焦点分析 | 大环境影响电商消费，腾讯给京东的爱越来越少

今年共有75个国家和地区超过19000个海外品牌的参与了双十一狂欢。随着参与国家地区的增加和品牌的扩大，今年在各主要电商平台双十一销售额中，海外购占比出现了明显上升。其中亚马逊由于自身国际平台优势，海外购占总销售额的比重由2017年的7%同比增长1.6倍至2018年的19%。

母婴和美妆一直以来都是海外购中占比较高的品类。2018年双十一，美妆、母婴和食品饮料占据了海外购的前三名，其中美妆产品在2018年双十一海外购中占据了13.7%的份额。进口化妆品连年上升的销售金额一方面固然得益于关税下调的政策优惠（2018年7月1日进口关税下调，护肤、美发等化妆品税率由8.4%的平均税率下降至2.9%。）另一方面也可以看到海淘党对品质、品牌的偏好。

值得一提的是，在天猫双十一保健品牌成交额排行中，来自澳洲的SWISSE超越国内众多品牌夺得第一，海外产品在健康行业中的竞争力由此可见一斑。

分类榜单详情

• 家电：戴森首次入榜彰显品质需求

  

  家电行业销售额排行中出现了一个前所未有的品牌：戴森。今年双十一，戴森依靠自己在生活家电销售的优势（TOP2）顺利跻身家电销售前十。英国品牌戴森（DYSON）一直以来主打高端科技家电产品，此次强势崛起在一定程度上反映了网购人群对于品质的追求。

  • 服饰：国际时尚品牌崛起

    

    据天猫榜单数据显示，2018年双十一，优衣库拿下男装和女装类目销量榜首，仅35秒，优衣库天猫旗舰店就突破了亿元大关。男装品牌前三分别是优衣库、GXG和太平鸟，海澜之家从2017年的TOP1跌出前十，而国外时尚品牌首次思莱德（selected）进入TOP10。

    女装品牌前三分别是优衣库、ONLY和VERO MODA，ZARA首次进入女装行业TOP10，而老牌女装欧时力被挤出前十。ONLY、ZARA、VERO MODA等国际时尚品牌在天猫双十一中取得不俗的战绩，反映女性剁手党的选择和品味更加多元化。

    • 手机：iPhone 依然受宠
      

      

      苹果自2016年以来就承包了双十一全网手机销售额的冠军。其中固然有其售价高昂的原因，但是连续包揽首位也反映了苹果手机销售的坚挺。同时根据天猫官方数据显示，2018双十一当天，苹果拿下了天猫手机品牌销售金额、单品销售件数、单品销售金额三项第一。

      单品销售件数上，iPhone X高居榜首，iPhone XS Max也拿到了第三的位置，上市不久的iPhone XR则排名第五。今年双十一，苹果新品的销售情况依旧火爆，购买iPhone X系列的剁手党表现出了强大战斗力。（资料来源：亿邦动力网）

      • 美妆：国际品牌和国货齐头并进
        

        

        2018年双十一美妆销售额TOP5品牌均为外资品牌，国际美妆品牌如玉兰油、兰蔻、欧莱雅等继续保持领先地位，曾经的国产品牌霸主百雀羚销售额则明显下降。而wis和homefacialpro两款新晋国产美妆品牌进入TOP10。排名显示，主要国际品牌仍然在网购战场中屹立不倒，而国内美妆新品牌也展现了崛起的势头。

        （编辑：应用网_镇江站长网）

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