我怎么给 Apple 写文案（2）

安保简报结束后，马上就会进入最激动人心的环节 - 新品抢先看。但其实这种 “激动” 一定是打了折扣的。所谓先睹为快，也只是出现在投影幕布上的几张图片而已。把真正的产品放到我们每个人手中，让我们膜拜它，抚触它，把玩它，做梦吧。

现在你们要是问我：看到哪一款新品最让你热血沸腾？我想，应该是 iPad 2 吧。因为第一代  iPad 发布后，我也想买一个，但实物真的有点厚重，手感并不怎么样。以我的经验来分析，Apple 任何产品的初代，必定是留给用户各种不顺眼和不顺手的，这样才方便用户吐槽，有槽点也就意味着有改良空间，有改良空间，才会引发每个人对下一代产品的期待。而我固执地相信一个事实，那就是，在 Apple 产品初代发布的同时，第二代改良版其实也已经成型躺那里了，分开发布则完全是从商业的角度考量。所以，我坚持要等 iPad 2，我相信，它才是值得我拥有的那个 iPad。

第一次看到 iPad 2 的照片，那是在一间很小的会议室里，也是我第一次来到美国，来到 Apple 大本营。一个美国白人女士给我和 D 两个人做产品简报，就是把 iPad 2 牛逼在哪里挨个都说了一遍。

一边听她说，我一边就想，美国人真是太适合做销售了，在这么一个转身都困难的小会议室里，只面对两位听众，这位大姐说话都是眉飞色舞的，那句在中国烂大街的广告语 - “心有多大，舞台就有多大” 可不就是在讲她么？只感觉从大姐口中蹦出的每个单词每句话都自带发光模式。反正她这么全套全方位无死角地介绍完一遍，我是立刻就想刷卡取货了。

直到听完产品介绍，作为一名文案，我才真正开始进入“写文案”的工作状态。我的 Apple 邮箱，会从 D 那里收到一封邮件，附件是一份加了密的 Pages 文档，密码则会通过另外一封邮件发给我，而每次，密码必定由一长串随机的、毫无头绪的字符组成。

还有，绝对不能在产品发布前谈论产品的名字，不管到哪里都不能说，因为在公共场所，你不知道什么时候说漏了嘴，恰好被边上一个有心人在无意中窃听到了，那这个产品的名字就有可能提前出现在网络上。所以，Apple 为每个尚未公开的产品都取了另一个代码作为地下化名，比如 iPad 2，在正式发布前，它可能只会以 B48 的名字出现在每个文件里。听到这个代码，参与项目的人，懂的自然懂，不懂的也就不用懂了。

Apple 的加密美学，是不是太性感了？

太久没有写长文案，臣妾又写到两眼发黑了，就这样，等吧你们。

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（编辑：应用网_镇江站长网）

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