当营销注入技术内核 看营销人的未来出路在哪里

悉心留意，上述技术驱动型的营销案例有着某些共性，譬如以更具技术含量和完全不打扰用户的方式，直抵关键数据（脑电波当然是数据），完成个性化推荐等行为——毕竟在互联网语境之下，用户对信息有着君王一般的挑剔程度，对“异己”信息干脆直接过滤，这让过往基于大众传播的广告营销方式摇摇欲坠。

更进一步讲，在某种意义上，过去一两百年人类几乎所有商业奇迹都得感谢电视等大众传播技术，其底层逻辑即是将目力所及的一切消费者假想成“大众消费者”（“大众”这个词就出现在20世纪），但现在我们知道，从来没有所谓“大众社会”，只有生产大众社会的方法。

而科技的一个发展方向就是一切只为“我”服务，这注定让营销完成由共性向个性的蜕变，且这种“个性化营销”更多是基于具体场景（优衣库智能选衣系统即是“营销+购物”场景；Smart Arena是“营销+运动”场景）。在我看来，基于个性化数据和场景的新时代营销，其本质即是让人们挥别信息爆炸，从而转向“实时体验”：在你恰有所需时传递恰当信息。

事实上，上述营销案例都是“实时体验”的好例子，而率先预见到技术对产业改变的电通安吉斯也确实通过技术研发，得到了更多商业机会——颇具范本意义的是，相比基于强制性相邻关系的传统广告传播，技术创新驱动的新型营销让电通安吉斯能够为品牌提供整体方案，从而参与到品牌的整个价值链之中——换句话说，对于数据的挖掘和其他科技的成熟，让营销之于品牌的地位正在前置，甚至从“寻找用户”的源头，营销便无处不在。

在我看来，这正是科技时代对“Beyond Advertising”的最佳诠释。

李北辰/文（知名科技自媒体，致力于为您提供文字优雅的原创科技文章；微信公号：李北辰）

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（编辑：应用网_镇江站长网）

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