今日头条启动头条号计划 2016将探索商业变现新模式

　　小编点评：过去头条是内容集聚分发地，2016年的头条号计划却是要实现媒体资源的更大转化，这个点子不错。

1月15日晚间消息，在首届未来媒体峰会上，今日头条媒体合作与发展总经理安娜表示，今日头条2016年将启动头条号计划，希望能与优质的内容生产机构在内容生产、分发和变现三环节进行合作。未来头条将为媒体开放更多的要闻推送权限，在给媒体更多自主权的同时，希望媒体把头条当成自留地。头条将用户交到媒体手中，双方实现互利共赢，共同探索媒体商业变现的新模式。

过去今日头条的优势是信息分发

安娜介绍，目前用户每日人均在今日头条上用53分钟进行阅读，这个时间超过其他任何类资讯客户端。据调查，中国人平均每天用14.11分在微信上阅读资讯，但是用户在今日头条上花的时间是微信的3.75倍。

她认为今日头条的优势是可以基于机器算法，为用户提供个性化的信息推荐。由于算法可以实现内容的高效处理和精准分发，因此今日头条一方面可以在量上给到用户足够多的内容，另一方面推荐的内容都是用户高度感兴趣的，这种具有较高黏性的信息可以吸引用户持续阅读。

安娜认为任何媒体，都绕不开信息生产、分发和变现这三个环节。而在过去的2年中，今日头条主要做的事情就是内容分发。从海量的内容中抓取有价值的资讯，然后分发给用户。

2016年头条号将从三方面为媒体服务

2016年今日头条会开放，目前今日头条为媒体提供了媒体实验室项目，该项目可使记者编辑们在实时发现热点后进行追踪和监测，从而使热点间相互关联，促进多维度的内容生产。安娜透露，春节后今日头条将开放第一批使用媒体，并且该项目对媒体机构完全免费。

而在内容分发的实践中，不断有媒体反馈：“两微的粉丝是我的，但头条的用户不是我的”。今日头条希望改变这个现状，所以2016年启动头条号计划后，将从三方面来打通内容分发、内容生产之间的区隔，为更多媒体平台实现商业变现提供可能性。

第一，开放要闻推送权限，媒体发文章只需勾选“推送”按钮，自定义标题以及内容，即可进行推送，用户也能第一时间收取客户端资讯。这可以提高媒体品牌与内容的传播力。据悉，上周已有14家媒体和头条合作试用PUSH功能，该功能未来也会开放给更多媒体。

第二，推出新的用户数评估体系，用新的数据统计和分析维度来评估用户数据。该体系的最大亮点是通过订阅数和推荐用户数两个维度，可以真正触达用户。

第三，基于大数据，通过对头条及媒体上3.5亿用户的数据分析，更精准地分析用户的兴趣爱好，媒体藉由此可以更容易的知道用户真正的喜好。

未来将联合媒体探索商业变现新模式

在功能方面，由于今日头条具有技术优势，因此未来将会为媒体提供网站建设和客户端服务技术，如今日头条的评论发布和管理系统，可实现用户个性化的评论，用户用新浪微博、QQ等多个帐号均可实现登录，该技术在提升媒体站内流量的同时，也为用户提供了个性化的内容。

　　此外，未来今日头条还会与媒体一同摸索商业化的解决方案，如为传统媒体的头条号开通头条广告等。 今年，今日头条为传统媒体的头条号开通了头条广告功能，与媒体共享流量所产生的广告收入。媒体也可以通过应用下载和头条广告实现商业收益。除广告外，今日头条未来将会尝试媒体电商模式，通过媒体指定电商平台进行倒流从而实现商业变现。

（编辑：应用网_镇江站长网）