理解的做派。百度此前试图发力IM社交，百度hi其实就是一款类似于QQ的社交产品。这款产品失败的原因其实就在于发力太晚，和QQ无法抗衡。百度在社交领域其实还是有一定的野心，否则贴吧也不会在其产品内不断添加我的好友等增强其IM社交属性的模块。

APP OS化的今天，猜测百度贴吧的未来

所谓的APP OS化的的确确是去年以来BAT各个核心产品开始呈现出来的一种大趋势。易观智库发布2016年《中国移动互联网用户分析》报告显示，随着互联网巨头企业覆盖移动用户的覆盖率增长，其逐步实现平台化、OS化（操作系统化），成为用户流量、现金流、商品流、服务流的中心。

对应在BAT三家的身上，我们可以看见，如今的微信、QQ、淘宝、支付宝、百度地图、手机百度无一不是在朝着OS化的方向来走：

张小龙掌舵的微信正在筹谋应用号；QQ则是在做即时通信的同时，用QQ群、兴趣部落、QQ公众号三位一体打造的全新“移动社群”生态战略；淘宝内置了天猫、聚划算、天猫国际、口碑外卖、阿里旅行、淘生活等各个应用入口；支付宝在专注支付的同时还做起了社交、金融等板块；手机百度的百度直达号还在不断推进，O2O的服务体量还在不断上升；百度地图则是植入了O2O和金融这两大板块，成为了生活服务平台。

经过了12年的沉淀，百度针对贴吧可能还要思考更多。以此次卖吧事件以及帝吧出征为契机，除了社交以外，电商、IP开发、社会化营销等方向，贴吧可能还要进行更多探索。而这些探索，都需要百度贴吧在模块和功能性上有更多的提升。

1、搭建企业平台精准覆盖年轻目标用户

2014年7月，百度才开放贴吧官方吧，为企业、机构、媒体等合作伙伴搭建粉丝社区，让品牌与粉丝、粉丝与粉丝进行深度交互。

目前在搭建企业平台贴吧较好的案例算是社会化营销的高手小米。以小米为例，小米吧粉丝数量高达350万，发帖量高达5000万。小米甚至根据小米平板、小米Note、小米4、红米手机等每一款产品都专门开设了一个贴吧，对贴吧网友进行精细化的运营，一方面在通过营销影响用户同时，在吧内答疑解惑做好口碑。

未来像小米这样重视贴吧的企业可能还会越来越多。贴吧也需要继续搭建企业平台，精确覆盖用户，实现更精准的粉丝互动、品牌曝光、舆情监控以及社会化营销。

2、融入贴吧文化做脑洞大开的社会化营销

贴吧孵化了不少社会热点事件，以此次帝吧出征为例，其实就是其中之一。而乐视举报快播之后，乐事薯片吧甚至被网友爆吧吐槽“你竟然是这样的薯片”。虽说不少人称，这是网友搞错了乐视和乐事，但笔者和不少公关圈的朋友认为，这可能会是一次有计划的借势营销。

从贴吧被爆吧开始，乐事和乐视傻傻分不清，瞬间引爆了微博、微信朋友圈的网友吐槽，这种娱乐化的脑洞营销效果很好，一位朋友甚至笑称，“乐事薯片省下来一年的广告费”。这类从贴吧开始引爆话题，再蔓延到其他社交平台的营销做法可能是日后企业社会化营销过程中需要仔细思考的一个方向。这种与年轻用户面对面沟通，一起“无厘头”地玩的方式，效果将远远好于传统营销。   

3、在泛娱乐领域深入开展粉丝经济新玩法

贴吧在泛娱乐领域其实具备探索价值。贴吧聚集了90后喜欢的明星、二次元、游戏、网文、恶搞等优质内容和亚文化，贴吧提供了丰富的泛娱乐领域粉丝经济玩法。

根据贴吧官方统计，目前贴吧已经有包括湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、安徽卫视以及韩国SBS、央视新闻、北京电视台等在内的近40家主流电视台入驻，并进行了跨平台联动、联名周边售卖等深度互动合作试水。

此外，贴吧多年来在二次元领域的积淀使得其在IP开发领域还有更深刻的价值。不管是《琅琊榜》、《芈月传》还是《盗墓笔记》，这些电视剧或是小说都已经已成为国产IP迷的聚集地，形成了所谓的“原创—传播—互动—发酵—再传播”的扩散路径。这其中具备的IP商业价值其实同样值得开发。

而针对二次元文化和恶搞文化，这其中的人物、事件甚至还能开发出独特的IP，制成游戏、漫画、书籍甚至是电影等等。当年以帝吧中的虚拟人物“贾君鹏”为主题的游戏曾风靡4399小游戏网站，这类人物事件若是在诞生在今天，可能还可以进行更多样化的探索。

4、在社会化电商领域展开更多大胆有趣的探索

社交工具融入电商内容其实成为了一个普遍的现象，微信能有微商和微店，贴吧其实也可以在这个领域有一些自己的思考。更何况平时贴吧上的宠物交易和二手交易都是在其他平台上交易完成的。此外类似小米这样的企业平台其实可以借助贴吧这样一个平台对自家产品进行营销。

当然，这一系列的营销还是要靠产品端的相关工具来支撑的。如果贴吧可以开发一定的工具，在平台内植入电商模块，为有意进行营销的人群提供平台，并且对接百度钱包这样的支付工具，或许是一个比较有意思的思路。

5、完善账号体系增强IM属性切入陌生人社交

在当今熟人社交基本已经被腾讯系的QQ和微信全盘瓜分的情况下，在社交领域获得自己的一席之地，这已经成为了阿里、百度等其它巨头的野心。阿里的支付宝像素级拷贝微信，并且用一张“敬业福”攻破了腾讯的社交体系，这其实便可以窥探出阿里对于社交的渴望。

百度其实也是如此，百度贴吧虽然某种意义上看，是一个很强的社交产品，缺乏由于是一个被微信边缘化的社交中心，其实还是集中在兴趣社交和社群社交这个层面。这种社交缺乏即时沟通的属性，无法勾连起人和人之间较强的点对点社交。但贴吧在点对点的这个层面上还是有一定的探索，只是如今的探索还是不深。

贴吧做陌生人社交的价值在于，从社交的层面反向加强百度的账号体系，并且最大程度地挖掘其中的95后、00后的价值——谁又能知道，二次元和非主流的贴吧能不能成为QQ的劲敌。况且QQ已经剑指贴吧，用通过做群组的方式，已经将兴趣社群作为发力的重点。

写在最后：

社交产品变成营销工具，这一条道路是很多产品未来道路。目前百度在公开场合一直将其营销属性提到了很高的地位，但从微信等产品的思路来看，“连接一切”可能才是未来。

（编辑：应用网_镇江站长网）

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