为什么说小米5可能会彻底取代小米Note？

伴随着高通骁龙820的发布和黎万强的回归，小米新一代旗舰手机小米5的发布日期也已经尘埃落定为过年之后的2月24日。为了给这款产品预热，雷军还专门发微博夸赞了小米 5的手感。

毫无疑问，小米 5对于小米公司的意义是重大的。不是因为它的“千呼万唤始出来”，而是因为小米在整个2015年的跌宕和焦虑中，实在需要一款能够站得住脚的新作品来回应外界对其手机业务的质疑。更重要的是，小米5对于小米整个手机产品线的重新调整和定位也有着重要的意义。

小米Note的高调和低迷

如果站在宏观角度去观察2015年的小米在手机业务方面的动作，可以依据前后半年简单地概括为两个方面：前半年小米一直在试图通过小米Note系列向高端转型；后半年小米则疯狂地通过推出一系列性价比机型来完成年初雷军所定下的8000万销售预期。

可惜的是，这两个任务小米都没有完成。

上半年，小米Note先后以不同的版本、不同的方式被发布了7次。这样做无非有两个目的：一个是刷存在感；一个是通过对不同的版本寻找细分用户。

对于前者，在经历了众多国产厂商“你方唱罢我登场”的轮番轰炸中，市场对于这样的刺激早已经麻木了；再加上是同一款产品的连番发布，即使是米粉也审美疲劳了。所以，存在感并没有有效地转化为销量。

至于后者，无论是讨好女性用户的粉红系女神版，还是瞄准明星粉丝的张杰定制版，对于一款智能手机而言，都很难在真正意义上起到打动用户的效果。尤其是明星定制版手机，其意图通过粉丝效应来赢得销量的做法早已经被业界证实为无效之举。

也就是说，无论举行了多少场发布会，小米Note的出现似乎只能是小米公司在2014年下半年国产手机整体向高端转型的大潮之下的被动之举。无论是魅族突发奇招、一分为二的MX4和MX4 Pro，还是华为意外大获成功的Mate 7，都让2014年下半年的旗舰机Mi 4相形见绌，也深深地增加了小米的焦虑。

为了接招，小米不得不强推小米Note系列。

除了我们上述的发布会系列，小米还破天荒地在营销方面为小米Note打破了惯例。先是首次为小米Note开放了线下购买，打破了以往小米手机线上购买的单一模式；接着又开始在公交站台、电梯等线下场所投放小米Note的宣传广告。此外，小米Note还联合中信银行推出了所谓的VIP通道。

然而，一切似乎都是徒劳无功的。早在去年六月份，小米Note的售价已经自动退出2000元的价格区间，回降为1999元；要知道，1999元这个价格点对于小米来说，是一个紧箍咒一样的存在。因为小米就是靠1999元的价位起家并达到辉煌的。而且直到今天，小米官方依然没有公布小米Note系列的销量。

因此，可以这样说：小米Note作为一个商品的销量是没有达到小米的预期的；作为一个品牌，小米意图在小米Note上极力构造高端属性的结果是失败的。

失败的原因大致有两点：

一是小米自身的品牌属性已经在大众心中形成了一个明确的定位。当一个品牌被贴上屌丝、性价比这样的标签的时候，注定了其在向高端转型的过程中会遇到大众在心理上的认知抵触。而且小米竟然用“小米Note”这样的品牌名称，不仅与小米的公司名称相似，也和“小米手机系列的”其他机型高度相似。如此一来，人们很难对小米Note的品牌属性形成新的认知。

二是小米Note系列在产品上的不足。小米Note在产品特征上最大的不足是指纹识别功能的缺失。自从2013年9月，iPhone 5S搭载touch ID横空出世以来，安卓阵营的诸多厂商群起而跟风之，三星、魅族、小米等诸多厂商的旗舰机型都已经通过各种各样的方式用上了指纹识别，但是作为高端旗舰的小米Note却迟迟没有搭载。这个非常明显的短板大大地拉底了人们对于小米Note功能完整度和价格方面的心理预期。

所以小米Note的高端之路越走越窄，小米不得不在下半年通过红米Note 2，小米4C和红米Note 3来疯狂走量，以期完成8000万台的销售计划。然而结果正如我们已经知道的那样没有成功。

雷军在反思着一切的时候说内心有心魔，确实如此。

小米5能否力挽狂澜？

小米在2016年初就不动声色地通过网站发布了红米3手机，显得低调了很多。但是这次低调的背后，掩盖的是小米官方在小米5上灌注的巨大激情。毕竟小米3、小米4等小米系列才是小米旗下所有手机产品的中流砥柱，同样道理，小米5无论是在销量上还是在品牌影响力上都应该对前代有所继承和突破。

所以，从产品的角度去说，小米5应该比小米4优秀。目前已经确知的是其将搭载高通最新一代的骁龙820处理器。除了处理器，不低于1080P的屏幕，金属机身等产品特性都应该在人们的预期之内。

当然还有更重要的一点，小米5必然会搭载指纹识别功能。而且根据网上的曝光图片，小米5将会采取三星、魅族的做法，在机身正面设置一颗Home按键作为指纹识别模块。这种解决方案从用户操作的角度来说，应该是最为可取的做法。

此外，根据网友的曝光，小米5的售价也已经曝光。值得注意的是，小米5分为高配版和低配版两个版本：其中低配版的最低手机为2199元，高配版的最高售价已经超过3099元。低配版和高配版的主要区别在于运存、存储空间和屏幕分辨率上的差异。

表面上来看，网上曝光的售价似乎过于高了，而且与小米该系列之前一贯的价格定位不符；但是如果联系到前文所述小米Note在高端品牌转型方面的失败，则变得很容易理解了。

既然小米Note冲击3000元高端市场的尝试已经失败，那么小米似乎没有太大必要再在此系列上继续下去；与此同时，小米5高配版的产品特性完全可以承担得起小米Note后继者的责任。而且从品牌认知的角度，小米Note的品牌并没有获得大众的认可，它以小米高配版的面貌出现也是顺理成章的事情。

简而言之：小米Note系列很有可能被小米5取代。也就是说，可能不会再有小米Note 2了。

此外，还有一个值得关注的问题是：究竟会不会有搭载Windows 10 Mobile的小米5出现在市场上。因为，从2015年3月份以来，小米一直在与微软眉来眼去，合作进行着“为小米4适配Window 10刷机包”的工作。

如今二者的合作已经有了成果；而且更重要的是，搭载Windows 10系统的小米平板2已经正式上市，可见微软和小米之间已经进入到商业层面。近两天，小米方面在微博上针对“大家是否期待Windows 10版的小米5”这个问题进行了征询，可见小米也在考虑推出Windows 10版小米5的可能性。

而且依据小米过去的做法，如果网友的反馈热烈，小米很有可能会采取“只在高配版的小米5上搭载Windows 10系统以提升销量”的手段。当然这个仍然停留在猜测阶段。

小结

（编辑：应用网_镇江站长网）

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