苹果VS谷歌：苹果从与微软PK争中学到了啥？

乔布斯曾经说过，他个人不认为他和安卓之争与上世纪80年代，与Bill Gates和微软之争有可比之处。而恰恰相反，苹果公司内外人士却持相反的态度。这看上去不可理解，乔布斯在两个年代，以同样的方式，在两场竞争上分别败北。而这两场大动干戈的竞争却有许多的共同点，让人不得不去思考它其中的意义。

平台之争基本是赢家得天下的定乾坤，最终的胜利者，会理所当然的独享75%以上的市场份额和利润，而败北者只能偏安一隅，在失落中寻求着东山再起的可能。

在苹果VS微软的竞争中，微软的取胜之道，在于通过范围广泛的分销自己软件，从而提供了更多选择的应用程序，吸引到了更加忠诚的客户。一旦客户花费了数百美金，购买了一个只能在唯一平台上运行的软件，这样的绑定使得客户很难再挣脱平台的束缚。久而久之，客户都开始习惯使用运行着微软DOS系统，然后是视窗系统的计算机，因为有越来越多的人在使用它，这是理性的选择。

而安卓的策略几乎与微软如出一辙。安卓的市场环境在2010年之前还处于下风，安卓软件的市场关系运营的相当糟糕，以至于开发者很难从中赢利。比较而言，苹果有三年的领先时间，使得它销售了6000万部iphone，建立了一个有二十万应用程序的商店，并且组建出一个两年内已经支付超过十亿美金的开发者团队。

这如同三四十年前，固定电话和移动电话之间争夺市场地位的斗争，但由于任何终端生产厂商都可以制造安卓手机，这助长了安卓平台获得了爆炸性的增长。

截至2010年底，安卓的增长已经接近苹果的水平，而且谷歌解决它的应用商店问题也为时不远。更使苹果忧心忡忡的是，当时安卓Andy Rubin可以不用规劝iphone用户，在转换平台应用的前提下获得足够高的成功率。在未来几年，在世界范围内，打算从功能机转换到智能机的潜在用户群体是非常庞大的，以至于只需要把重心放在这个群体，而不一定是iphone客户群，就可以轻而易举的主导智能手机的市场份额。

有种种理由来相信，苹果PK谷歌不会重蹈当年苹果VS微软之争的结果，开发者似乎比80年代更能够同时在两个平台上编写软件，转换平台的成本如此之低。在当年，计算机大概花费三千美金，每款软件花费超过50美金，而目前的成本不到当时的十分之一。一家运营商对智能手机的补贴大概花费两百美金，一款软件花费不到三美金，而且基本是免费的。另外，第三方的运营商同时在想方设法，确保使用者有足够多的使用方式，介入它们的网络并增加它们的收入。

而作为苹果和谷歌的高管们，认为如果竞争的结果，苹果和谷歌在移动平台上的共享，这将背离当初两家竞争的出发点，是历史性的错误。

回顾14年前，众多媒体围绕微软反垄断审判的新闻报道，大量的评论集中在微软如何构建它在PC业务中的windows垄断地位。如果一家企业能够让大量的使用者使用它的技术平台，并且养成了一个习惯。这些市场的强迫力量并不是微软一家企业的特性，每个成功的企业都在凭借自己的产品特性，来养成用户欲罢不能的消费习惯。

这也很好的解释了乔布斯用ipod占据了音乐播放器的绝大市场份额，这也是为何谷歌在2004年开始，挑战了微软在其行业的统治地位，同时又将雅虎逼迫到了破产的边缘。谷歌凭借搜索获得了大量的搜索市场份额，这给了它分析使用者爱好的庞大数据库，这个数据库又反作用于它的广告投放的位置安排。这样的良性循环带来了更多的搜索流量，从而吸引了更多的广告客户。无论微软和雅虎如何通过降低广告收入，改进搜索结果的显示来抢夺流量，谷歌始终牢牢控制着自己的搜索市场份额。

ebay做了相同的事情，通过提供买卖双方便捷的沟通和议价方式，它建立了一个自我管理的社区，从而吸引了投标人的快速增长。当ebay获得了更多的投标人，它提供的标价变得相对真实可靠。而ebay的优惠价格越真实可靠，更多的新投标者会想要使用它，这也意味着这部分群体不再去竞争对手的网站。

Facebook的社交媒体平台，是近期最好的平台经济的示范，它领先的技术使得它能够提供比竞争对手Myspace更加优异的功能。更加优异的功能让Facebook更加有自身的价值。而它越有价值，用户也会从中分享更多的数据。大量的用户分享数据，Facebook也能够提供更多的功能。很快，使用者使用Facebook，仅仅是周围的人都在使用它。

随着未来的移动平台之争，苹果和谷歌的市场竞争也许在相当长的时间内共存，给两家公司带来巨大的利润。但根据市场以往的经验，它们互相之间却不得不继续竞争下去，因为市场很难获得竞合的状态。

“这如同三四十年前，固定电话和移动电话之间争夺市场地位的斗争”。Jon Rubinstein说道，这位苹果公司常任高管，Palm公司前任首席执行官。“这只是激烈竞争的下一个时代的开始而已。每个人，包括苹果，谷歌，亚马逊，微软，都在尝试建立自己的世界。同时控制对内容和一切访问的结果，这无法想像又很难做到。”而且它不是苹果和谷歌应该犯的错误。

（编辑：应用网_镇江站长网）

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